網上交易率達40% 警惕網絡藝術品交易黑洞

隨著藝術品交易的發展、網絡技術的普及，電子商務在藝術品交易領域發揮的作用越來越大。網絡是個24小時開放的空間，其潛在的客戶遍及世界各地。因此，區別于傳統的藝術品交易一級市場(畫廊)和二級市場(拍賣)的網絡銷售格局正成為藝術品市場的重要部分。通過網絡，藝術品交易正在從專業走向民間。藝術品的網上交易生存現狀如何？國內眾多的藝術品交易網站對藝術市場又會產生何種影響？本報記者做了一個調查。

國內涌現了大量藝術品交易網站，大體分幾類：全部交易藝術品的專業拍賣性網站，以“嘉德在線”為首，經營中高檔藝術品為主；藝術家、畫廊舉辦的網站或藝術品交易的綜合性網站，是以經營普通藝術品為主。

　　網上拍賣年成交10萬件

嘉德在線屬于國內最早一批藝術品專業拍賣性網站，早在2000年建立之初就開始每天30個以上的拍賣專場，是中國藝術品網絡交易的開路者之一?！拔覀兪?4小時永不關門的拍賣行，只要能上網就可以登錄嘉德在線的網站?，F在點擊量達到了每天800萬，最高時能達到1000萬，高峰時日成交額能達到百萬元，年成交近10萬件藝術品，這種跨時空的拍賣方式是傳統拍賣會不能比擬的?！奔蔚略诰€總裁陸昂認為，網上拍賣由于交易便利而擁有一些獨特的優勢。嘉德在線每期大眾收藏拍賣會都會推出書畫、瓷雜、油畫、郵品等專場，每期拍品均穩定在1000多件，一場的成交額可達幾百萬元。與傳統拍賣行的高端路線不同，網絡拍賣主要面向大眾，門檻較低。其網上拍賣會提供的拍品從幾十元到上千元都有，而且部分拍品不設底價。

嘉德在線也有一部分高端客戶，價位超過10萬元的書畫、瓷器、油畫也能順利成交，嘉德在線在2000年11月就曾以250萬元的成交價拍出徐悲鴻的力作《愚公移山》，創下了國內網絡拍賣單件商品成交價的最高紀錄。

靠博客賣畫進賬數十萬

北京畫家安迪現在開辟了一種全新的方式銷售自己的作品：在個人博客上掛出自己的作品，以博客點擊數作為網絡畫作的定價，一個點擊數定為一元人民幣。每幅作品的點擊量有多少，這幅作品就賣多少錢。去年，他以此種方式賣畫賺了幾十萬元。

“是網友給了我靈感?！卑驳媳硎?，他長期都將自己的油畫作品掛在博客上給網友欣賞，開始只是很多人對他的畫感到新鮮，后來到他博客上看畫的人越來越多，甚至有人留言表示想買他的畫?！拔矣X得很新鮮?！卑驳弦虼藳Q定采取一種全新的銷售方式：不給作品定價，而是把愿意通過網絡出售的作品以一個月為期掛在網上，按照一個月內該作品的點擊量有多少來定價：如果一個月內只有一次點擊，那就信守承諾賣一元錢，如果一個月內有幾萬次，就賣幾萬元?！拔矣X得雖然不能保證都跟我通過畫廊銷售那樣獲得穩定的價格，但這樣賣畫是挺有意思的?！卑驳险f，通過這種方式可以看出自己的畫作受關注的程度，點擊量高賣個好價錢也是理所當然，點擊量低賣低價自己也覺得應該。

“哪知道第一幅就賣得不錯?！卑驳险f，去年1月他將一幅畫面為身披薄紗的徐靜蕾人體油畫掛在了博客上，結果一個月的點擊量就達22萬多次，于是這幅作品就以22萬多元賣出。安迪透露，以去年1月開始通過點擊量銷售作品至今，他已經賣出了8幅作品，其中最低的4000多元，最高的就是徐靜蕾那幅，其他的則從數千元到數萬元不等。雖然安迪表示不方便透露這些作品具體賣了多少錢，但他稱“有幾十萬元”。

博客賣畫這種現象已經在藝術圈悄然興起。據悉，徐悲鴻美院的副院長徐唯新在雅昌藝術網開了博客，一些畫賣得不錯。而美院每年大批量畢業的學生也是博客賣畫的主力群，價格幾千到幾萬元不等。從目前看，國內著名的雅昌藝術網已經專門開辟了商業區，畫家可以直接在博客里賣作品。

