革命尚未成功 藝術品電商仍需努力

隨著世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發展，互聯網對我國藝術品市場的推進將會發揮更大促進作用，我國藝術品市場已經逐步進入了快速增長期，藝術品網絡化、金融化趨勢明顯，然而，我國藝術品市場存在發展不平衡、交易規則不健全、交易秩序不合理等問題日益凸顯，各種制假售假、虛假鑒定、虛高評估、交易不透明等問題也日趨嚴重，亟需規范，以備案為基礎的藝術品交易誠信體系構建迫在眉睫。

　　據統計，我國現有6.8億多網民，各類藝術品電商網站2000多家，所占市場份額少得可憐。而據《2016年度TEFAF藝術市場報告》數據顯示：2015年全球藝術品市場銷售總體下滑7%，由682億美元跌至638億美元，中國市場由23%銳減至19%份額，依然保持全球第三大藝術品市場的位置；2015年線上成交的藝術品價值總額保守估計約為47億美元，相比前一年上升7%，占全球藝術品及古董銷售總額的7%，藝術品電商行業趨勢逐步上升。

　　對整個藝術品電商而言，“雄起”，也只是一個天真燦爛的“豬八戒”。

　　但是不要忘了，“革命尚未成功，同志仍需努力！”，那么，我們該如何努力呢？如何找準藝術品電商的突破口呢？我們從以下三點進行闡述。

　　第一點，大勢。

　　2016年，我國文化部發布了新修訂的《藝術品經營管理辦法》，并于2016年3月15日起施行。2016年3月24日，文化部正式發布《關于貫徹實施〈藝術品經營管理辦法〉的通知》，對貫徹實施《藝術品經營管理辦法》作出計劃部署，將逐步對整個藝術品行業起到規范和指導作用，引導和建立我國藝術品市場的行業新秩序。

　　隨著我國對藝術品市場存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評估、交易不透明等問題的管理和規范，現在的藝術品電商企業也必然逐步納入管理的范疇。所以，《藝術品經營管理辦法》是藝術品電商企業必讀物。

　　其實，我們從《藝術品經營管理辦法》可以分析出我國對藝術品經營的指導性思想、大致方向以及大勢，這對企業而言，順勢而為才為上策，閉門造車或者逆水行舟萬萬要不得。

　　第二點，優勢。

　　《2016年度TEFAF藝術市場報告》數據顯示，2015年線上成交的藝術品價值總額保守估計約為47億美元，相比前一年上升7%，占全球藝術品及古董銷售總額的7%，全球藝術品電商企業銷售比重小，但是呈逐步上升趨勢。據業內人士分析介紹，2015年以來，國內的資本市場對藝術品電商企業越來越關注了，但獲得投資的大多是行業內有一定積累或者少數創新型企業。

　　2016年6月2日，“互聯網女皇”瑪麗·米克發布了2016年《互聯網趨勢》報告顯示：4月份6.88億網民每日在移動互聯網上花平均花費時間為200分鐘，而花在騰訊、阿里巴巴、百度這三家公司產品上的時間，占總花費時長的71%，其中微信占35%，QQ占10%。所以，我們必須要面對這樣殘酷的互聯網競爭環境。

　　對藝術品電商企業而言，跨界運營并不是一件容易的事情，很多在互聯網、電商上可以玩得很轉的運營理念，一旦到了藝術品電商上，幾乎就變得一無是處，淘寶、蘇寧、國美等大型電商企業運營藝術品電商平臺也似乎沒有找到有效解決方案。

　　優勢，優勢，優勢。重要的事情說三遍。

　　在運營藝術品電商的過程中，我們不要忘了分析出自己的優勢，而且還要學會不斷的加強這個優勢。藝術品電商企業運營，必須牢牢把握行業的特殊性，尤其是藝術品本身具有物質屬性，具體指的是價格，還有精神屬性，具體指的是文化傳承，這一點又和價格沒有關系，對于人與人之間因藝術品這個媒介而產生的關系鏈，是我國傳統藝術品交易過程中所遵從的，但這一點，我們現在大多是藝術品電商企業都忽略了，片面追求價格戰，可謂是緣木求魚啊。

　　第三點，走勢。

　　縱觀世界文明的發展史，人類先后經歷了農業革命、工業革命、信息革命，每一次產業技術革命，都給人類生產生活帶來巨大而深刻的影響，如今以互聯網為代表的信息技術日新月異，同樣引領了新一輪的社會生產新變革?；谒囆g品電商的的跨界特殊性，我們認為，藝術品電商無論從人才和經營理念上都落后同時期的其他電商形式，專業藝術品電商大平臺很難實現規模。

　　然而，我國藝術品本身的細分行業種類，至少有上百種，除了陶瓷外，其他每種的容量，也有非常有限，很難形成規?；?。

　　如今整個藝術品市場形勢的低迷狀態持續了好幾年，原有畫廊、拍賣等藝術品交易渠道，也漸漸淪為了某些“玩家”或者“資本”的通路，基于大眾消費的藝術品范疇，提出了好幾年，也只是“光見其形，不見其實”。

　　何去何從？何去何從？整個市場的走勢是怎么樣的？學者王槄認為，藝術互聯網行業的新生勢力一直在民間，一個行業的興起，首先是行業內的一群人要興起，所以他2014年創立了藝術互聯網大會，到今年7月28日已經是第三屆了，一個新生的中國藝術互聯網聯盟冉冉興起了，與此而來，就是行業內的這群人逐漸有了新的活力，新的方向，從而又帶動了整個行業的發展。

　　所以，縱觀大勢，修煉優勢，把握走勢，才能讓整個藝術品電商行業真正的雄起?。?！