藝術品成美國酒店競爭利器 有效提升文化品質

　　據美國媒體報道，近年來不少知名酒店為凸顯藝術特色，在客房的藝術品陳設上頗下功夫，不但使客房更加美觀，還讓酒店在休息和用餐之外，又增添了陳設、銷售藝術品的新功用。

　　事實上，多年以前，一些品牌連鎖酒店就萌發了藝術品裝飾的理念，邀請所在城市藝術家設計裝潢大廳、走廊、會議室等公共空間，使自身獨具地方特色，從而避免連鎖酒店的單調氣氛，星級酒店同樣注重通過瓷器、雕塑、油畫等藝術品來提升文化品質?，F在，不少酒店更進一步，把客房也變成藝術品的“迷你展售空間”。例如，得克薩斯州達拉斯市最近開張的歐姆尼酒店在客房和公共空間總共陳列有150位藝術家的6500件原創藝術品。這些藝術品均對外出售，讓顧客不僅有欣賞得州文化的機會，還可以將其帶回家。而路易斯安那州新奧爾良市的“文藝復興藝術酒店”除出售酒店內陳設的藝術品外，還聘請當地藝術家進駐酒店，讓顧客有機會和藝術家互動。

　　據稱，越來越多的酒店把藝術品位視為與同行差異化競爭的重要領域。不少酒店管理者認為，一個有品質的酒店應該具有鮮明的時代感和獨特的文化內涵，而藝術品陳設正是上述特征的重要體現。達拉斯歐姆尼酒店運營經理艾德·奈特哈默在接受采訪時說，酒店現在擁有的藝術品數量比很多畫廊和博物館還要多，這使得酒店獨具活力。他表示，酒店藝術品陳設最能感染人的是個性化特征，經營者必須根植于本地區的文化土壤，以此為基礎吸取外來文化的精華并加以整合，最終營造一個“和而不同”的文化氣氛。

　　酒店加強藝術品陳設的另外一個重要原因是著眼于吸引年輕消費者。紐約大學旅游學院院長本瓊·漢森表示，年輕顧客在住酒店的過程中往往不希望看到酒店千篇一律，他們對當地文化元素非常敏感，而且總喜歡收集一些藝術品。本瓊·漢森還認為，酒店的這一做法在無形中幫助了所在地的青年藝術家，因為通常情況下，青年藝術家是一個謀生比較困難的群體。

　　知名酒店對藝術品的高度關注已經影響了美國酒店行業的經營方式。例如，紐約康萊德酒店收藏有美國現實主義重要代表畫家索爾·勒維特的作品，雖然原作是非賣品，但酒店以95美元出售小幅復制品，而賓夕法尼亞州的“蘭卡斯特藝術酒店”不僅銷售藝術品，酒店自身還擁有專業的藝術工作坊，隨時供顧客選購或定制自己心儀的藝術品。要知道，這在過去是只屬于博物館、畫廊等專業藝術機構的營銷手法。

　　目前，藝術品陳設、出售儼然已經成了美國酒店追求品位的一種象征。當然，酒店收藏一些名家藝術品，也因為經營者看重高端藝術品升值潛力，將其當成保值增值的重要手段。對于酒店來說，這是一舉兩得的事。