紅木家具企業頻頻觸網

近來，不少紅木家具企業開始嘗試網絡營銷。以傳統眼光看來，屬高端產品的紅木家具與以銷售大眾消費品為主的電商并不沾邊，但隨著市場競爭加劇及互聯網購物消費行為的普及，如何借勢互聯網發展，已成為紅木家具行業的重要命題。

　　近年來，已有不少紅木家具廠商選擇入駐國內主流b2c電商平臺。此外，福建仙游、浙江東陽、廣東中山等地的紅木企業，在試水互聯網的過程中選擇了不同的路徑。

　　福建仙游一家在行業內較有影響力的紅木品牌已經開始自建官網，并在網上掛出款式供客戶定制。同款商品可以按客戶的喜好及經濟實力，按不同材質不同價，論斤進行銷售。

　　浙江東陽的紅木家具企業今年抱團成立網上平臺，并計劃開啟百家實體門店，嘗試線上線下相結合的o2o模式。

　　承襲廣作紅木傳統的中山紅木家具企業，近期則有部分選擇與新興o2o電商平臺合作，以入駐代替自建的方式試水o2o渠道。

　　業內人士認為，紅木市場的一個典型特征是需求高度碎片化，互聯網則能通過搜索引擎的關鍵詞檢索，對潛在客戶起到聚合作用。當然做獨立平臺開展網絡推廣營銷并非易事，量力而為入駐美樂樂等平臺也在情理之中。

　　目前，傳統中高端人群聚集的一線城市由于過度競爭，不少紅木家具企業已感到后續乏力，二三線市場將成為紅木家具的新增長點。