網上交易率達40%

5年前，總部位于山東濟南的中國書畫交易中心開始正式運營，類似規模的大型書畫交易網站國內還有三五家左右。據該中心負責人張義玲介紹，從濟南起家的這家網站公司，目前已經發展了6家分公司，北京、上海、廣東、江西等都是他們的分公司所在地。張義玲告訴記者，現在她們公司網上的成交率已經達到40%左右。
濟南九鼎貿易有限公司自從5年前創辦中國書畫交易中心以來，其網上交易額不斷增長。盡管張義玲不肯透露她們每年的交易量和交易額，但是從中國書畫交易網的不斷擴大可以得到一個印證，就是這幾年隨著藝術品市場的升溫，網上交易作為一種市場的買賣方式，也沒有被精明的商家忽略掉。

接受采訪時，張義玲說起這個話題很是興奮，她告訴記者，網上交易量迅速升溫并非常有“人緣”的原因是，這種交易方式可以省略路途奔波的時間和費用，而且沒有地區和國界的限制，交易人可以輕松實現一手交錢一手得畫的全過程。

　　每平方尺2000元至2萬元銷售最旺

“我們感覺，現在網上交易在國內最大的地區是北京，其次是上海，現在這兩家分公司的交易量都大于濟南總部，因此，我們不但在北京設立了分公司，還在兩年前進駐798藝術區，在這里開設了公司的展示室?！?

記者了解到，在中國書畫交易中心進行的網上交易中，以國畫的山水、人物畫為最好，其次是花鳥畫，排在第三位的是書法作品?！皬娜ツ瓿蹰_始，來798藝術區的外國人多了，所以油畫和版畫成為去年交易增長最快的藝術品?！睆埩x玲說道，“現在我們的網站是24小時進行交易，而且開設了中文、日文、英文3種語言平臺?！痹谥袊鴷嫿灰字行木W上實現交易的作品價格從幾百元到幾千萬元的都有，每天最多的交易集中在每平方尺2000元至2萬元的中檔水平作品。

藝術品網：為國際藝術博覽會供貨

“來我們網站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。比如，我們已經跟《美國世界博覽》、韓國漢城、日本東京、德國柏林等國家的藝術網站和機構進行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國際市場，實現藝術品的國際化交流?！边@也是最令張義玲最為欣慰的事情。畢竟，網絡平臺的鏈接越多，為藝術家和自己宣傳的平臺就越大，實現交易成功的幾率就越高。據張義玲講，現在來網上購買藝術作品的基本都是已經建有檔案的老主顧，除了國內的顧客之外，韓國、日本、東南亞地區和歐洲、美洲的購買者都是逐年增長的。

另外，由于國內每平方尺幾百元人民幣的作品在國外的展覽會上往往能賣到每平方尺幾百美元，很多藝術交易網在給藝術經紀人提供作品，參加在國外舉辦的藝術博覽會。中國書畫交易中心部門經理陳奇介紹，他們每個月都有類似的一兩次機會銷售作品，前不久，有一幅書法作品《道德經》就通過這種方式賣出了100萬元的高價。

還有一部分國內購買者，是不愿意在拍賣會上拋頭露面舉牌的收藏家，他們往往采取選擇信譽誠信度高的網站進行交易。張義玲說，網上交易的全過程是買家網上看畫，喜歡后可以找網站介紹藝術家，確定后付全款，網站收到全款后再聯系藝術家將原作郵寄給購買者。據張義玲講，實現全額付款后，不會再發生那種先繳定金拿到作品后就逃之夭夭的事情了。

網站會費一年漲四次

據中國書畫交易中心負責人介紹，出現不誠信的事情往往是買家的責任，曾經有一些買家在只出定金收到藝術家的批量作品后，就關閉了自己的網站，然后把低價得到的藝術家作品放在自己的畫廊里賣。

中國書畫交易中心是通過與藝術家簽約來實現作品的保真?！耙谖覀兙W上交易的藝術家都必須跟我們中心簽訂誠信保證書，一旦出現假冒作品后必須交納數以幾倍的罰款和向購買者賠款?！边@樣從我們這里為購買者提供了一個保障，同時給藝術家也戴了一道“緊箍咒”。

