藝術品租賃 前景可期？

近年來，伴隨著財富積累和消費升級，國內精神消費時代已然降臨，文化藝術消費市場全面啟動，藝術品市場與金融市場正在全方位對接。藝術品租賃也進入了一個新生發展期。

　　近期，由亞洲藝術品金融商學院主辦的“2017亞洲藝術品金融論壇（第二屆）暨全球藝術銀行行長高峰論壇”在上海舉行。來自全球藝術銀行、投資銀行、商業銀行、藝術機構與學術機構等領域的專家以學術研究和商業探索的雙重視角討論了藝術銀行的國內外現狀、發展趨勢與方向以及相應的科技應用等方面問題。近年來，伴隨著財富積累和消費升級，國內精神消費時代已然降臨，文化藝術消費市場全面啟動，藝術品市場與金融市場正在全方位對接。

　　在中國，藝術品金融產品涉足銀行、信托、證券、基金、保險、租賃等幾乎所有的金融門類，中國藝術品金融市場顯現出歐美市場無法比擬的市場活力和創新精神。加之互聯網的推動，藝術品電商市場處于爆發期，但是藝術品的專業性、高門檻將很多普通消費者拒之門外。而人們精神生活要求的提高促使藝術品租賃進入了一個新生發展期，藝術品租賃模式使租賃者花較少的錢就能在一定期限內擁有該藝術品，滿足了租賃者一定時間段內享有藝術品的需求，同時也給租賃機構帶來一定的經濟效益，更重要的意義在于其對民眾審美教育的積極作用。新事物的發展總會出現各種各樣的問題，藝術品租賃也并不例外。

　　機構設置概念多

　　中國人民大學經濟學院教授、中國人民大學藝術品金融研究所副所長黃雋表示，藝術銀行不是一般意義上的銀行。就其功能來說，藝術銀行稱為藝術租賃機構更為恰當。藝術銀行通常是由政府提供資金支持或政策保障，通過購買本土年輕藝術家的作品，將作品租賃給政府機關、企業機構、個人等用于慶典活動、陳列裝飾、環境布置等，從而扶持本土青年藝術家的創作和發展，讓藝術走進生活。藝術銀行在很大程度上定位為公益性質。歐美國家的藝術銀行起步較早，目前，澳大利亞、英國、挪威等許多國家成立了藝術銀行。

　　“藝術銀行主要包括兩個部分內容，一是花旗銀行、德意志銀行等的私人銀行部或者家族辦公室面對高凈值人群的藝術品財富管理業務。例如，資產配置、慈善捐贈、代際傳承等，這類業務是商業行為，可以是一攬子收費或者是按小時來收費。二是藝術品租賃模式?！?br/>
　　國內涉及該業務的如濰坊銀行探索藝術品為質押品金融途徑，長沙銀行推出藝術品抵押貸款產品“逸品貸”，臺州銀行將古玩類抵押品種引入銀行體系，臺灣藝術銀行只租不售解決運營成本。廣州“藝術銀行”開展藝術品租賃業務，在此，需要強調的是廣州“藝術銀行”屬于以藝術品為存取租賃物的委托機構，主要指非政府文化機構購買藝術家作品，再將其轉租或銷售給政府機關、公共空間、企業、私人用于陳列、裝飾或收藏，與真正的銀行并無關聯。

　　目前，國內藝術品租賃機構的經營者有藝術銀行、畫廊以及民間資本組建的裝飾門店與線上網站等商業性質的藝術品租賃機構。網頁搜索“藝術品租賃”會發現很多租賃藝術品的網站，如寶甄網、畫易租等，這些網站提供的藝術品租賃價格非常親民，月租價每幅作品幾十元到幾百元之間。但作品質量也是參差不齊，寶甄網定位青年藝術家原創作品，畫易租品類龐雜，并且包括名畫復制作品，不禁令人擔心藝術品的來源渠道及真偽問題。

