博物館文創哪家強？從晉博鳥尊到出圈的敦煌！

　　在全球文化背景下，近年來，各大博物館極力打造“最后一個展廳”，點亮博物館文化，講好文創故事，深受大眾喜愛和關注。博物館文創產品被譽為“帶回家的博物館”，它是我們觀展的延續，也是一份屬于觀展的記憶。如今，文創不再是一個紀念而已，我們會發現很多的文創產品真的可以使用、可以把玩、可以收藏，特別是博物館文創，在具備歷史、文化屬性的基礎上，又在逐步與我們的生活發生關聯，體現其獨特的文化內涵和市場價值、審美價值。

　　什么樣的博物館元素適合做成文創產品？在研發和推向大眾的背后又有什么樣的故事？6月17日晚18點，新浪藝術聯合主持人@高慶一、@山西博物院 研發 呂婧、@敦煌博物館-絲路手信 敦煌博物館文創新媒體負責人 韓佳汶、博物館文物攝影師 @動脈影，進行了一場跨領域的對話。


　　什么原因促使我們走進博物館？

　　@高慶一：博物館是個可以隨時觸摸歷史的機會。

　　在我們想追溯過去的歷史印記和人類記憶，想與歷史先賢、與文物對話的時候，博物館文創就是一個非常好的載體。它讓我們在離開博物館后可以把“博物館”帶回家！在我小的時候，每年寒暑假必須要去的就是故宮博物院，每一次去認識都不一樣，而那時候我最喜歡的事情就是收藏博物館的門票票根，對我來說是件有意義的事情，也是一份很寶貴的記憶！所以，對于博物館文創我非常感興趣，也充滿期待。希望可以在逛各個博物館的時候，留存一些文創，就像票根一樣。

　　2000年，西周晉候鳥尊碎片出土于山西省臨汾市曲沃縣曲村鎮北趙村晉侯墓地114號墓 。

　　2001年1月14日，西周晉侯鳥尊的100余片碎片運抵北京大學賽克勒考古與藝術博物館文物修復室進行修復，經過一年半的反復拼對、修補、去銹，最終復原，但鳥的尾部仍然殘缺。

　　2002年，西周晉候鳥尊修復完畢，但尾部象鼻缺失一段，在上海博物館展出，后收歸山西博物院 。

　　2018年5月9日，西周晉候鳥尊在結束北京大學一百二十周年校慶特展后，被確認了后續挖掘發現的疑似尾部的殘片就是象鼻的缺失部分。

　　@動脈影：鳥尊的故事很有趣！現在我們能夠看到的是完整的鳥尊，而多年前我們一直觀看的都是它缺尾巴的形態。同時，這其中的發現和研究的消息也在受大眾的關注，大家一直在探討那個缺失的尾巴是向內卷還是向外卷？那么對我來說，我為什么要去？因為每一次在這個過程中，它具有重要的歷史價值和藝術價值之外，也非常具有記錄價值。每一次在博物館拍攝的時候，文物狀態、文物實際情況在不停改變，由此產生拍攝的狀態則不同。

　　博物館文創的出圈密碼是什么？

　　在過去兩年中，博物館文創產品銷量翻了3—4倍，不少網紅產品銷量幾何級數暴增，那么什么樣的文創產品更受大眾歡迎？原因是什么？

　　@敦煌博物館-絲路手信 敦煌博物館文創新媒體負責人 韓佳汶：

　　只有讓年輕人對文創產品感興趣、有新的認識，才會讓大眾接受。

　　說起敦煌博物館的文創，一定要提到的就是敦煌畫像磚。它是一種建筑飾件，在中國古代藝術領域具有重要的研究意義，它們主要來自莫高窟、古墓葬、古廟宇。敦煌畫像磚的上面有多種瑞獸，是祝福和圖騰信息的傳遞。我們依照畫像磚上的元素重新編排繪畫，讓“瑞獸”元素應用到各類博物館文創產品上。博物館文創如果只是把原有的因素復制在衣服上、杯子上，不僅不能體現新意，也不利于文物的傳播。只有年輕人對文創產品感興趣、有新的認識，才會更好的讓大家接受。

