金融機構應成為文化圈內人

隨著國家政策的不斷利好，文化產業迎來了真正的春天。而版權作為文化產業的內核，其輻射面的廣度與可利用的深度正逐步被資本所認識。版權助力文化金融，文化產業融資難問題有望早日破解。

　　作為第五屆中國國際版權博覽會的一個分論壇，“中國版權產業與金融創新高峰論壇——版權助力文化金融”近日在四川成都舉辦。

　　一個既省錢又生錢的路徑

　　關于用版權來獲得收益的體驗，天津北方電影集團副總裁方衛的經歷令人振奮?！霸谏蠈冒鏅嗖┯[會上，我們買了一個網上點擊量1.2億次的小說進行改編，拍攝成了魔幻電影等。購買版權花了幾十萬元，后期卻為我們帶來了8000萬元甚至上億元的產業價值。我們還做了一個以手機為介質的掌上院線，將無形資產變成有形資產，版權轉換成了有形財富?！狈叫l說，“不需要抽逃資金、編造假報表，版權給了文化產業一個堂堂正正既省錢又生錢的路徑?！?br/>
　　同樣，北京恩氏傳媒管理咨詢有限公司總經理陳光莉也利用版權“生了錢”。恩氏傳媒幾年前就將目光投向了紀錄片市場，其拍攝的紀錄片《探索中國》得到了美國市場的認可。據陳光莉介紹，第一輪在探索發現頻道播出之后，他們又將該片的播放權和發行權售給了美國國家地理頻道，美國國家地理對這個片子做了綜合的預估，現在剛剛出版了第一套《探索中國》DVD?！鞍凑諊H市場行情，這個片子每集賣到約25萬美元，只要緊緊抓住版權，后續的運作和收益都會源源不斷?！标惞饫虮硎?。

　　成功運作了幾個文化產業投資案例之后，艮月投資管理集團有限公司總裁劉太忠對“版權”有了深刻的理解。劉太忠說：“版權作為一個原材料，經過出版社的加工形成圖書，經過影視公司的加工形成影視作品，再賣到電影院和其他的發行機構，游戲公司可能是從版權作者手中買到版權，也可能從影視公司和出版社買版權，進行游戲加工，然后進入手機平臺或者電腦平臺。這個結構是一個典型的扇形結構，版權是文化產業的一個內核，從版權發起然后向外輻射，涉及許多產業門類和領域。版權的價值轉移也是有多種手段的，可以轉讓，可以合營，可以租賃，同時它還可以拆分，還可以整體轉移?！?br/>
　　版權金融遇擔保尷尬

　　“客觀來講，版權金融在中國還很不成熟?！眲⑻艺f，“用6個字概述就是‘有案例，沒規?！??！币环矫?，文化產業發展受到資金掣肘，急需融資；另一方面，金融界保持謹慎，沒有“抵押物”的文化產業拿什么擔保風險？“目前國內的現狀是，版權規模非常龐大，而版權金融規模則非常有限，兩者嚴重背離?！眲⑻冶硎?。

　　四川三合創業工場集團董事長馬驥駿也認為，目前擔保在文化產業的融資過程中稍顯尷尬。按照中國傳統銀行的標準和要求，擔保更重視企業的有形資產，版權擔保的運作方式需要創新，比如類似風投的做法，用債權方式評估企業的知識產權，并針對評估價值為企業爭取無抵押授信。當然，要獲得無抵押授信，就必須有經得起評估的商業模式。

　　劉太忠表示，投資方最看重的是文化創意作品的核心價值和回報周期。核心價值在于項目是否受到市場歡迎，有沒有獲得交易甚至多次交易的可能，換言之就是評估其商業模式。

　　商業模式是首當其沖的考慮要素，這個觀點得到業內普遍認同?！皬纳虡I角度來看，光有版權還不行，要把版權與廣闊的市場結合起來，這樣才能產生價值，不管是做擔保還是從互聯網金融做眾籌，都需要看到版權在市場產生的價值，所以我覺得商業模式設計非常重要?！瘪R驥駿表示。

　　在劉太忠看來，用版權收益進行融資有很大空間?！爸袊陌鏅?，無論企業還是個人，如果品牌信用上有很好的系統評估，融資會很容易?！?br/>
　　北京國際版權交易中心董事長李蘅認同信用評估體系的重要性?！皩嶋H上我們已經開始跟很多信用評級公司開展合作，信用體系的建立是版權交易中心在明年要花大力氣做的一項工作?！彼f。

　　銀行要成為文化“圈內人”

　　在推動文化金融發展的過程中，讓銀行看到版權的價值、認可文化的力量，才有可能獲得融貸授信支持。在近兩年舉辦的文化產業、版權產業會議上，銀行代表身影的出現令人欣喜。

　　中國民生銀行就是一家較早關注文化產業的銀行，早在2009年，民生銀行就宣布為國內23名影視導演提供1億元授信；2011年民生銀行又成立了文化產業金融事業部，這是國內銀行業第一家總行級的文化產業經營機構，聚焦的領域主要有影視傳媒行業、文化旅游行業、藝術品行業七大類，目前已對文化類企業提供200億元的授信支持。

　　“近幾年政策給予文化產業大力支持，文化市場也在不斷發展，企業融資需求相當旺盛，民生銀行接觸的客戶需求也相當多。但傳統銀行融資服務往往是聚集重資產，版權類、內容類的文化企業往往是輕資產的客戶，融資比較難?！敝袊裆y行文化產業金融事業部副總裁李健在論壇發言時表示。

　　如何規避風險、更有效地為文化企業提供金融服務？李健認為，銀行要成為文化“圈內人”，用創新的思路服務于文化企業。

　　李健談了民生銀行的做法：第一，隨著國家政策利好，文化產業蓬勃發展，民生銀行在2012年、2013年分別與客戶成立了文化旅游產業基金、影視投資基金、紫砂藝術品投資基金，這幾個基金已經落地發展，在當地獲得了政府和企業極大認可，企業也增強了實力。第二，民生銀行用定增的方式、專項資產管理計劃的形式，幫助多家文化企業實現并購、借殼和上市計劃，企業實力得到增強。第三，改變傳統銀行只是一般性貸款的做法，在適當的情況下，民生銀行與企業一起直投，與企業共擔風險，共謀發展，共同成長。

　　“從總體上講，版權產業屬于智慧密集型產業，具有高技術、高智力、高效益、低消耗、低污染的特征，是文化和經濟的融合，也是高科技和現代服務業的結合，版權產業已經將技術、文化和商業緊密地連在了一起?！眹野鏅嗑职鏅喙芾硭舅鹃L于慈珂指出。

　　據介紹，迄今為止，全球超過40個國家已開展版權對經濟貢獻的研究，并普遍認為，版權除了對文化傳播具有價值，對國民經濟的貢獻也很大。版權產業已被國際社會普遍認為是知識經濟的重要支柱和組成部分，它的發展水平也成為衡量一個國家和地區創新能力和競爭力的重要標準之一。