　　商業運營問題雜

　　寶甄網從2015年10月份開始涉及藝術品租賃業務，據了解，在這期間雖有市場需求，但參與者的普遍付費意愿低。北京寶甄文化科技有限公司總經理助理程偉向記者介紹，“藝術品租賃市場現在還是處于一個萌芽階段，我們也是在開荒期，現在接觸的很多公司大部分沒有藝術品租賃的需求，通過我們向他們介紹，激發他們的需求。前期我們大多是做體驗，幫助客戶用藝術品裝飾美化空間，很多客戶確實反響不錯，但就是不愿意付錢。我覺得還需對其進一步做引導，最主要的問題在于大家沒有付費的意識，就像其他很多行業一樣，國人沒有對服務付費的意識?？赡芟駥W校等大型機構有這個意識，但一些小型企業不愿付費?！?br/>
　　目前，北京藝術品租賃市場沒有統一的價格標準，寶甄網每件作品一年租金大約是該件藝術品價格的18%，也就四五百元，最低租期為一年。但某些業內人士說，北京一家藝術品租賃公司在網站上向客戶收50%的押金，年租金36%?！斑@樣的條件完全是不靠譜的，收了押金和租金，相當于客戶已經付了這個作品的86%。以前租畫，出租方怕承租人跑了，而現在是承租人怕出租人跑了，因為你收了這個作品86%的費用，已經是個不錯的價格了，假如跑路也不是沒有可能?！?br/>
　　與之相對，市場還出現了“免費租賃”，即只需要提供與藝術復制品購買價格相等押金，即可享受藝術品每半年可退可換的藝術免費服務。半年后如果你不喜歡了，可以選擇全額退押金，如果你很喜歡，那么可從租賃轉為購買，押金也就自動轉成畫款。同時，租賃藝術品還可享有半年免費更換的服務?！叭硕紩a生審美疲勞，同時你可以在試錯中選擇真正適合自己和房間家居風格的藝術品。目前，說藝術還在和第三方的家居軟裝平臺、設計師等洽談合作，希望一起切入國內裝飾畫市場。除此之外，酒店、民宿等企業級客戶也是說藝術關注的重點。而社群的搭建也是接下來所要做的，我們希望說藝術不只是一個電商工具，為此，我們會做一些內容構建，比如在說藝術的微信公眾號上已經可以看到我們制作的介紹藝術家的短視頻。未來，我們還會推出藝術品鑒賞、藝術品普及、家居軟裝搭配等方向的內容?！闭f藝術方面負責人表示。

　　此外，成立于2015年的Try Art，主打免押金模式，但是對B端用戶的審核就會嚴格一些，目前已合作方包括國泰君安、三智資本、三里屯茉莉餐廳、CBD新派公寓等100多家。作品價值4%的租賃價格是在參考海外及我國臺灣地區的藝術品租賃價格之后得出的。據了解，中國現約有2500家藝術品電商，基本以線下成交為主，線上平臺成交較少，“以租代售”的促銷方式消費者是否買單呢？

　　“沒有政府的大力支持，完全靠商業運作，目前來講藝術銀行的經營并不容易。首先遇到的一個問題是，很多機構無法接受按市場價格租賃藝術品，他們感覺貴；第二是擔憂放在公共區域的損壞問題。在中國目前階段來講，這種單一的藝術品租賃模式在商業上面還是存在著一定的困難?！秉S雋說。

　　歐美示范前景贊

　　除了一些商業機構介入藝術品租賃市場，政府授權出資的項目也進入布局。北京文化產權交易中心發起設立的北京北文文化藝術發展有限公司同樣發展藝術銀行業務，為國企、央企、駐外使館、五星級酒店等空間進行藝術品原作租賃展示，在藝術作品提升企業文化的同時，借助企業空間進行藝術品宣傳推廣，滿足普通群眾對藝術品的了解學習，提高普通群眾對藝術品的鑒賞水平，形成普通群眾的藝術品消費觀念。同時服務于高凈值客戶、藝術品投資者及收藏家。租賃期分多年期、一年期，及一年期以下。租期內可設定藝術品更新頻次，在租期內按照更新頻次進行企業空間藝術品的更換，提升客戶的體驗和滿意度。

　　其實，藝術品租賃在發達國家已經是一個非常成熟的行業。各類高端酒會產品發布會需要藝術品裝點氣氛，政府接待場所、各大型企業總部以及會所也需要藝術品彰顯檔次。而社會中存在的大量藝術愛好者也對欣賞藝術品有著強烈的需求。以美國馬里蘭州的Bella_Bella 藝術品租賃公司為例，從2000年開始，這個畫廊為餐廳的老板、富裕的家庭以及一些在酒店或家庭中舉辦的相關活動，或者向制作電影、電視劇和廣告片的藝術工作室出租藝術品，他們也經常與室內設計師、大酒店、礦泉療養圣地和個人投資者等進行合作，為他們提供藝術品租賃服務。

