德化陶瓷大步邁向品牌輸出

受全球經濟一體化加速、貿易摩擦增多及人民幣升值、出口退稅率下調等因素影響，近年來德化陶瓷業的發展面臨新的壓力。然而，德化陶瓷業仍保持較好的發展態勢，2007年全縣陶瓷產值58．81億元，增長25．0％。今年1月至6月，全縣陶瓷產值達33．81億元，同比增長23．5％。

　　品牌聯盟全面推進

　　“德化的陶瓷太精致太漂亮了，在韓國還沒見過這種工藝，尤其是陶瓷做的菊花，工序復雜、技藝精湛，非常美麗?！比涨?，在匯集了德化十多位工藝美術大師的近千件陶瓷精品的中國瓷都·德化盛文陶瓷青島營銷中心，一位韓國客商發出了由衷的贊嘆。自此，德化在全國的陶瓷產品營銷點已達近30家，逐步形成了集生產、配送、銷售為一體的營銷體系，進一步打響了德化陶瓷在國內外的品牌知名度。

　　從上世紀90年代以來，德化縣通過政府搭臺、企業唱戲的方式，在全國參展、設立營銷點，培育一批在國內外市場具有較強競爭優勢的名牌產品。目前，全縣陶瓷生產企業已達1100多家，產品遠銷190多個國家和地區，形成了傳統瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進的陶瓷產業格局。

　　近年來，德化提出打造區域品牌、企業品牌、工藝大師品牌的戰略，加強新一輪品牌宣傳。2003年，德化被授予“中國瓷都”稱號，區域品牌聲勢與日俱增。隨后，該縣以“中國瓷都·德化”為主打品牌，積極扶持重點企業開展品牌創建活動。其中冠福、佳美、辛默樓、富貴紅、國瓷苑、儒苑禮瓷等一批知名度較高、品牌形象較好的品牌示范企業，社會影響力不斷擴大。截至目前，全縣榮獲中國馳名商標1件、國家名牌2件，中國陶瓷行業名牌6件，中國出口名牌商品2件，省著名商標13件，省名牌產品7件。此外，該縣還擁有中國工藝美術大師1人，中國陶瓷藝術大師2人，福建省工藝美術大師17人，福建省工藝美術名人8人，逐步形成老、中、青陶瓷藝術人才梯級隊伍。

　　品牌助推拓展市場

　　作為我國陶瓷文化的發祥地及千年古瓷都，德化的優勢何在？順美集團董事長鄭澤洽告訴我們，就一個圣誕老人，外國客商曾經下單給越南、潮州等地的陶瓷企業，然而最終還是找到德化，找到我們?，F在，每天都有幾十位外國客商到德化，看陶瓷樣品，下訂單。

　　在2006年世界杯足球賽中，順美集團公司生產的19萬件工藝瓷——德國拜仁慕尼黑足球俱樂部隊員的陶瓷肖像紀念品，被搶購一空并成為人們關注的焦點。世界頂級足球賽事紀念品生產授權的門檻之高，令多少商家望塵莫及。而順美陶瓷作為出口名牌產品，卻跨過這道門檻并分得一杯羹。

　　長期以來，德化大力實施“走出去”戰略，走向國際，到歐美等國家舉辦或參加展銷（洽）會，到境外設立辦事處或分公司，創建企業窗口，全方位拓展陶瓷市場。順美集團公司就是德化首家設立境外公司的企業。從2000年開始，該公司先后在歐洲設立順美集團（歐洲）總公司、順美集團（德國）有限公司、SMG（德國）工藝品設計策劃中心。由于要不斷適應不同國家的風俗習慣和工藝要求，這使順美不僅擁有世界性的技術、理念和視野，而且也促進了企業的內部管理與國際接軌。目前，美國、歐洲、東南亞等一大批客商已成為德化陶瓷企業的固定客戶，德化也成為全國最大的工藝瓷生產和出口基地。

　　品牌瓷都魅力四射

　　在深圳文博會上，國家級工藝美術大師許興泰的“渡海觀音”拍出60萬元，而在德化陶瓷街，造型、尺寸都相當的一尊“渡海觀音”售價卻只有幾百元，品牌的附加值在這里形成了鮮明的對比。

　　隨著“中國陶瓷之鄉”、“中國民間（陶瓷）藝術之鄉”和“中國瓷都”等稱號先后花落德化，德化的知名度和影響力日益提升。德化也逐步實現了由產品輸出向品牌輸出的轉變，形成了產品、企業與區域三種品牌的良性互動。

　　陶瓷產業集群的形成，使德化在城關集聚了10萬多名工人，形成了強大物流、人流、信息流、資金流，促進了大城關的快速發展，城鎮化水平達57．43％。同時，陶瓷產業能源結構的調整，解決了“林瓷之爭”，促進了生態環境的保護和發展，全縣森林覆蓋率達到77．3％，為旅游業的發展提供了更加豐富的綠色資源。此外，1100多家的陶瓷企業為農民提供了廣闊的就業空間。