中國藝術品網上拍賣：看似來勢洶洶 實際小步徐趨

引文：電子商務已經鋪天蓋地，藝術品拍賣對社會的影響也越來越大，但電子商務和藝術品拍賣的結合卻還一直在摸索中。藝術品網上拍賣雖然看著來勢洶洶，實際上仍是小步徐趨。

《2012年度藝術市場報告》顯示，截至2012年，我國藝術品市場交易總額達到2018億元，其中藝術品網上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。但今年的藝術品網絡拍賣來勢兇猛，國內多家拍賣巨頭爭相試水。

7月23日，紐約佳士得剛完成一場為期十余天的藝術品網上拍賣——“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場拍賣，成交額為30.94萬美元。佳士得另兩場網上拍賣專場也已收官。

在這之前的5月底，北京保利聯合藝典中國網及淘寶網首度嘗試網上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場”取得總成交額276萬元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書畫專場網拍，四天內入賬1779萬元；上海泓盛春拍，首次同步進行線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%。

其實藝術品在線拍賣并非新鮮事，1995年世界首家“在線拍賣”網站artnet.com網站在紐約成立的，該網站的網上競拍業務也標志著全球首家藝術品在線競價拍賣網站正式上線。2000年,嘉德在線拍賣成立，開創藝術品和電子商務結合的模式。2013年，隨著大型拍賣公司的介入，藝術品拍賣進入E時代。

藝術品網絡新市場

記者發現，在百度搜索“藝術品網上拍賣”，有170多萬項結果，各類藝術品電商逾千家，大體可分為四類：資訊類網站、個人或企業機構類網站、電子商務類網站和網上收藏藝術沙龍網站。

在嘉德在線、孔夫子舊書網等主打在線拍賣交易的網站上，“參拍者”除了需要注冊賬號之外，較大數額的拍賣還需要交付一定的保證金。在嘉德的在線網絡平臺，記者注冊了一個賬戶，競拍額度選項提示，可以隨時參與300元以內的競拍，而對于金額在1000元至50萬的藏品，則需按照10%的比例收取保證金；對特別拍品，須進行專門登記注冊才具競投權利。

佳士得在一份報告上披露，2011年網上競投服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網上。成交價在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術品成交率達到87%。

不久前，佳士得在其半年年報中公布，今年上半年全球成交總額達24億英鎊，較去年同期增長9%，來自亞洲的競拍人數增長15%，參與競投的新客戶占總人數的10%，46%參與者為新買家。

近年來，國內外藝術品市場的投資收藏熱潮和價格上漲效應吸引了各大網站的眼球。大家都期待開拓這一未來有著巨大發展潛力的市場，以形成新的利潤增長點；同時，電商平臺一直多經營中低檔的工業產品，其受眾多為中等收入的青年人群，網售、網拍文化藝術品，則有利于形成網絡交易的高端價位，吸引更多的高收入成功人群關注其電子商務。

發展大空間

電子商務已經鋪天蓋地，藝術品拍賣對社會的影響也越來越大，但電子商務和藝術品拍賣的結合卻還一直在摸索中。藝術品網上拍賣雖然看著來勢洶洶，實際上仍是小步徐趨。

“小件可以網上買一些，重器的話不看預展不去現場心里肯定沒底?！贝筮B秦女士的想法也是大多數人的心態，拍小物件為主、價格在幾千到幾萬，成了業界對藝術品“觸電”的共識。秦女士買了一些油畫等平面作品作為客廳裝飾，她表示，如果去拍賣行的話比較麻煩，在網上挑選比較方便，而且價格不是太高，心里“有底”。

綜合看來，目前藝術品網上拍賣有兩種方式，一是實體拍賣公司在其網站上開辟專區進行網上拍賣，并往往與線下拍賣同步；二是中介類型的藝術品交易網站，平時銷售藝術品之余，不時地組織線上藝術品博覽會及拍賣。相比傳統線下拍賣的高成本，網上拍賣成本較低，如藝典中國的保證金制度為：100萬元以上作品收取1萬—2萬元保證金。不過，需要注意的是，對于第二類網上拍賣，買家只能在網站上了解拍品信息，對藝術品的品相、瑕疵乃至真偽，更難作出判斷。也正是因為此，大多數人對藝術品網上拍賣還持保留態度。

7月初，國際電子商務巨頭亞馬遜宣布要網售藝術品，進軍高端藝術品市場，亞馬遜在其網站主頁上添加了一個新的銷售門類，用以銷售原創繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。這引起了社會各界的廣泛關注。華辰拍賣公司董事長甘學軍認為，未來網上拍賣的發展需要用更高的網絡技術滿足顧客對藝術品的需求，提高運營者的誠信水準，同時還需要與線下上手辨別結合起來，網上拍賣才能向更高、更深發展。

存在法律空白

“目前只有拍賣法，沒有藝術品拍賣法，也沒有網絡拍賣法，所以藝術品網拍一定要盡可能地向拍賣法靠攏，才能在拍后出現糾紛問題的時候有法可依，讓雙方的利益得到保障?！?資深藝術市場人士季濤表示。

目前，除1997年1月1日起施行的《中華人民共和國拍賣法》外，與藝術品網絡拍賣的相關法規仍然等待出爐?，F行的拍賣法中用法律條文規避的一些問題，在虛擬的網上藝術品拍賣中都大量存在。如拍賣活動需要由拍賣師主持，目前的網上藝術品拍賣除少數在線拍賣，都沒有拍賣師主持。網上拍賣對于競買人的身份更加難以確定，很難確保沒有委托人在網上參與競拍，提高價格的情況。因此，競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通的可能性在網上發生的幾率也很大。

中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英建議，消費者要了解網絡拍賣和線下拍賣的區別以及要充分了解拍品的相關信息，之后再開始參與網上的競買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買。另外，網絡競買還存在網絡安全方面的問題，對網絡安全和風險也要關注，特別是涉及資金安全的時候。


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