《國家寶藏》何以網紅：換種方式看文物

3月28日，故宮博物院舉辦《國家寶藏》第一季研討會，中央廣播電視總臺臺長慎海雄、《國家寶藏》總制片人呂逸濤及參與《國家寶藏》錄制的九大博物館館長等出席研討會，就《國家寶藏》背后的創新與堅守、它何以引起觀眾廣泛的熱情等進行了分享。

　　中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示，央視將繼續堅守創新，充分運用新方式、新手段、新技術，提升節目文化品質，加大“現象級”節目創作力度，以更多更好的優秀作品展現中華優秀傳統文化的深厚底蘊與時代魅力，為新時代新征程努力。慎海雄表示，央視將繼續堅守創新，充分運用新方式、新手段、新技術，提升節目文化品質，加大“現象級”節目創作力度，以更多更好的優秀作品展現中華優秀傳統文化的深厚底蘊與時代魅力。

　　故宮博物院院長單霽翔在研討會上談到，《國家寶藏》召集九家國家級重點博物館，大家都拿出自己的鎮館之寶，同時邀請數十位明星助陣，演繹了一件文物的前世今生?！捌鋵嵲谖铱磥?，文物本身就是活的，歲月不會悄悄流過而沒有痕跡，只是缺少我們去發現，文物的價值也不應該是我們去發掘的，而是他們本身就存在的?！秶覍毑亍匪堇[的，是當我們看到一件文物的時候，大腦應該如何思考，即便在我們還不具備這種歷史知識積累的時候，也應該保持這種好奇心去貼近他們，這才是一件文物應得的尊嚴。我相信在此之后，我們會換一種方式看文物——文化遠在器物之上?！眴戊V翔說。

　　故宮博物院院長單霽翔介紹，在《國家寶藏》之后，故宮正在籌拍一部文物南遷為主題的電影，計劃明年面世。

　　據悉，《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態結合在一起，隨著節目的播出，2018年元旦及春節期間，全國范圍內掀起一股參觀博物館的風潮。

　　多方數據統計顯示，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游項目新熱門，《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數較去年同期提升了50%以上，除了博物館的常規參觀旅游外，旅客們開始更加渴望深度體驗博物館，感受厚重的歷史文化內涵。

　　《國家寶藏》方面介紹，很多觀眾第一次知道，原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創的信息安全技術、讓中國航天發動機制造領先全球的云紋銅禁“失蠟法”……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，因此發出此起彼伏的驚嘆。第一季《國家寶藏》將曾經冷門的云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物打造成了明星文物，形成了“秦簡熱”“小馬鐙大作用”等現象，也讓網絡上花式調侃的“乾隆皇帝農家樂審美”因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。

　　單霽翔院長在總結發言時感慨到：“從《國家寶藏》節目開始，我們已經嘗試邁出了成功的一步。今天我們在這里座談，是希望今后還有更多好的電視節目、文化展示傳播內容奉獻社會；我們在這里把這數十件國寶的故事講給觀眾，是希望引領人們去了解、去探尋成千上萬的博物館文物藏品背后更精彩的故事。人們在博物館所接受的教育可能會伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實惠，博物館的功能和社會價值才能真正體現出來，博物館才能獲得社會的廣泛認可和尊重，并由此贏得更為廣闊的發展空間?！?br/>
　　《國家寶藏》節目融合應用紀錄片和綜藝兩種創作手法，以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造一種全新的表達。讓廟堂與江湖互動，讓過去與現在對話。

　　《國家寶藏》也非常注重全媒體宣傳，截止目前，主話題#CCTV國家寶藏#閱讀量達18.7億，粉絲討論量破100萬，居文化類綜藝節目第一。5萬豆瓣網友給出9.2分數，成為豆瓣年度內地綜藝榜首。根據各平臺的反饋，《國家寶藏》觀眾的主體構成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二。

　　年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》更好地發揮起“網紅體質”，隨著節目的熱播，大家利用節目中的一些有趣的點，制造出諸如“農家樂審美”“黃公望嫌棄三連”“瘋狂蓋章”等話題。