記者了解到，中國書畫交易中心是靠收取會員費來實現對藝術家的長年管理。每位申請加入中國書畫交易中心的藝術家每年的年費是1500元，如果連續交納三年可以享受一部分優惠。但是記者在網站通知中看到一則“會員服務費用提價通知”，通知寫道：“自2008年5月1日，中心將上浮會員服務價格?！笨磥?，“五一”之后，藝術家會員們面臨著新一輪的漲價。記者獲悉，這次已經是一年內的第四次調價了，經過前三次的調價后，會員費從最初的每年800元漲至目前的1500元。

藝術品網上交易：稅務監管盲區

盡管眾多網站負責人表示由于他們不收傭金，只收會員費，所以其網站不存在偷漏稅問題，但是他們不敢保證藝術家們都能做到積極申報自己的個人網上交易稅收。

“畢竟這是一個靠藝術家個人覺悟的事情?！迸c法國等國家5.5%的藝術品交易稅相比，畫廊老板程昕東認為，國內近30%的稅過高。這也是造成很多藝術家千方百計避稅的原因。

據一位知情人透露，藝術家們熱衷于網上交易的一個原因就是，沒有特別的監管部門和措施來管理其網上交易所得。這位知情人告訴記者，據他所知，兩周前一位畫家就從網站交易中獲取了110多萬元的收益，但是“沒有人知道他是不是繳稅了，我們也不能明著問，因為這不屬于我們管轄范圍的事情”。

信用缺失：警惕網購藝術品陷阱

一般網上藝術品的成交價格要比拍賣行成交的價格便宜很多，因此吸引了一批剛入行的收藏愛好者，而藝術品鑒定本身就需要有專業知識，更何況通過網絡交易是僅憑肉眼觀察。于是，一些商家便趁機以假亂真，以次充好。雖然越來越多的人在嘗試網上交易，藝術品也通過網絡逐漸走進了千家萬戶。但很多在網上看著比較可信的東西，真正拿到手里之后完全變樣了，甚至根本不是自己在網上所看到的那樣。世紀藝苑老板趙慶偉就吃過兩回這樣的虧。當年他在孔夫子舊書網和上海的書商訂購古籍線裝書，匯完錢東西寄到手了卻發現不是那么回事。

今年年初，一位劉姓買家將嘉德拍賣公司告上法庭。原因是他在嘉德在線上參與競拍了名為《人群組畫之書香門第》的油畫。在去年12月交納了3000元保證金后，取得競拍資格。該畫從1元起拍，并在為期7天的競價中，最終以13000元拍下。在今年1月24日交納了畫款及1300元的傭金后，卻被告知這幅油畫在此之前已被作者委托的另一家畫廊賣給了別人。由于在線拍賣規則不完善，類似的例子屢見不鮮。

此外，中低價位的普通藝術品交易缺乏“價格評價體系”也是個問題。目前網絡上普通藝術品標價比較隨便，網上畫廊及藝術家私人藝術品網站，常有漫天要價的現象。賣家自己標價，加上拍賣形式中出現的“拍托”，更使潛在買家無所適從。中國藝術家人數眾多，而活躍在藝術市場的絕大部分都是名頭更小的當代藝術家，其人數極多。藝術作品本身情況更為復雜，就是美術業內人士也絕大多數不能了解其詳，而中國一般藝術品消費者在藝術修養上總體還屬于低水平，沒有能力評判普通藝術品價格。

日本做法可借鑒

有些國家在處理這類問題時有很好的經驗，如日本畫廊大多備有藝術家年鑒，年鑒中收錄5萬個左右活躍在日本美術界的藝術家，有他們的個人藝術簡歷和近年作品的成交記錄，及其藝術品種、尺幅大小及市場走向等，均一目了然，令人信服，極大地促進了銷售。所以網站如果聘請到的專家群，擁有確實、豐富的藝術家資料及藝術品成交價格資料，標注令人信服的定價，一定能吸引不少買家的眼球。如Eppraisals.com公司吸收了1000名專家的經驗，或稱“專家網”，他們在藝術品、古董的收藏方面有很豐富的經驗，能夠對書籍、珠寶、藝術品和家具等物品做出客觀的評估，評估過程迅速而準確。顧客只需填寫一張詳細的問題單，附上需評估的物品照片，3-4天以后，即可收到評估專家發出的記載有該物品價值的評估證書。