網絡拍賣面對大眾 實體拍賣才是專業

　　多位專家探討網絡藝拍這一新生事物——

　　廣州藝術品商會會長石金柱認為，一般物品超過一定的價位，買家的信心就會有所下降，而對于網絡交易這方面的心理表現尤為顯著。因此，網絡拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻低，無論對于買家，還是賣家，藝術品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺。

　　拍賣方：參加網絡拍賣需交10%保證金

　　目前不少網站都推出了藝術品電商服務，其中嘉德在線、孔夫子網等較為活躍。據了解，要通過參與這些網站的拍賣，除了需要注冊賬號之外，還需要交付一定的保證金，記者通過注冊嘉德在線的網絡平臺時發現，剛剛注冊的賬號即成為“普通會員”，可以隨時參與300元以內的競拍，而其他金額如1000元等以上，則按照10%的比例收取保證金。收藏家梁基永表示，保證金的收取基本是行規，相對實體拍賣行，這樣的比例都算比較低了。

　　而據嘉德在線網上平臺的介紹，成交后的金額，都需要直接匯到嘉德在線所在不同銀行的公賬上，這樣直接的匯款，那買家的權益如何得到保障呢？對此，嘉德在線油畫部主管程海清表示，我們是必須在收到買家的全部匯款時，才予以發貨的，如果買家有不滿意的地方，隨時都可以申請退款。在其網站上也有如此公告：為了維護買賣雙方的利益，規范網絡拍賣市場的行為，如果客戶對拍品有退貨的訴求，請自提貨之日起7個工作日之內提出，如果是物流發貨自客戶簽收之日起7個工作日內提出，逾期不予受理。

　　美院教師：高藝術藏品走電商路為時尚早

　　據了解，目前在網絡廣泛拍賣交易的，基本集中在低端繪畫，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他們都有個共同點則是價位較低。既參加過嘉德在線拍賣，也參加過保利實體拍賣的青年油畫家張杰帥表示，即便同一系列的作品，成交價都是天淵之別，實體拍賣幾乎是網絡拍賣的近十倍。之所以出現這樣的結果，他認為網絡拍賣大多是面對大眾、普通白領，而實體拍賣才是專業市場。

　　而廣州美術學院藝術管理系教師胡震認為，藝術品電商化應該分兩個層面來看，一個是用于裝飾的低價位繪畫，這種在電商市場應該可以發展得很好，另一個層面則是真正講求收藏價值的，藝術涵養比較高的，那這一種要走藝術電商，則恐怕為時尚早。

　　對于經常參與孔夫子舊書網上拍賣古典書籍的收藏家梁基永，他表示基本需要買的書都是需要用的，一些純粹收藏性質的物品，價格較高的，都不會考慮網上拍賣。而對于書畫，他更表示即便實體拍賣都魚龍混雜，更何況網絡，所以基本不考慮。

　　無論對于賣家還是買家，網絡拍賣的門檻都要比實體拍賣要低，對于藏家來看，不管是成交價還是保證金都比實體拍賣容易接受，而對于賣家，也有這樣的差別。另外，從次數來看，網絡拍賣舉辦得很頻繁，實體拍賣一般都是按季度分，而網絡拍賣就沒有這個規定?！熬W絡拍賣的審核標準要比實體低不少，對于一些剛剛出道的青年藝術家或者畢業生，是個很好的平臺，可以借助這個積累經驗?！鼻嗄暧彤嫾覐埥軒浾f。

　　觀點對對碰

　　“以目前的技術水平來看，藝術品的線上展示效果尚無法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術品為主?！薄?br/>
　　“基本不考慮網絡拍賣書畫作品，書畫行業太復雜，即便實體拍賣也要反復觀察，更何況網絡?！?br/>
　　——梁基永

　　“網絡拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻抵，無論是買家還是賣家，藝術品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺?！薄鹬?br/>
　　對話

