線上藝術市場蛋糕究竟有多大

風云變幻的藝術市場最終開始擁抱互聯網了？

　　本周發布的2017年《ArtTactic/Hiscox線上藝術交易報告》用“有待喚醒的市場“來形容在線交易。數據分析公司ArtTactic與保險公司Hiscox今年已經是連續第五年對這一領域進行調研。這份報告是根據從758位藝術購買者、132家畫廊、以及來自多個網上藝術平臺的從業人員處得來的回應做出的分析。

　　據Hiscox藝術及私人業務部主管Robert Read介紹，雖然去年全球藝術市場放緩，但是網上的藝術市場增長了15%，總成交額達37.5億美元。據這次對美國的市場調查顯示，網上藝術市場占總市場的份額也在上升，從2015年的7.4到達了8.4%。雖然這看起來并不多，但是基本上和電子商務占零售市場的份額（去年達到8.3%）相等。

　　和往常一樣，一級市場的銷售數據需要打折扣，因為采樣數量不大，而研究方式則會因為誰問了什么樣的問題而差異巨大。Hiscox對網上藝術市場的預計（37.5億美元）與其他近期的報告結果有差異。UBS/Art Basel的報告顯示2016年藝術品與古董網上交易總額為49億美元，占全球藝術與古董市場總額的9%。

　　那按照Hiscox ，誰才是網上競賽的大贏家呢？也許這并不意外，“類似蘇富比(微博)和佳士得這樣在藝術市場有著巨大聲譽的機構正在統治網絡藝術平臺，并且似乎正在很好的適應從實體交易向多媒體平臺的轉換，“這份報告寫道。

　　蘇富比、佳士得、以及Heritage Auctions網上銷售總額為7.2億美元。Hiscox指出，佳士得的限定于網上的銷售有84%的穩健增長。

　　報告指出，“經紀人依然在網絡銷售方面面臨掙扎；也許他們在其他地方賺得足夠多?！暗?，畫廊正在緩慢的進行從實體銷售的轉型。2013年，15%的受訪畫廊稱他們會通過加入現有的網絡交易平臺來進行交易。2016年，26%的畫廊稱他們將會在不久的將來與第三方網絡交易平臺進行合作。

　　Hiscox稱，網上交易的主體是價格在5000美元以下的物品?！半m然有著各種案例和傳聞現實有越來越多價格更高的上拍在網上成交，但是未來網絡藝術市場競爭的焦點依然會是價格較低的區間?！斑@份報告顯示，79%（2015年的調查報告當中這一數字是67%）的網上藝術買家在進行網絡購買的時候，花費都在5000美元以下。