藝術品交易加速社交化營銷

北京商報訊 (記者 姜子謙 實習記者 沈艷宇)作為“第55屆威尼斯雙年展”國家館作品，《古歌磚》成為本屆威尼斯雙年展上最受矚目的作品之一。北京商報記者昨日獲悉，藝術家舒勇的作品《古歌磚》近日在上海文交所正式掛牌。在業界看來，此次《古歌磚》在前期通過社交化渠道進行營銷，也為藝術品市場帶來了一種新思路。

　　值得注意的是，舒勇在《古歌磚》的創作前期，便已經開始利用微博、微信等社交平臺，向公眾征集數千條反映社會生活百態的話語，并從中挑選出1500條最具代表性的語言，將其逐一翻譯成英文，再用毛筆書寫后分別嵌入特制的琉璃磚內，因此取名《古歌磚》。以往藝術創作都更加強調個人主義，將社交平臺引入創作過程，在吸引受眾關注的同時，也可以為日后藝術品的銷售奠定受眾基礎。

　　在業內人士看來，掛牌上海文交所，無疑為《古歌磚》的銷售開辟出了一個新渠道。白盒子藝術館館長孫永增認為，通過在上海文交所掛牌，能讓公眾參與分享和收藏，在推動當代藝術公共化和社會化的同時，也必將讓更多的人關注中國當代社會的發展和變化。

　　北京天問國際拍賣有限公司總經理季濤對此表示，主要依靠科技手段運作的藝術品社交化交易，其實是一種作品的包裝推廣環節。由于利用微信、微博等社交網絡平臺創作，會降低藝術品的收藏價值，然而在藝術品交易市場，收藏家看重的是一個藝術品所包涵的文化價值、歷史底蘊、升值空間，因此利用網絡平臺進行的藝術創作要想進一步拓寬消費市場，首先要注意在文化價值等方面的提升。