一元購畫：最美刷屏還是營銷炒作

昨天，你朋友圈里是滿屏的畫作嗎？或者說，你在“小朋友畫廊”買畫了嗎？最低只需要一元錢就可“購買”一幅“小朋友”畫作的電子版，一鍵存為屏保。并可成為項目捐助者，監督這筆高達1500萬元、用于幫助精智障礙者（患有腦癱、唐氏綜合癥等精神智力障礙的特殊人群）的善款使用。

　　這家“發源”于朋友圈，展出有35幅由25位精智障礙的特殊人群創作的繪畫作品的“線上畫廊”，僅通過朋友圈瘋狂刷屏的“病毒傳播”，成就了半天籌集1500萬元、581萬人次線上參與的互聯網公益眾籌的“奇跡”。有網友評論，這是秀、曬、炫的朋友圈最美最溫暖的刷屏。也有人質疑這是一場“營銷炒作”，所售畫作不是這個群體畫的，是有人代筆。

　　引爆朋友圈

　　源自一場“美好的意外”

　　對于刷爆朋友圈的“小朋友畫廊”，發起方之一的上海藝途公益基金會（WABC）直言，這是一場“美好的意外”。原計劃作為“騰訊99公益日”線上預熱的一部分，“小朋友畫廊”H 5應于9月1日推送。而在8月28日晚間，意外地通過“泄露”的方式開始在朋友圈轉發。僅僅依靠“病毒傳播”的方式，截至8月29日14時30分左右，該H 5相關聯的互聯網眾籌項目———“用藝術點亮生命”已經達成籌款目標停止籌款。在項目頁面上顯示，項目募得的善款已經超出原定的1500萬元籌款目標2.9萬余元，在半天時間內，共有58萬人參與捐款。

　　“意外”，是項目發起方———上海藝途公益基金會（WABC）、深圳市愛佑未來慈善基金會與項目平臺方——— 騰訊公益，三方對于這場“瘋狂刷屏”的一致感觸。

　　騰訊公益在官方回復中解釋道：“有合作伙伴非常喜歡，自己轉發到了朋友圈而沒有告知我們。沒有想到這個簡單的舉動，在8月28日晚上迅速發酵?！鄙虾Ｋ囃竟婊饡蚕蚰隙加浾弑硎?，沒有官方推動，沒有背后流量的支持，“沒想到這件公益的事兒能這么火，完全是‘趕’上了，一下就成了‘網紅’”。

　　據上海藝途公益基金會介紹，本次刷爆朋友圈的“小朋友畫廊”關聯的互聯網眾籌項目在去年“騰訊99公益日”就已經發起，當時共籌得了300余萬元善款。而對于這次的火爆，“完全是從最民間開始，依靠人與人之間的病毒傳播，我個人認為這是中國公益史上的一件里程碑的事件”，上海藝途公益基金會負責人向南都記者表示，“我個人認為這已經不再是一個公益事件了，而是一個社會事件，不希望這件事就這么偃旗息鼓，希望能調動出公眾最大的熱情”。

　　直面質疑：

　　畫作均為精智障礙者創作

　　在成為現象級事件之后，“小朋友畫廊”也引起了不少非議。有網友在網上質疑展示的畫作有“代筆”嫌疑，不是由精智障礙者獨立創作的；有人在網上貼出了“投資商撈錢”的對話；也有人質疑，這些在“畫廊”中“售賣”的繪畫作品版權存疑。

　　上海藝途公益基金會表示，所有畫作均為這樣的“小朋友”創作的。在藝術療愈課堂上，老師會就主題給學員啟發和引導，再由孩子們選擇畫材自由創作。我們會啟發學員進行繪畫的嘗試性探索。因為我們的學員存在感知覺能力的特殊性，所以對于他們的喜好的探索我們不能停。

　　“我的一元錢是捐給作者的，怎么給了公益機構？”對于網友的質疑，上海藝途公益基金會回復，“這種籌款模式是常用的模式”，該基金會介紹，一般來說公益機構的籌款來源分為兩大形式，一種是通過大型的基金會，以項目資助或是項目招投標的形式籌款；另一種則是以具有創新特質的方式以公募的形式在平臺籌款?！昂笳邘缀跏撬泄娼M織都最青睞的形式，只是成功者不多?！?br/>
　　對于籌得這1500萬元善款的繪畫作品，上海藝途公益基金會表示，已經提前與這些作品的作者簽署了版權協議，有一部分善款將按照版權協議簽署中的比例給學員家庭，大部分將用在項目發展。據了解，創作這35幅作品的25位作者都來自于上海藝途公益基金會在全國十大城市設立開展的項目中發掘的具有藝術天賦的精智障礙者，在免費對這些“小朋友”進行藝術療愈的課程教育后，有繪畫天賦的“小朋友”被征集到工作室重點培養，上海藝途公益基金會對這些“小朋友”創作的優秀作品會簽署版權協議，“這些學生不到我們開展項目中的服務學生的十分之一，大部分學生都屬于藝術療愈課程服務的‘小朋友’”。

　　此中的籌款邏輯，上海藝途公益基金會解釋為：用這些具有天賦的孩子的作品打動更多的人來關注這個群體，而一項致力于幫助“小朋友“群體的公益組織也就能夠為這個群體做更多的事。

　　對于在網上流傳的“投資商撈錢”的對話，上海藝途公益基金會則表示：“完全無稽之談，我們是公益組織，哪來的投資商？”

