博物館變夜店：嚴肅的文化藝術中心生意經

燈紅酒綠博物館

嚴肅的文化藝術中心為留住觀眾，放下身段積極創新，兼做咖啡店、商店甚至夜店。

有沒有一個更加綜合的文化休閑消費場所，有藝術品、圖書、咖啡和點心，綠草如茵之處可以找到一把椅子，休息時發現身邊坐著一位藝術家?

這樣的文化棲息地早已不是想象，MoMA(紐約現代藝術博物館)新館加建，將已有的三個樓體圍合起來，在中庭設立了一個讓觀眾休息的場所。庭院兩側就是餐廳和禮品店。庭院的布置輕松而別致，觀眾不需要消費就可以隨意找一把椅子坐下來休息，看看水景，看看公共空間的雕塑。當你休息好了，就可以起身看畢加索的原作，買一個印有畢加索繪畫的馬克杯。

美術館的生意在近幾年來愈發引起大家的注意，也越來越受到普通消費者的歡迎。美術館內的每一件消費品都是專業人士精心挑選的，店員也大多是藝術愛好者，他們有個性而彬彬有禮，不會強迫你購買，更不會主動向你推銷你不愿意購買的小禮品。

店員們好像并不在乎店里的生意，不是在翻著書，就是在自顧自地聽音樂，只有當你和他們談起藝術或音樂的時候，他們才好像對你有興趣。

觀眾在這樣的藝術商品店里，沒有購買壓力。在MoMA，隨處可見美術館禮品銷售處，實體館的街對面還開設了MoMA設計商店，代理世界各地藝術家、設計師的產品。有北歐的桌椅，也有稀奇古怪的生活用品，服裝和首飾更是設計獨特，而且大多是限量版，絕對不會在聚會上撞款。

同樣坐落在紐約曼哈頓的摩根圖書館與博物館，是紐約頗受歡迎的學術中心，以其豐富的紙質藏品而聞名。任何市民都可以以研究的名義進行申請，免費參閱館內的重要文獻和藏品。目前的摩根圖書館由三棟樓體組成，是摩根家族三代掌門人的寓所，全部捐贈出來作為圖書館和博物館。

雖然三座寓所相鄰，但是觀眾還是需要不斷橫穿街道，而且沒有咖啡和餐飲，很多觀眾借閱圖書，看完展覽就匆匆離開。館長告訴我，他們計算過，每個觀眾在館內停留的時間大概只有一個半小時，再好的展覽都留不住觀眾在館內多待一會兒。

鑒于這點，摩根家族聘請了著名建筑師在三座寓所之間設計了一個中庭，全部采用玻璃和鋼材組建，賦予古老的建筑以時代氣息。在中庭之間還設立了餐飲、咖啡，且處處綠植。中庭上部懸掛著一件巨幅紙質藝術品，輕盈而優美。觀眾在藝術品的庇護下懶散地曬太陽，享受咖啡美食。這一簡單的舉措每年為摩根圖書館帶來兩倍的客流，也讓紐約這個繁忙之城多了一處文化休閑之地。

一成不變的生活需要一點新鮮，在博物館也能遇見辣妹。

美國中部工業城市克利夫蘭曾經因為重工業和藍領工人而聞名。隨著經濟的發展，市政府大力扶持文化藝術和體育項目，冰球和棒球是城市的代表，趕上賽季，幾乎全城都身披賽服，搖臂吶喊。

克利夫蘭市還戰勝紐約市，將搖滾博物館和年度搖滾名人堂設立于此，并聘請華裔建筑師貝聿銘設計了搖滾博物館。

克利夫蘭市美術館藏品豐富，是美國第二大博物館，僅次于紐約大都會美術館。參觀克利夫蘭美術館的時候，會發現同樣的經營理念和改建計劃也在這里發生著。

克利夫蘭市美術館也將新老兩館進行了連接，設立了巨大的中庭，中庭的兩側同樣設置豐富的餐飲和綠植，藝術衍生品店有300多平方米，入口正對著中庭餐飲和休息區。中庭會定期更換陳列的公共藝術品。我去參觀的時候，正好擺放著中國藝術家的“十二獸首”雕塑。

館內工作人員介紹說，這個中庭既是展廳也是一個多功能廳，很多年會、聚會、音樂會都會在這里舉辦。經過幾年的發展，已經成為當地居民參與藝術聚會的重要活動中心，甚至有多對年輕人在這個中庭舉辦婚禮。當人們對傳統藏品及古老博物館失去興趣，博物館便開始慢慢轉換角色，放下身段，積極地走進并參與普通人的日常生活。

即將離開博物館的時候，十幾個工人訓練有素地將幾百把折疊椅擺放在中庭，音響師也將音響設備安放在場內。我問工作人員是什么活動，他們告訴我是這個月博物館會員的歡慶日，“會員可免費喝一杯雞尾酒，并聽一場小型的音樂會”。

博物館變夜店是什么感覺?

加利福尼亞科學研究中心是美國加州集科學研究及自然、地理、動植物生活標本博物館的綜合科學中心。為了吸引更多觀眾，特別是年輕人走進這樣嚴肅的研究中心，中心負責人絞盡腦汁。

那里最有名的活動是會員大派對，這個派對就在科學中心舉辦，閉館時間延遲到深夜，會員憑借會員卡可以免費進入，非會員需要購買入場門票。

這個具有絕對創新意義的活動得到了大量年輕人的支持，活動開始的一個小時前，中心門口已經排上長長的隊伍。入口的保安會像俱樂部的門衛那樣檢查你的護照，看你是否到了可以購買酒精類飲料的年齡，檢查之后會在你手上蓋上俱樂部印章。

走進中心，你會全然忘記外面繁忙嘈雜的環境，在水族館里看著熱帶魚，聽著DJ播放最酷的音樂，在蝴蝶環繞的溫室大棚里和愛人接吻。這一切都是只有在博物館、美術館、自然研究中心才能體驗到的獨特經歷。

一成不變的生活需要一點新鮮，在博物館也能遇見辣妹。