北大報告發布2024年文化產業十大趨勢

　　北京1月22日電 (記者 應妮)作為《中國文化產業發展報告(2023-2024)》的階段性成果，“2024北大報告”日前在京發布，公布了2024年度文化產業十大趨勢預測。

　　這十大趨勢預測分別是：

　　生成式人工智能助力創意內容生產：目前，市面已涌現多類生成式人工智能應用，提高了創作效率，也突破了創作邊界。國家文創實驗區正在加快布局生成式人工智能賽道，引導技術企業與文化企業的實際需求相匹配發展，鼓勵該技術在文化領域的創新應用，賦能文化產業發展。

　　數字營銷重視與消費者的情感連接：隨著新一代人工智能技術的持續發展，基于情感計算的賦能領域日益廣泛，已成為數智時代公共話語的一個重要特征。它能通過深度分析消費者在互聯網端各種文化消費行為偏好并與之建立連接，幫助企業形成更有針對性的營銷策略。

　　新消費者群體的崛起以及需求多元化：《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出，當面臨“新消費”浪潮時，數字化趨勢將線上線下完美融合，創造出全新的文化體驗。文旅行業亟需緊抓“Z世代”、新興中產階級以及老年群體這三大核心市場，體現文化消費的個性化特征。

　　知識產權保護激勵更多優質原創內容的生產：新媒體時代，在現代傳播活動日漸活躍的同時也引發了一系列知識產權糾紛，增加了知識產權保護研究的迫切性，促使我們在未來進一步完善知識產權法，營造尊重和保護知識產權的法治環境，激勵更多優質原創內容的產出。

　　文化跨界融合創造新場景、新業態、新模式：“文化+科技”“文化+旅游”及“文化+商業”等趨勢出現，文化跨界融合將創造新場景、新業態、新模式。

　　數字文化產業人才培養的重視與發展：2023年，數字文化產業專碩試點工作積極有序推進。在接下來的一年中，以教育部發布的《教育部關于深入推進學術學位與專業學位研究生教育分類發展的意見》為標志，對于數字文化產業人才的培養在2024年將得到進一步的重視與發展。

　　多模態文化大模型的開發與應用：2023年末以來，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、圖像、代碼、音頻、視頻等多模態信息處理方向升級，明顯降低了視頻創作門檻，廣泛賦能各細分行業內容生產的降本增效和創意輸出，還將為擴展各類文化空間的游客體驗打下堅實基礎。

　　立足文化服務需求、推動文化供給提質增效：隨著文旅行業快速恢復，2024年公眾文化服務需求將呈現新傾向：數字內容服務、夜間游等消費模式迅猛發展，文化市場迎來新的消費審美觀；人民對中國傳統文化及其創造性轉化與創新性發展的消費需求持續走高。

　　大健康文旅與養生消費年輕化：大健康文化旅游與養生觀念與消費融入生活方式的興起，使得越來越多的年輕人愿意在旅游與文化體驗、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體驗、養生科普、運動保健相關的文旅活動與生活方式有關的產品和服務。

　　中華文化全球化提升國際影響力：當前，文化交流正日益成為國家間互動的重要組成部分。推動本土優秀傳統文化走向國際，在展示自身文化魅力的同時，也為全球文化多樣性的維護和文化交流的深化作出了貢獻。展望未來，中國文化將在全球文化版圖中扮演越來越重要的角色。

　　“2024北大報告”由北京大學文化產業研究院院長向勇教授主持，通過文獻檢索、大數據分析、專家訪談和問卷調研等研究方法，征集全國文化產業知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題。