當798遇上夜間經濟 藝術促進消費升級

　　798藝術區作為北京最具活力的城市文化地標，每年吸引800多萬來自世界各地的游人，呈現2500余場各類藝術展覽、沙龍和品牌發布活動。

　　“國慶期間，如果你天黑以后到訪798，會發現整個798（藝術區）東街都被燈籠點亮?！贝笄М敶囆g中心品牌經理方思夢把這樣的夜晚形容為“東方霓虹之夜”。

　　10月5日至7日的三天里，大千當代藝術中心將聯合摩登天空創意視覺廠牌MVM，將八大山人、吳昌碩、齊白石等大師的傳統寫意文人畫與當代新媒體藝術進行嫁接。在聯合了幾十家品牌的東方美學市集上，松煙墨、剪紙、蘇繡折扇、吳羅團扇等非遺工藝品限時售賣，國學沙龍、品茶大會，以及射藝、投壺等仿古游戲也將增添夜游樂趣?！斑@是大千聯動藝術、人文、商業、時尚以及相對應的整個產業，將藝術展示空間進化為藝術化體驗空間的一次嘗試?！狈剿級粽f。

　　“東方霓虹之夜”僅是大千當代藝術中心奉上的夜間專場?？v觀整個798園區，40多家畫廊、藝術中心都將參與這場名為“798藝術之夜”的活動，開啟一場繽紛的夜間藝術狂歡。

　　“798藝術之夜”項目負責人陳通告訴第一財經，10月5日18點，包豪斯廣場將率先點亮一整片燈光藝術裝置，“整個裝置以月亮為元素，最終呈現出九個不同形態的月亮，場面很壯觀?！倍袇⑴c的畫廊與藝術中心，展覽時間都將延續至22點。園區里的餐飲、租戶也將參與其中，以打折、滿減、滿贈的活動，為“798藝術之夜”推波助瀾。屆時，藝術展、燈光秀、音樂演出、潮店、宵夜與美酒，將把798變為京城夜間最熱鬧的地標。

　　“我們想深入挖掘798夜間的文化消費潛力，將798藝術區打造成為國內外游客夜間文化消費的目的地之一?！标愅ㄕf，798藝術區作為北京最具活力的城市文化地標，每年吸引800多萬來自世界各地的游人，呈現2500余場各類藝術展覽、沙龍和品牌發布活動。

　　798藝術中心連續三天的夜間狂歡，無疑會吸引更多年輕時尚達人到這里打卡，讓消費進一步升級。

　　打造“夜京城”

　　以藝術為主軸，打造新穎的夜京城，推進北京夜間經濟發展，是“798藝術之夜”的商業嘗試。

　　夜間經濟被視為“城市消費的新藍?！?。自2014年以來，中國各大城市都在部署夜間經濟的發展。今年7月9日，北京出臺《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，在“夜京城”的規劃中，望京、中關村（8.540， 0.00， 0.00%）和五道口將出現北京夜間經濟商圈樣本。

　　去年，北京798藝術區到訪人數達808萬人次，其中境外人士超過25%。這個對于外國游客而言僅次于長城的旅行目的地，借助夜間時段的藝術展，將賦予更強的商業活力。

　　“北京市的規劃是要打造具有全球知名度的‘夜京城’消費品牌，到2021年年底，形成一批各具特色的地標、商圈和生活圈?！标愅ㄕf，在政策的驅動下，798藝術區適時推出“798藝術之夜”，既是順應潮流，也是對自身商業潛力的進一步探索和挖掘。

　　上述《措施》指出，鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，打造夜間消費“文化IP”。對798這樣的大IP藝術園區而言，既包含了畫廊、潮店，又擁有諸多特色的餐飲配套，其夜間消費的升級，也是順理成章的。

　　事實上，今年夏天開始，首批“夜京城”商圈已經開始運營。大柵欄·北京坊被選為首批夜京城地標，其餐飲類店鋪最晚營業時間延長至凌晨2點。世貿天階也順勢舉辦首屆深夜食堂，近20家餐飲品牌入駐，將夜間露天大排檔文化注入其中，營業時間延長到午夜12點?！耙菇洕闭叩耐菩幸沧尡本┑罔F末班車時間做出調整，周末的一號線末班車運營時間延長至凌晨1點。

　　多樣化的夜間商業

　　夜幕降臨，IOMA愛馬思藝術中心將以330平方米超大建筑幕墻投影，成為國慶期間新的網紅打卡地點，裸眼3D全息投影技術則打造出一個夢幻的“愛馬思奇妙夜”。

　　占地3000平方米的愛馬思藝術中心，不僅有藝術展、沉浸式藝術品商店，還有一站式全球美食收集罐。陳通介紹，在活動期間，愛馬思藝術中心將成為潮流美食集合地，“這里有經典的小吃和網紅新品，也有藝術書籍、潮流服飾、創意家居，共同組成一個生活方式美學的市集。另外還有跨界活動、主題快閃的內容?！?br/>
　　“798藝術之夜”共有特別策劃項目、藝術展覽、網紅展覽和商業配套四大項目。園區二號路、四號路、798東街、798西街、七星東街、797東街和707街沿街分布的40余家畫廊、藝術中心將構建起網狀的夜間藝術盛宴，幾大網紅展覽背后，則是8家藝術機構。

　　798東街北口是波斯文化藝術節，伊朗游牧民族特色的大帳篷散落其間，你可以品嘗著伊朗小吃，搭配伊朗紅茶，聽波斯民族樂隊的現場露天演出。

　　帶著孩子的家庭，則可以前往包豪斯廣場，這里不但有“觀月計劃”燈光藝術裝置，還有來自加拿大的互動親子劇《你是演奏家2之超級金貝鼓》。

　　“《你是演奏家》是一場互動音樂狂歡，打破臺上演出臺下觀看的模式，每一位觀眾都是演奏家?！标愅ㄕf，在演出中，現場孩子可以跟著國外藝術家一起敲打樂器，在自由節奏中享受音樂。

　　從展覽、音樂現場、異國文化節、創意市集，到全新的網紅打卡地標與潮流美食，入夜的798藝術區將與白天一樣熱鬧躁動，它提供的不只是京城夜間生活的豐富形態，更是藝術搭載著商業的多樣化可能性。