2014年1600億涌向文化產業 互聯網加速產業轉型

北京1月11日電 (記者 馬海燕)“今后會出現幾家大艦隊式的企業集團，一萬家垂直網站，十萬人眾籌出書，百萬個愛好者舉牌藝術品拍賣，千萬個粉絲點播歌曲與虛擬現場互動，億萬人的移動視頻傳閱，無限可能的企業市值?！闭劶拔幕a業未來發展趨勢，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰今日表示。

　　第一屆中國互聯網文化產業論壇今日在北京大學舉行。陳少峰在論壇上表示，2014年文化產業呈現三大趨勢：產業變動加速、人們對移動互聯網的依賴性持續增強、文化產業內部結構變化顯著。

　　關于產業變動加速，陳少峰說，去年共有1600億元資金涌向文化產業，“最顯著的一件事就是并購，平均每6天就會出現一起并購案，做餐飲的、做地產的、做互聯網的等等都在并購文化產業?！?br/>
　　而文化產業內部結構變化，許多業內人士也都感受到了。陳少峰預計，到2016年底互聯網文化產業將占70%；傳統媒體占10%；藝術品與工藝美術、娛樂設備等占10%；體驗(電影、演出、曲藝、卡拉OK)娛樂和主題公園、設計占另一個10%。

　　陳少峰說，當下互聯網一體化趨勢加速，移動終端加速上網，以核心平臺企業為主，互聯網企業主導的并購與資源整合正在加速文化傳媒企業兩極分化。

　　與傳統商業模式不同的是，移動互聯網帶來娛樂無邊界，平臺無邊界，同時大規?；优c個性化圈子的統一形成商業模式的多樣性，營銷規模與收入也隨之壯大?；ヂ摼W的商業模式更注重面向未來的市場地位，互聯網生態中創新與企業成長速度加快，微店的興起就是證明。

　　陳少峰認為，移動互聯網領域的商業模式及創新趨勢是平臺為王。傳統文化產業搬到互聯網上，將形成包括技術平臺、零售平臺、娛樂平臺、資源整合平臺、營銷平臺等在內的大平臺與小平臺并存的局面，專業垂直頻道大行其道，O2O(線上統合線下)的模式更流行。

　　他強調，版權整合與產業鏈模式在未來的發展中更重要。在內容為王的新形勢下，視頻網站將面臨重新洗牌。未來基于互聯網的文化產業，演出(授課)直播模式、眾籌股權投資與新的文化金融模式、對接線下的營銷與傳播平臺、植入廣告、大明星合作引導粉絲經濟的模式、技術引導營銷模式、長期股權投資增值模式等都將大有可為。(完)