藝術品網拍效率高成本低 安全性影響其取代現拍

　　近些年，網絡拍賣藝術品日益興起，國內外的一些大型拍賣行也都在嘗試網拍。不久前，佳士得拍賣行舉行了一場網上拍賣，吸引了全球29個國家440多位買家參加。此次拍賣會上，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯網來完成，拍賣在網絡上進行得十分激烈，大多數拍品價格超過預期。

　　作為一家世界著名的藝術品拍賣行，創立246年來一直擅長傳統的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會，佳士得為什么這次要進行全網絡拍賣？其操作可有依據？

　　網拍概念由來已久

　　實際上早在2006年7月，佳士得便推出網上競買服務，并在2007年春拍中和現場拍賣同時運用。2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨舉辦網絡拍賣。其公司報告顯示：2011年網上競買服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網上。

　　網絡拍賣作為電子商務的概念早已提出。十幾年來，人們在非藝術品拍賣領域一直在進行著網拍的探索，發展較快，目前運作相對成熟。網絡拍賣在藝術品市場中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內首開了拍賣企業舉行藝術品網絡拍賣先河。嘉德在線的網絡拍賣采取多專場、365天24小時不間斷進行。由于藝術品真偽、質量的網絡保障不足，網絡展示全替代展廳現場展示等問題沒能根本解決，使得網絡拍賣這一模式一直沒在國內得到廣泛推廣和應用。嘉德在線的網絡拍賣也一直主打低端工藝品、當代藝術品市場，其在網絡上拍賣的藝術品，單價一般多在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，購買藝術品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術品的真偽問題不明顯，因而網絡拍賣可以滿足他們的需求。當然，嘉德在線不涉及高端文物藝術品網絡拍賣的另一個原因是避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場出現競爭。

　　網拍確有優點

　　互聯網讓拍賣突破了時空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。網絡拍賣很大的優勢是利用互聯網的特點，將原本貴族化的場內交易方式演變成了平民的網上交易。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場”的煩惱，各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，場內每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，買家需要當即決定要不要繼續加價，否則就會失之交臂。借助互聯網，問題就迎刃而解了。一場網絡拍賣可以持續幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網絡隨時競買，并且做出更加理性的決定，節約了時間、交通、住宿等諸多成本。

　　藝術品網絡拍賣的優點確實很多，拍賣行可以利用網絡展示拍品，方便客戶了解項目，適合競買人異地看展和競價，有利于降低競買成本，提高效率，網絡拍賣方式比單純現場拍賣擴充了服務范圍。面對越來越大的競爭，拍賣行的網絡拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場租費、招待費、廣告推廣費等。

　　網拍不能取代現拍

　　網拍效率高又如此便捷，那么大型文物藝術品拍賣會能否被網絡全部取代呢？中國書畫、古玩瓷器能否也在網絡上進行拍賣呢？

　　一般來說，買家參與文物藝術品競買，都習慣于到現場看預展。對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現場看預展，只看網上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。

　　文物藝術品并非標準化、均質化的商品，不像化妝品、手機之類商品，其規格和品質是固定的，可以同一型號在多家商鋪比較價格。藝術品有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估向來就十分復雜，也許目前人們還不習慣相信網絡虛擬世界的承諾；其次是質地問題，網絡上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術等，多少與實物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術品的信心。更何況，國內藝術品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網絡代替現場拍賣具備可行性嗎？

　　網下現場拍賣，買受人現場交錢取貨一氣呵成，出現糾紛的可能不大。但在網絡拍賣中，因為中途繳款和運輸的環節又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網絡支付的恐懼以及對于可能出現的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調包等的恐懼都是藝術品網絡拍賣的障礙。

　　此外，還有很重要的一點，我國《拍賣法》規定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網絡拍賣的全部過程都僅通過互聯網進行，網絡上如何簽署“成交確認書”呢？不簽“成交確認書”則如何在買方或拍賣方違約時維護其他當事人的權益？廣而言之，由于網絡拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人的利益都會出現保護缺失。目前藝術品網絡拍賣基本上靠拍賣企業的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依然沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。

　　當然，無論是對于網絡拍賣，還是對于現場拍賣，乃至對于天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術品網絡拍賣的誠信，最終還要依靠制度與法律的完善和制衡。拍賣企業能夠成功經營網絡拍賣也許要依賴于其在傳統現場拍賣時所積累的品牌和信譽度，傳統形式的現場拍賣對于買家的培養和服務為今后推出網絡拍賣模式逐步奠定著基礎。

　　目前，國內的藝術品網絡拍賣要明顯滯后于國際大拍賣行，我們的大型拍賣企業甚至還沒有開啟網絡與現場同步競買的運作模式，我們的收藏者、競買人也許還不那么習慣通過互聯網來參與拍賣活動。2011年3月，雅昌藝術網推出了“雅昌拍賣電子圖錄”，各家拍賣企業或網絡新聞媒介嘗試采用的拍賣現場網絡直播，也許都有助于網絡拍賣的進一步推廣。

　　如今，互聯網已經逐漸成為人們日常交流和交易的重要平臺。據了解，目前全球網民已達27億之眾。無庸置疑的是，文物藝術品網絡拍賣一定會全面普及開來。未來在中小型藝術品、工藝品拍賣、標準化商品拍賣中網絡拍賣所占的比重一定會日益擴大。今后何時能夠網拍大型文物藝術品，何時網絡拍賣能夠全面取代傳統現場拍賣，現在還無法準確預料，也許有待于互聯網技術的發展、相關法律的健全、社會誠信保障體制的逐步完善而水到渠成。

　　(季濤)