　　回應

　　通過藝術教育幫助特殊人群實現價值

　　此次的畫作刷屏讓很多網友驚嘆精智障礙人群的天才技能，也有人質疑，這些畫作是否這個群體畫的，是否有人代筆。這些畫是如何誕生的？捐款款項將用于何處？會否進行公示？上海藝途公益基金會（WABC）對此進行回應。

　　Q：有傳聞稱，WABC僅是一個教人畫畫的培訓機構？

　　WABC：我們提供的藝術療愈不等同于美術教育，在過程中我們注重引導學員表達，鼓勵他們表達，也重視他們的表達。作品只是學員情緒的載體，但不是我們課程的全部。

　　Q：錢是捐給孩子還是捐給項目？

　　WABC：此次籌得的款項都將用于WABC各城市藝術中心的藝術療愈課程以及社會融合活動的開展，我們向“小朋友”提供的課程和活動都是免費的。另外，我們的款項使用會對應WABC各城市藝術中心的運營，所需經費均向深圳市愛佑未來慈善基金會進行申報審批，合理合規方可使用。

　　WABC無障礙藝途是專注特殊人群藝術療愈的項目，旨在通過藝術教育幫助特殊人群實現他們的價值，改變他們的情緒，也讓社會更容易接納他們。所以捐款主要是用于藝術療愈項目，而不是用于讓這個特殊人群脫貧。他們并不是都來自貧困家庭，他們需要的是社會接納。他們的家庭需要的是孩子的病癥通過藝術療愈得到好轉，通過藝術作品得到尊重。

　　網言

　　購買畫作的意義高于本身

　　很多網友則表示，這是場成功的社會營銷，購買畫作的意義高于本身。

　　知乎網友@上古天真：這是一個好活動，不說捐款，至少該有更多的目光注意到這些群體。

　　知乎網友@寵愛M ax：我花的錢不再是因為同情，而是在他們身上看到了希望。

　　知乎網友@毒樣兒：這樣的做法會讓公益更有溫度，如果沒有作品，僅捐獻一元錢，相信很難獲取關注與參與，這樣做會讓一元錢更有溫度，讓公益得到大眾信任。這次[小朋友畫廊]勝過眾籌，高于捐款。

　　延伸

　　A “小朋友的畫”緣何能刷屏？

　　互聯網公益尤其是公益眾籌一直不被人看好，很多民間公益眾籌發起人一直處在“無力求生”的狀態，“小朋友畫廊“項目是如何做到“突出重圍”？碎片化金額，碎片化時間，輕松無壓力的公益籌款環境，傳播和籌款的傳播途徑可能是其成功的法寶。

　　上海藝途公益基金會介紹，有很多的善款是網友在向朋友演示該“爆款”H5時“順便”捐出的。1元小金額的設定使得隨手公益的門檻降得很低，再加上碎片化的時間分享至朋友圈達到二次傳播，出品精美的“小朋友畫廊”H5引爆網友熱情極為迅速。

　　在傳播途徑上，兼具傳播和籌款的爆款H5也讓“爆款轉發”直接變現為“爆款捐贈”。H5內容傳播的是平時被忽視的這個特殊群體的才華，“我們不說他們是天才，他們只是蕓蕓眾生中有障礙的一群人，我們通過這個H5展示了一組他們在平時很容易被忽視的一面”，同時這個H5本身也具有籌款功能，讓籌款與傳播實現了深度綁定，瞬間轉化。

　　對于這個互聯網公益眾籌的“爆款”項目有無復制可能？上海藝途公益基金會表示：“我們也沒有把握再來一遍?！?br/>
　　B 出乎意料的1500萬善款怎么花？

　　1500萬元善款怎么花？項目發起方之一的上海藝途公益基金會表示：“說實話我們還沒見過千萬級別的預算?！彪m然籌款成功得出乎意料，沒能提前準備善款用途的具體預算，但該基金也表示：“目前正在做，我們認為自己是有這個消化能力的，也將會在這筆善款的用途規劃確定后向公眾公布。深圳市愛佑未來慈善基金會和騰訊公益都不會從善款中抽取管理費?！?br/>
　　“每個公益組織都有很多的夢想”，上海藝途公益基金會透露，未來這筆高達1500萬元的善款中，可能會有一部分是用來支持建設一個原生藝術中心，“這個藝術中心可以理解為是一個具有公益性質的美術館”，像這次在H5中呈現精智障礙者創作的藝術作品，未來將會在此展示，并經過精選、優化后，在線上、線下以多種方式參與公眾生活。

　　知多D

　　一元購畫

　　據了解，騰訊公益網絡平臺是民政部根據《慈善法》認定的13家網絡募捐平臺之一，愛心網友通過該平臺捐贈的所有資金，均進入政府認定的具有公開募捐的慈善組織的賬戶?！坝盟囆g點亮生命”項目是由上海藝途公益基金會（WABC）聯合深圳市愛佑未來慈善基金會在騰訊公益平臺共同發起的，公眾通過H 5每購買一幅“小朋友畫廊”中的電子畫作，就相當于向騰訊公益平臺上的“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。善款由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會負責接收并監管，上海藝途公益基金會（WABC）具體執行。

　　截至昨日14：46，已有超過581萬人次參與該項目，已籌得超過1500萬元。騰訊公益平臺方面昨日也表示：按照平臺規則，H5所指向的項目籌款1500萬元已經滿額。我們在頁面上作了提示：該項目已籌滿。