老廣告畫收藏熱悄然興起

與這些年風風火火的郵票、錢幣、像章收藏相比，老的月份牌廣告畫對一些收藏者來講可能還有些陌生。然而，記者近日走訪了杭州收藏品市場發現，昔日少有人問津的月份牌廣告畫收藏正悄然升溫，行情也在穩步上漲。

收藏行情看好

比起傳統藝術品市場，月份牌廣告畫收藏雖然起步時間短，但由于不斷有人意識到月份牌廣告畫的價值，加入到其收藏隊伍中來，凸顯出供與求的矛盾，從而使月份牌廣告畫市場行情不斷看漲。據杭州民間收藏品市場的一位樓姓店主介紹，一張中南煙公司（簡氏兄弟1905年創辦的南洋兄弟煙草公司）的煙草月份牌廣告畫，一兩年前100元左右就可以成交，慢慢地升到五六百元，現在已經飆升到1000元。盡管如此，一些行家認為，與香港、臺灣及國外的收藏品市場相比，月份牌廣告畫（特別是煙草類廣告畫）目前的價格仍然沒有到位，還有比較大的上升空間。

據了解，由于月份牌廣告畫不易收集，盡管市場上早期珍貴的月份牌廣告畫有的已經“水漲船高”,高達5000元至1萬元，但仍然是有價無市。臺灣、香港、新加坡的一些月份牌廣告畫愛好者更是不辭辛苦來上海、杭州等地尋覓月份牌廣告畫。

文化內涵凸顯價值

月份牌廣告畫最早出現于清代早期，但發展流行卻始于19世紀末，隨著西方列強向上海傾銷商品，而率先在上海興起。曾在上?；顒拥幕浖路菖飘嫾谊P蕙農先生到香港后創作了不少月份牌廣告畫，逐漸形成了一個由香港輻射東南亞的月份牌廣告圈?？梢哉f月份牌廣告畫既是上個世紀中西美學的產物，又開創了中國近代商業廣告之先河。這些印刷精美的月份牌廣告畫一般四周配有精心設計的畫邊邊框，并在適當的位置畫上商品及商號名稱，兩邊或下方配上中西對照年歷，畫的當中醒目位置是美女形象、神話傳說、歷史故事、社會世俗等，不少還出自著名畫家之手，將書法、篆刻、繪畫以及名人題詞薈萃一堂。它們是百年商業文化的翔實記錄，也是逝去的民風民俗的再現。由于歷史的原因，存世較少，品相完好的早已成珍稀之物。

識辨真假有訣竅

家住孩兒巷的陳先生就是一個標準的老廣告畫收藏迷。雖然目前已擁有幾十幅月份牌廣告畫，他還是時不時抽空來收藏品市場上轉轉看看，找找有沒有收藏價值的“新品”。在他看來，這些老廣告畫記錄著一個時代、一段歷史、一種文化，對收藏者來講，它就像是一種歷史定格的紀念，會因為歲月越久遠而越被人向往。

業內人士也提醒那些準備或剛剛涉足廣告畫收藏領域的新手，由于目前月份牌廣告畫的行情扶搖直上，所以市場上充斥的贗品也很多，大家可以著重從畫紙的厚薄、色彩、氣味等幾方面去辨別。一般來說，正品的紙由于經過歲月的洗禮，紙質較薄，而且手感比較柔軟，氣味偏柔和，即便有磨損的地方也是黃黃舊舊的，不像贗品，會出現“外黃內白”的情況。

(實習生 郭雪紅 記者 郭峰)