　　@山西博物院 研發 呂婧：

　　以典藏文物的文化為基礎，以創意為核心。

　　山西博物院以館藏文物為原型研發出各類博物館文創，其中西周晉侯鳥尊有多種文創產品。館藏青銅器商鸮卣，網友們也曾一度討論起它的外形、功用。有的網友稱它是“外星生物”，有的則說它是“撲騰著翅膀的胖乎乎的小貓頭鷹”，還有的說它是古代版“憤怒的小鳥”。最后“中國文物網”官方微博揭曉答案，這件最“萌”文物是山西博物院館藏的商代青銅器鸮卣（xiāoyǒu），鸮是貓頭鷹，鸮卣則是一種酒器，是商代晚期精美的藝術品。

　　同樣，繼去年的鳥尊之后，鸮卣雪糕今年也是深受大家的關注和喜愛。我們在選擇研發哪一件館藏文物的時候也是花費了很大的心思，在鳥尊雪糕出現之前，山西網友們紛紛留言：別的博物館都出文創雪糕了！我們晉博什么時候才能有自己的雪糕??！在大家的期待中，我們研發的文創雪糕也就應運而生！

　　在拓展博物館文創想象力的邊界的同時，網紅爆款又如何產生？什么是博物館的“上新”法則 ？

　　@敦煌博物館-絲路手信

　　敦煌博物館文創新媒體負責人 韓佳汶：

　　一件博物館文創，一定要足夠好看、承載歷史。

　　敦煌博物館-絲路手信的博物館文創一直是以年輕化和融合為宗旨，“王一博同款”滑板的確使我們的IP進入到大眾視野。很多人一開始會認為博物館文創怎么會出現滑板？畢竟滑板是具有街頭元素，是代表著一種個性、叛逆，無拘無束的追求，我們也是想從這一點上發散構思，將敦煌飛天結合朋克、金屬的元素，一定要足夠好看、承載歷史，被年輕人所接受才會“上新”一件文創產品，這么多年，也一直秉承這樣的想法在做。

　　另外，我們每周都會關注最近網絡上在炒什么梗？關注熱點事件。因此也會產生很多奇奇怪怪的文創，比如瑞獸滅火器，但很多想法并不能完美實現，原因是由于在生產或工藝制作成本等問題上無法解決！再比如，曾經有一陣子，網絡上大家很關注穿秋褲的事情，我們想是不是幫助大家把穿秋褲這件事落實了，但至今還沒有上線，原因是產品缺陷仍然存在，當然我們也不停地探討、研發，對于更多“上新”的博物館文創，希望大家同樣抱有期待和關注。

　　@山西博物院 研發 呂婧 ：

　　沒吃過晉博的文創雪糕，你就不是一個資深吃貨！

　　很多小朋友來到山西博物院，就問：鳥尊雪糕在哪里買，那只“憤怒的小鳥”在哪個展廳？

　　鳥尊作為我們第一款推出的文創雪糕，我們大概花了半年的時間！在選定了文物和紋飾之后，我們也把研發重點放在口味差別上，彰顯博物館的身份。第一不能甜度太高，要奶味濃郁，第二是通過顏色來還原本來樣貌。青銅器的前世是黃色，今生則是綠色。

　　今年，鸮卣雪糕熱度很高，也是經過全國觀眾踴躍參與，最終，觀眾從6款口味中投選出葡萄與沙棘口味，極具山西特色。

　　我們認為，博物館文創不僅僅是一種文化傳播，也要傳遞山西博物院館藏特色，包括青銅器文化等。

　　對于博物館 我們有多種觀看方式

　　@高慶一 ：一個IP可以有多種產品方向，在這幾年的博物館文創浪潮中，我們都想保有一個文創產品，把“博物館帶回家”，也希望它的價格能夠回歸價值。

　　@動脈影：我只是一個喜愛博物館的普通游客，只是一個“發照片的”，會定時更新我在博物館拍攝的照片，能夠收到大家的喜愛，我非常開心。

　　很多時候，在從事一件自己喜愛并堅持下去的事情時，我們不知不覺也與其發生了關聯。每一件走進大眾記憶、大眾消費的博物館文創，離不開每一位博物館領域的從業者和參與者，打造“最后一個展廳”，講好傳統文創故事需要我們每一個人！