　　可從審美和實用角度選擇網拍品

　　向士杰：雅昌藝術網廣東分公司負責人

　　梁基永：書畫鑒藏家

　　姜珂：北京保利拍賣公司市場部負責人

　　收藏周刊：傅抱石一幅作品在網絡拍賣專場以133.54萬元成交，似乎打破了網絡拍賣成交不超過10萬元的說法，對此姜先生能否說一下這其中反映出怎樣的市場現象？能說明線上拍賣與實體拍賣差距逐漸拉近了嗎？

　　姜珂：以目前的技術水平來看，藝術品的線上展示效果尚無法保證與原件一致，所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術品為主。保利線上拍賣之所以能夠拍出價格達133.54萬元的傅抱石作品，主要有三個因素作為保證：一是拍賣公司的品牌和口碑，二是淘寶的信譽，三是這件傅抱石《聽泉論道》曾經是南京文物商店的藏品，還有傅二石的邊跋，屬于流傳有序的真跡。這次拍賣證明線上買家完全有購買中高端藝術品的興趣和實力。

　　收藏周刊：您覺得藝術電商化有什么樣的好處？

　　向士杰：藝術品電商化的好處在于交流的形式放寬了，消除了一些行業壁壘，讓商家和買家直接交流，有利于行業的發展。

　　收藏周刊：是否考慮參與網絡拍賣書畫作品？

　　梁基永：基本不考慮，書畫行業太復雜，即便實體拍賣也要反復觀察，更何況網絡。

　　收藏周刊：在您看來，實體拍賣跟網絡拍賣有哪些區別？

　　姜珂：與實體拍賣相比，網絡拍賣在方式上更加靈活。地點上不囿于一地，上網的人群都可以參與，省去舟車勞頓。時間上，設定一個時間段內可以競標，而不是短短的幾分鐘，給買家充分的考慮時間。買方支付的保證金較少，競價階梯也較小。對拍賣公司而言，節省了許多展示和拍賣成本，可以讓利于買方，保利舉辦的幾次網絡拍賣傭金都優惠到10%，比實體拍的15%低很多。

　　收藏周刊：對有意參與網絡拍賣的藏家，您有何建議和提醒？

　　姜珂：目前網絡展示和實際藝術品還是有一定差異，買家可以更多地從審美和實用的角度去選擇網拍藝術品，如果準備在網絡上競拍中高端的作品，一定要選擇有信譽的賣方提供的、流傳資料齊全的作品。

　　在線藝拍，誠信是關鍵

　　藝術品電商化，既然要借用大眾交易平臺，就注定是一種大眾化。大眾化的定位自然比純藝術的那種殿堂式的地位要低端，我們總不能一方面要求大眾化，而另一方面卻要求高端，這貌似是一個悖論。而這里面還包含兩個關鍵點——“藝術”、“電商”，一個在交易上從來沒有標準定價的物品，而另一個則是新興互聯網性質的交易方式，當兩個都沒具體標準或尚未建立標準的事物結合在一起，所產生的社會問題，確實是我們無法想象的。

　　正如雅昌藝術網廣東分公司負責人向士杰說，“電商的相關法規也就是這一兩年才開始有苗頭，而藝術品要進行電商化，其要面臨的問題是按照目前的技術，恐怕是無法解決的?！痹?012年中拍協發布的報告顯示，340家拍賣企業中的44家達標企業中，只有7家企業投保，達標企業之外的公司也有投保，但是并不廣泛。投保率之低，讓人匪夷所思，連實體拍賣都存在這些問題，更何況依賴物流的網絡？

　　另一方面則是真偽問題，這似乎是自拍賣誕生日起便貫穿著整個拍賣史的問題。國家有規定拍賣行在拍賣前一定要公開預展，讓相關買家自由攜帶專家鑒定鑒證，然后，即便這樣，贗品依然盛行。那么，對于僅僅只有一張照片的網絡拍賣，買家又如何能確保自己買的就是真跡呢？

　　物流問題可以依靠相關保險業的發展來解決，那么真偽呢？

　　看來，藝術行業最需要討論的，似乎不是是否電商化的問題，而是如何做到誠信待人，杜絕假冒偽劣才是關鍵。這個問題解決了，恐怕電商之路如何走，也不需多費唇舌。