當藝術品遇上互聯網

“從去年起，我在微信、陌陌上幫奶奶賣她自己創作的畫，一共賣了十幾張，總收益才2000元不到?！迸最I琦琦嘗試在網上賣畫，但堅持一年下來發現圍觀者眾、下手者少。記者調查發現，在“互聯網+”的風潮下，涉及藝術品在線拍賣的電商平臺越來越多，其中不少都拿到了風投。不過，業內專家則表示，真正的高端藝術品離網絡還很遠，網上流通性強的還是些消費品?！翱磮D和看實物還是兩回事，線上展示，線下組織體驗和購買更讓藏家放心”。

　　文、圖 廣州日報

　　記者郭曉昊

　　從去年開始，在微信上叫賣或拍賣藝術品成為一種潮流。有拍賣機構負責人表示，在微信拍賣平臺上做得比較好的，都是借用或依托原來的一些線下資源，再在網上進行宣傳和推廣，積累了相當多的粉絲。

　　業內專家表示，微信拍賣實際上是網絡拍賣的延伸，所以藝術品的上手問題和物流配送等問題依舊存在。市民黎女士表示，自己不時在朋友圈看到有畫商推薦自己代理的藝術家作品，標價卻很高，一幅過萬元?！澳切┧囆g家我都沒聽說過，賣的畫也難辨真假，他賣給我可能是這個價，賣給懂行的或者熟人就可能是另一個價，如果定價體系不統一，怎么能讓它保值增值呢？”行家熊先生認為，如果要做真正的藝術品，線上展示線下組織體驗和購買是最好?？磮D和看真東西是兩回事。不看好線上做藝術品，線上適合做價值不會太高的藝術消費品。

　　還有拍賣業內人士認為，藝術品行業跟互聯網思維有相矛盾的地方。他表示，互聯網的核心在于減少交易的中間環節，提高效率，而購買真正頂級的藝術品是需要經過深思熟慮的?！皹I內不少藝術品電商其實還在虧錢，要靠其他業務來填，光靠做個微信公眾號小打小鬧，成不了氣候”。

　　記者了解到，針對這些問題，國家標準委已正式立項《網絡拍賣規程》，旨在為網絡拍賣業確立國家標準，目前已進入報批階段，預計今年上半年會由國標委完成報批程序并公布，屆時網絡拍賣活動都可參照執行。

　　藝術品電商發力做社交

　　非標品，不能正常估值；是否正品眾說紛紜；保值增值前景難料；培育用戶難，客單價低……如今，帶著這些痛點的藝術品電商遇上了“互聯網+”的風口，會產生何種化學反應呢？

　　記者了解到，目前國內外藝術品電商的確成為資本市場的寵兒。例如美國手工藝品電商Etsy4月1日宣布IPO。而藝術作品發現平臺Artsy近日也獲得了由私募基金Catterton領投的2500萬美元C輪融資。據報道，目前Artsy已經和超過80個國家的畫廊和美術館建立了合作，此輪融資將主要用于擴大規模(特別是進軍中國)。

　　國內近期也有數家藝術品電商對外宣稱獲得了千萬級的風投，并不斷嘗試跟更大的電商合作，整合國內的畫廊資源。他們的盈利模式主要對簽約藝術家收取年費，同時對每件作品抽取5%到30%不等的傭金，有的還跟銀行合作，推出了藝術金融產品，使買家更方便地進行分期付款操作。

　　在收藏愛好者日益年輕化的大背景下，還有一些機構希望另辟蹊徑，先在社交方面做出名堂，再考慮藝術消費品或原作的買賣。例如有一款APP主打移動涂鴉社區，專攻學生及兒童繪畫啟蒙領域，另一款手機應用則致力于“做永不落幕的線上展覽”。

　　書法愛好者陳先生表示，這些新的藝術類社交平臺并不著急要推多少幅作品，成交額要達到多少，而是希望不斷吸引更多人關注，聚集足夠的人氣后再做下一步轉型?！斑@其實是典型的互聯網企業的思維，如今它已被更廣泛地應用在傳統的藝術品市場中?！?br/>
　　案例

　　網上代奶奶賣畫

　　一年才賺2000元

　　“我的初衷其實就是想讓更多人了解奶奶的畫，順便也幫她賺點筆、墨等材料費?！睆V州女白領琦琦去年3月起開始在陌陌、微信等社交平臺上不定期地發布她奶奶創作的國畫，希望覓得知音和金主?！懊糠嫷膬r格也就在100元左右，遇到最‘土豪’的一位買家一次買了十幾張，賺了1000多元，一年下來總共才賺了不到2000元?！彼硎?，圍觀者眾、下手者少?！拔矣X得成交少主要不是價格問題，因為一幅畫賣不到100元真的很便宜了，隨便一件印刷品都可能比這貴，也許是自己的朋友圈并非國畫的受眾群，或許賣當代藝術品會好些，畢竟國畫還是中老年人更感興趣”。她同時坦言，雖然自己也會通過社交平臺購物，但這種交易模式的弊端也非常明顯：“微商總體良莠不齊，把原本挺好的渠道給破壞了，很多人不信任?！?br/>