藝術IP異軍突起漸成中國“下一個風口”

上海7月18日電 (記者 李佳佳)要說如何衡量藝術IP(Intellectual Property，知識產權)給普通商品帶來的附加價值，大概再沒有比電子書閱讀器Kindle更好的例子了。

　　今年5月，kindle與大英博物館“跨界”合作，將其典藏的羅塞塔石碑制成外殼“穿上身”，在其上線銷售的1個月時間里，這款單價1100多元(人民幣，下同)的電子書閱讀器一口氣實現了800多萬元的銷售業績，羅塞塔石碑上斑駁的文字為Kindle帶來的不僅有外殼上飽含歷史厚重感的紋路，還有隨之而來的滾滾商機。

　　“看到賣得如此火爆，本來只簽約半年的亞馬遜，主動提出了續約的請求”，這足以讓大英博物館在中國市場的獨家運營方品源文華資深合伙人張璐心里樂開花。

　　由博聞公司主辦的全球授權展·中國站18日開幕，大英博物館的藝術IP依舊火爆，同期，張璐還帶來了波士頓美術館、維多利亞與艾伯特博物館的藝術授權產品，“這次是全品類出擊”。

　　櫥窗內，一把印有古希臘陶瓷碎片圖案的雨傘引起記者的注意，品源文華合伙人韓靜告訴中新社記者，千萬別小看這把雨傘，1個月就賣出了1萬把?！安┪镳^本身就是話題所在，經過二次加工再處理，藝術授權的形式幫它展示出更現代的一面”，韓靜說，比如說用古羅馬錢幣、博物館內典藏文物圖案裝飾過的商品，平均售價都能高出原先30%到40%。

　　藝術IP會是中國投資界的“下一個風口”嗎？

　　幾年前，臺北故宮博物院的那款“朕知道了”紙膠帶風靡大江南北，文創設計者以一種“賣萌”討喜的方式完成了文化意涵的傳遞，也在不經意間打開了藝術授權的商業“藍?！?。

　　如今，中國已成長為世界第五大授權市場，且每年還在保持快速增長的勢頭。不過，來自國際授權業協會(LIMA)的統計數字仍顯示出中國市場的大有可為。2016年，全球授權商品零售額高達2629億美元，而中國被授權消費品整體零售額僅占全球市場的3%。

　　中國人在引進歐美藝術IP的同時，也在對自身文化IP進行更為深入的挖掘。一直以來，杭州藝多寶文化創意有限公司創始人張海曼都在扮演著藝術家與商業之間的橋梁角色，現在他手上已拿下了中國45位知名藝術家的作品代理權。

　　“我們主要代理中國當代藝術家的藝術授權，其中又以中國八大美院的院長、教授作品，以及單幅畫作拍賣價格在100萬元以上的藝術家見長?！睆埡Ｂf，目前他們開發的產品主要集中在藝術家版畫和雕塑，“過去那種未經授權的開發方式損害了中國制造的聲譽，中國制造需要版權授權，沒有授權，中國制造就沒有核心競爭力”。

　　相比處于起步階段的中國，歐美在這一領域的發展已然相當蓬勃，張璐說，歐美IP有著穩定的價值感和粉絲群，他們對于藝術IP的維護和經營值得中國學習，“其實像博物館這樣的藝術IP在中國市場潛力巨大，我們并不希望這只是曇花一現”。