佳士得上海首拍形式大于成績:文化差異或成硬傷

9月26日，佳士得在上海敲下劃時代的一槌，標志著佳士得在上海有了自己的陣地。除義拍作品，共40件拍品拍出1.54億的成績，數字并不是這場拍賣的唯一指標，首場拍賣的意義在于發聲。在拍賣前后，對于佳士得上海未來的走向，佳士得方面并沒有給予明確回復，《京華時報·藝術品投資周刊》對于市場關心的四點追問請專家給予評析。

　　□現場

　　>>拍賣前

　　3天藝術盛宴包圍香格里拉

　　9月26日，佳士得上海的廬山真面目揭開。在為期3天的活動中，佳士得展現了與眾不同的熱情。

　　佳士得上海在拍賣之前已經引起廣泛關注，預展首日以中國傳統舞獅拉開了佳士得上海的首戰，佳士得全球的高管都齊聚現場。為期3天的預展更像一場藝術盛宴，邀請諸多藝術界和市場人士舉行論壇，而在9月25日由蔡國強現場制作的火藥作品《故鄉》歷時3個多小時。該作品不僅成功吸引了藏家目光，更是讓諸多佳士得外國高管咋舌，而該作品也成為佳士得香港首拍中唯一的慈善拍品，并以1500萬落槌。

　　縱觀佳士得上拍拍場，亦可以用熱鬧來形容。上海靜安香格里拉大酒店幾乎變成了佳士得上海獨家的場地，酒店外街道上的路燈廣告條幅均布滿佳士得上海拍賣的廣告，同時酒店內有各種指示標志，連電梯口也被佳士得上海拍賣的廣告包圍起來，停車場因為拍賣而免費，陣容可謂空前。

　　>>拍賣中

　　5色門票分級限制入場人群

　　9月26日18點，佳士得上海拍賣如期舉行，考慮到人數比較多，佳士得將拍賣場地分為兩個，內場和外場同時對同一標拍賣。

　　佳士得上海為進場的人提供五種顏色的門票，記者拿到的是銀色的門票，只能在外場看內場的錄像。幾經周折，記者才終于可以進到內場。

　　佳士得此次帶來內地的40件拍品包括紅酒、珠寶、手表和當代藝術，其中西方藝術品是一大亮點。對于本次拍品的構成以及估價，佳士得方面曾經表示，是按照國際上的慣例以及價格體系制定的策略。對于內地比較熟悉的中國當代藝術，現場有拍賣行從業人員覺得估價尚且在合理范圍內。

　　拍賣師更有資產拍賣范兒

　　拍賣師金鈴上場標志著拍賣的開始，金鈴用中文夾雜英文的方式進行拍賣，在競價中時不時會用一種女人特有的幽默與舉牌者開玩笑。因為現場有些嘈雜，金鈴有時突然會用英文報出落槌價，而沒有加上中文解釋，對此現場有些人難免聽不清楚。公開資料顯示，金鈴的另外一個身份是電視主持人，她曾在永樂做過一年左右的拍賣師。

　　中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤分析，拍賣師在現場以幽默的方式緩解全場氣氛這是在資產拍賣中常用的，而藝術品拍賣講求的是溫和與快速，基本不調侃。而從境外的拍場來看，拍賣師的報價可以通過雙語形式進行，如果中國人與外國人同時在場，不會將中英文夾雜在一起報價。對于佳士得上海沒有用內地富有經驗的藝術品拍賣師，季濤認為，佳士得想用自己的方式來進行拍賣是主要原因，可能也希望就此引領潮流。

　　西方藝術品多估價內成交

　　在紅酒拍賣冷清開場后，第一個高潮出現在“翡翠彌勒佛擺件”上，底價50萬至80萬的拍品最終以550萬落槌。估價最高的“緬甸天然鴿血紅紅寶石及鉆石蝴蝶項”在低估價1800萬落槌，手表也多在估價內成交。

　　中國當代藝術拍品中，除劉野、展望等少數藝術家作品高于估價落槌，多件作品在估價內成交。西方藝術品熱點僅集中在全場最重要拍品——畢加索《坐著的男人》上，該拍品估價450萬至620萬，最終以960萬落槌。

　　喬治奧·莫蘭迪《靜物》在拍到500萬時流拍，該作品尺寸僅在一平尺左右?，F場有畫廊經營者分析，該作品雖然是名作，但是國內買家并不熟悉，而且尺寸較小，所以才造成了流拍。

　　原計劃首場拍賣進行兩個小時，而金鈴也依據時間完成了40件作品的拍賣。季濤認為，在藝術品拍賣中40件拍品花費兩個小時，時間未免用得太多。在拍賣過程中，外場拍賣師未能參與到拍賣中。

　　>>拍賣后

　　佳士得對上海首拍表示滿意

　　拍賣結束后，佳士得上海在現場舉行記者發布會，公布首次拍賣的成交情況。

　　佳士得上海公布的信息顯示，當天到場人數近千人，其中內地買家參與踴躍，通過電話委托的內地買家達到56人，參與網上競投的內地買家23人，對于整場的拍賣結果，佳士得表示滿意。