　　藝術品租賃使得商業氛圍有了更多較為高雅的審美趣味，例如咖啡館、酒店這類場所通常會用畫和雕塑烘托氛圍，為了節省開支通常使用的是復制品或者工業流水線方式生產出來的“偽藝術品”，即裝飾品。而藝術品租賃讓商家有了以經濟方式獲得真正藝術品的機會，為消費者提供高雅的藝術享受。

　　黃雋說：“加拿大、澳大利亞等國家的藝術銀行經過長達十年或者十幾年的運營實現了盈利。雖然歐美藝術銀行盈利之路漫長且艱辛，但還是在經營上取得了值得稱道的成績，在某種程度上可以歸因于歐美國家政府的直接支持、藝術消費習慣、美術教育和規范的藝術資產評估體系等環境優勢?！?br/>
　　黃雋表示，藝術消費需求決定了藝術銀行是否能夠生存和發展。藝術品消費的習慣是經濟發展到一定階段的產物，需要時間的培養。美術教育不足或在一定程度上的功利心態使很多人只關注物質金錢上的滿足，而不在意精神情懷的富有，因此，從長期來看，需要持之以恒地加強藝術啟蒙和教育，藝術消費習慣需要時間培育。從短期來說，藝術銀行也要不斷挖掘、引導和激發客戶的潛在需求。國外有對中國、荷蘭和美國的在校大學生做的調查研究表明，中國“90后”大學生的美育教育水平并不差，藝術品市場需要著眼未來。

　　對于藝術品租賃過程中安全、手續等問題，寶甄目前做的都是一些價格較低的青年藝術家的作品，價值相對比較低，風險就會相應降低。程偉說：“我們也會做一些保護措施，比如裝玻璃，包括后期修補。如果沒有付錢，就會簽訂保管類型的合同?！秉S雋則認為可簡化租賃手續，“大多租賃者不愿意交足額押金，簽訂各種保管協議，承擔損壞、偷盜等責任。在歐美市場上，與藝術租賃相配套的藝術品保險、評估和轉售等機制較為完善。因此，對于經濟實力較為雄厚和信譽良好的個人和機構來說，藝術品租賃可以免押金，通過協議來約束損壞或丟失賠償責任即可?！?br/>
　　她繼續說：“雖然國外藝術銀行有很多經驗可以借鑒，但是中國市場較為獨特，創新動力強，有很多方面可以探索和嘗試。藝術品租賃的市場主要在機構，通過定期化、專業化、定制化和批量化供給，搭建機構、藝術家和作品的信息和交流互動，持續推動藝術教育，豐富藝術銀行的產品線和服務鏈，實現藝術銀行、藝術家和租賃機構三方的多贏，逐步形成較好的商業模式?！?br/>
　　程偉表示，藝術品租賃市場未來肯定會有一個發展，最重要的是國民藝術修養有待提升，等大家都愿意付費的時候，這個市場還會擴大。對于企業家來說，有裝飾需求，又不想投入大量資金，藝術品租賃需求會慢慢凸顯出來，但是還需要時間。

　　“藝術銀行”概念鏈接：

　　1972年起源于加拿大，之后，澳大利亞于1980年成立澳大利亞藝術銀行：藝術作品成為“銀行”資產，作品產生的各類收益構成“藝術銀行”收入的關鍵來源。它是一種以藝術品為存取租賃物的委托機構，目的是讓更多的消費者在不同的商業環境中欣賞到優秀的藝術作品。它廣義上包括兩種形式：一種是以藝術品為存取租賃物的委托機構，主要指非政府文化藝術機構購買藝術家作品，再將其轉租或銷售給政府機關、公共空間、企業、私人，用于陳列、裝飾或收藏；另一種則是銀行向收藏家提供的藝術投資服務。近年來，“藝術銀行”的概念不僅在世界范圍內獲得了普遍的認知，而且也在中國藝術領域與金融領域受到了廣泛的關注：北京、上海、廣州、廈門等地都相繼成立了各種類型的廣義上的“藝術銀行”。