山東“兩會”熱議引入市場機制拉動文化消費

濟南1月29日電 (曾潔 沙見龍)“文化大省山東如何拉動文化消費，刺激文化產業”成為正在濟南召開的山東“兩會”的熱議話題之一。與會代表、委員認為，推動文化消費升級要引入市場機制，實行企業化運作和管理模式。
　　“五年來，山東省文化產業增加值達到3120億元(人民幣，下同)，但與文化產業發達的省份相比，仍存在差距”。針對山東文化消費發展情況，山東省人大代表、世博動漫董事長王振華表示，山東缺乏成熟的演藝市場，“觀眾要票”“部門贈票”等現象仍然盛行，甚至給一些演藝團隊留下了在山東演出“一演準賠”的印象。
　　王振華說，發展文化產業、繁榮演藝市場、拉動文化消費，要善于講故事。他建議，山東應設立文化強省建設清單，引入企業項目化運作和管理模式，并充分調動社會力量，利用市場進行資源配置。
　　“齊魯文化有著悠久的歷史和良好的傳承，以文化產品作為載體去傳播，將是一個重要的途徑”。山東省政協委員、長城梅地亞文化產業集團董事長王百忠也認為，推動文化傳承創新、拉動文化消費要更多與市場相結合，通過打造文化精品，助推文化產業由“大”到“強”。他建議，政府和文化企事業繼續深挖齊魯文化資源優勢，真正地去創新文化傳播方式、方法，打造精品。
　　常年從事演出經紀工作的山東省演出公司經理、山東省演出協會秘書長張欣在接受中新網記者采訪時對代表委員的建議表示認同。他說，拉動文化消費、培育演藝市場，應以觀眾、票務、院團、劇場的培育為前置條件，尤其重視劇場在演藝活動中的鏈條作用。山東的部分劇場尚未脫離事業單位運作模式，經濟負擔較重，缺乏活力，劇場經營者應懂得經濟運作模式，盤活固定資產，政府也應提高所投入資金的使用效率，設立相關專項資金。
　　記者在采訪中獲悉，為助力新舊動能轉換，山東已針對解決文化消費市場缺乏活力等問題進行探索。該省2017年舉行了為期100天的“文化惠民消費季”，以發放文化惠民消費券“補貼”票價的方式培養民眾的文化消費習慣，直接拉動文化消費逾3億元，同時還吸引“開心麻花”、《戀愛的犀?！返戎囆g團體來魯演出，著力打造北方又一演藝新平臺。
圖為山東劇院吸引實力演藝團隊在山東演出《摸金玦》。山東劇院供圖
圖為山東劇院吸引實力演藝團隊在山東演出《摸金玦》。山東劇院供圖
　　山東省文化廳廳長王磊在首屆山東文化惠民消費季閉幕式上表示，“文化惠民消費季”活動說明引導和擴大文化消費，必須堅持政府力量和市場力量相結合，堅持經濟效益和社會效益相統一，讓供給和需求兩端發力，也必須堅持文化事業和文化產業的融合互動，讓消費活動和機制建設相促進。
　　今年的山東政府工作報告也將文化產業發展作為該省未來發展的重點領域之一，提出完善文化經濟政策，培育新型文化業態，推動文化產業與科技、金融、旅游等融合發展的部署。