　　對于隨后記者提出的關于佳士得上海發展走向，以及自貿區、關稅等問題，佳士得方面并沒有給予正面回復。

　　□追問

　　這是否是一場不接地氣的秀

　　沒有必要用一場秀做嘗試

　　佳士得此次帶來內地不太熱衷的西方藝術品、紅酒和珠寶等，而3天活動以及拍賣讓很多人有了這是一場秀還是拍賣的疑問。收藏家朱紹良認為，這次就是要做一個首場秀，這很正常。

　　對于佳士得此次的表現，朱紹良覺得他們已經做好在內地長期奮戰的準備，而不在乎一時的得失，通過傭金是不夠支付此次運營成本的，意義遠大于形式。

　　更多人將此次上拍的西方藝術品當成一次佳士得對內地市場的試水。華辰拍賣做過兩年的西方藝術品拍賣，華辰拍賣董事長甘學軍認為，這種試探不是一定有必要的，因為內地很多買家已經在國外買過西方藝術品了。

　　對于這次西方藝術品比較多的情況，上海泓盛拍賣董事長趙涌認為，歐美看到中國的發展，所以很希望將作品銷售到中國。國際市場將西方藝術品帶到亞洲最早的輸出地是日本，但之后出現買入后難于進入國際市場的情況。趙涌分析，中國是否會吸取前車之鑒，誰也不好說，但是文化交流是好現象，在西方走進來的同時，中國文化也要走出去。

　　佳士得入滬是否水土不服

　　文化差異是佳士得硬傷

　　從佳士得上海本次拍賣來看，拍賣方式以及展覽的呈現方式都很西化，在佳士得上海提供給買家的圖錄中，安迪·沃霍爾則采用了香港的翻譯方式，翻譯成了安迪·沃荷。拍賣業多名人士認為，是否水土不服要看佳士得是否能夠更多地從中國文化氛圍出發。

　　趙涌認為，蘇富比和佳士得都有很多成熟的拍賣經驗，但是進入內地，文化上的差異需要相當長時間上的了解和融合才行?！按饲鞍ㄓ罉吩趦鹊哪Ｊ揭彩艿揭恍┵|疑，而其根本原因也是在文化差異上，佳士得將香港的方式放到內地市場未必可行。文化差異是佳士得的硬傷?！壁w涌說。

　　蘇富比(北京)聘請溫桂華出任總裁，并且在北京的拍賣采用內地熟悉的方式，讓內地買家更有親切感。從佳士得全球發展的腳步來看，日本、新加坡等市場進入后退出，甘學軍認為這也是與水土不服有關系?！暗貧鈶搹奈幕辖?，同時要有熟悉本土的人來主持工作?！备蕦W軍分析，這也是蘇富比(北京)對于內地買家更有親和力的原因之一。

　　對內地拍賣行是否造成影響

　　外資進入內地是把雙刃劍

　　自外資拍賣行進入內地后，開始有是否狼來了的疑問。對此，趙涌認為這是雙刃劍，不能割裂來看。

　　趙涌認為，佳士得到上海，上海作為拍賣重鎮的地位越來越被認可，在獲得國際關注的同時也帶來國際客戶，這是好事。甘學軍也認為，蘇富比和佳士得進入內地并沒有威脅內地市場，內地拍賣行可以更近距離地向他們學習?！爸袊囆g品市場是我們自己的，應該有這方面的自信?！备蕦W軍說。

　　趙涌所說的雙刃劍另外一面則是對貨源的爭奪。因為外資拍賣企業依然不能拍賣文物，趙涌認為征集上的競爭還是有限?！爱敶?、紅酒、珠寶等在內地市場份額不到10%，競爭還是有限的?！壁w涌說。

　　收藏家朱紹良分析，競爭主要在書畫方面，即便放開文物拍賣，蘇富比和佳士得在古代書畫上的專業性以及從業人員的素質上不如國內。作為藏家，朱紹良最容易感受到各公司客戶服務的不同，他覺得如果內地公司僅憑現在的狀況是很難和國際公司抗衡的，展覽、客戶服務等多方面都需繼續提升。

　　自貿區掛牌是否對佳士得利好

　　貨品自由進出關是主要優勢

　　佳士得上海宣布成立后，自貿區是否對它形成利好就一直是一個揮之不去的熱點，此前稱落戶外高橋保稅區的佳士得可能拍賣文物的審議也被否決。佳士得國際首席執行官馬文斐多次表示，將依據中國法律合法經營。至今，自貿區已經掛牌，而這對于佳士得是否利好，業內分析目前來看僅對貨品進出關有利。

　　佳士得此次如何將西方藝術品帶到上海不得而知，但是趙涌分析，這可能也與自貿區有關，但是自貿區的細則并未出齊，所以無法對是否對佳士得上海有利做定論?！白再Q區對文化企業的好處是，商品可以自由進出，現在來看，所有在自貿區內的企業都適用，國外的東西帶到中國來只有運輸成本，時間成本和其他成本是可以節省的，這是對佳士得上海的優勢?！?br/>
　　對于自貿區內可能提供給企業的稅收優惠，甘學軍覺得這不是佳士得上海的優勢，因為很多注冊在園區的企業也可以享受優惠政策，但是依靠優惠政策是發展不起來的。