玉石市場或將步入“微利時代”

周大福珠寶集團董事總經理黃紹基日前在出席一場活動時表示，珠寶業銷售在經歷過數年的低迷后，2016年下半年已有所回升，負增長數字逐漸減小，他預計零售數字在2017年下半年可以止跌回升。加上今年又適逢雙春兼閏月的婚嫁好年頭，據他分析，這將刺激香港及內地的珠寶需求。

　　或許，作為業界知名的珠寶上市公司之一，黃紹基的一句“不好的已經過去”，在不少內地珠寶銷售商看來多少帶有點兒“信心式”的風向標意味，因為剛過去不久的2016，就被形容為玉石銷售的“慘淡”年。

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　　市場有多冷？

　　據悉，在過去幾年的珠寶玉石市場“低迷期”中，又以翡翠、和田玉的行情最為突出。而回憶起被業內視為“慘淡期”的2015、2016兩年，從業者們普遍感慨不已。

　　所謂“慘淡”，就是“賣不動”。即便是京滬這樣的一線消費主力城市，少有問津的情況也已成常態?！扒靶┠暧袷袌鲆恢倍疾诲e，尤其是在2011年、2012年左右達到了一個頂峰時期，以致很多地方都開始建珠寶城，許多商家也一股腦兒地扎進來。隨著經濟大環境的影響，購買力降低，好一些的老店鋪在吃老本，更多的則是關門、轉型?！北本┮患易隽硕嗄暧袷N售的經營者說。

　　面臨如此轉折，為了將手中的貨物盡快售出變現，調低價格是商家最為直接的反應，而翡翠價格的縮水特別明顯，主要集中在中高檔和十萬元以下的中低檔?！斑@種回落大概是在2012年下半年開始出現，到了2015年左右，例如大量中高端的玻璃種，價格回落了約50%，但最新情況是目前又有回升的趨勢。而從京滬等前沿市場反饋的信息來看，那些品類陳舊、質量不高的成品，確實正在遭遇‘寒冬’?！碑敶竦窠鐕腋呒壒に噹熗醭栂颉吨袊詹亍冯s志記者表示。

　　“銷售市場給我的感覺是，翡翠在經歷了2012年的頂峰后，從2013年以后就一直在下行，這特別是讓不少2012年因為看到利益而新進場的商戶都面臨著庫存壓力的尷尬。2015年，我們典當行的這一塊提前回暖，而全行業大概在去年年底開始有點兒‘往回走’意思，但是不是回暖暫不好定論?！鄙觇船|曾是北京一家知名典當行的高級典當師，與玉石打了多年交道，“其實我認為，中低端這一塊，翡翠之前確實水分不少。而且相對來說，2015、2016這兩年的產出的新東西比2012年產出的要便宜?！?br/>
　　至于和田玉，“高端的籽料原材料價格一直比較穩，江滬的成品市場表現會好一些，之所以感覺實際批發價格在下降，主要是因為作為工藝附加值的加工費順勢下調了；由于頂級料的進場，讓中高端俄料價格經歷了一個下跌；青海料的表現則是穩中有跌?！鄙觇船|說。

　　值得一提的是，采訪中多位業內人士均表示，玉石市場高端產品受影響最小，且在這輪的行情波動中，真正“割肉出貨”的商戶仍是極少數。而通過相關行業數據的對比——2016年第一季度，金銀珠寶類零售額累計同比下降22%，降幅相比上年同期擴大了14.1%，位于下滑品類的榜首；到2016年6月，全國金銀珠寶的零售總額為242億元，同比增長1.2%，且整體看來，中國仍是世界上少數幾個珠寶首飾年銷售額超過300億美元的國家之一，也某種程度地印證了“回溫跡象”的說法。

　　壓力不輕

　　事實上，賣不動、行情“慘淡”，讓不少商家萌生退意。劉淑鳳是北京一位玉石行業從業者，她告訴《中國收藏》雜志記者，據自己了解，行情最不好的時候，北京比如幾個人規模的玉石加工小作坊，停工的接近70%?！皬V州的情況也不是很樂觀。比如當地一家知名的珠寶城，生意紅火的時候攤位的月租金能達到幾萬元甚至十幾萬元，不過現在，約有一半的經營玉石類的商戶都關門了?！?br/>
　　業內普遍認為，翡翠、和田玉這些品種，近年來的“虛火旺盛”無疑是人為推至。不過細究起來，里面似乎還有深層次原因。作為明空翡翠總經理、云南省瑞麗市寶玉石協會副會長的張宏對此深有體會?！耙郧耙粔K原石買回來，切兩刀就能賺錢。后來緬甸政府看到這一點，粗放經營只賣成品，從2015年的第二次公盤起，其境內的公盤僅允許緬甸籍商人參加。但殊不知，一些生活在緬甸的商人是有中國身份的，他們把自己手中的原石拿去公盤，自己又再買回來，再拿到中國進行二次公盤，這樣來回一折騰，至少折騰出了百分之二三十的成本，以至于‘面粉的價格走在了面包前面’?！?br/>
　　雖然成本高了，即便購買力下降，但誰也不想做虧本生意。據了解，“賣不動”在翡翠公盤上就有表現，2015年緬甸公盤一下子砍去一半，去年又再降?，F在，順勢降價的老料多，賣不出去和跌價，自然又一定程度地會推漲成本。張宏說自己前不久還合算過，自家單價超過百萬元的貨品如今都降了不少，“像2015年的時候賣100萬元的，現在大概賣30來萬元?！辈贿^他也很坦誠地表示，要賣老料和少部分開出來還算不錯的料，應該是還能賺的。

　　另一方面，之前在與廣州同行交流時張宏注意到，按照估算，在行業的高峰期，“大佬們”的囤貨存量差不多能賣10年左右，“這又幾年過去了，考慮到整個行業倒退了1/5，再加上新料的進駐，恐怕能賣個30來年了?！?br/>
　　因此對于珠寶商們來說，當前最大的就是零售壓力?！跋窠谊柲切┮皇值拇蠼涗N商還好點兒，相當一部分主要都壓在二級經銷商手上。從翡翠貨賣不動、商家退出這個角度來看，當前二手批發市場缺了有2/3，甚至可能更多?！睆埡旯烙?。

　　也要變一變

　　當然，除了選擇“退出”這種“簡單粗暴”的方式，還是有不少從業者在積極地尋求改變。例如根據相關媒體的報道，為了尋找新的增長點，這兩年珠寶首飾企業關注產業鏈，且招數頻頻，比如有著名傳統龍頭企業聚攏年輕的國家級工藝美術大師、國際獲獎設計師等大批設計人才；還有企業與時尚界聯手，推出相關的定制化明星品牌；更有企業則是希望靠通過冠名電視劇，擴大品牌知名度。報道稱，“人氣明星+人氣同款+人氣傳播”的全新商業模式正在形成。

　　改變方式既有“高大上”，也不乏“接地氣”。采訪中，正在平洲參加公盤的王朝陽就對如今行業內新出現的優化趨勢感到“眼前一亮”?！笆紫仁抢砟钌系母淖?。舉個例子，先前在廣州這邊，翡翠玉石行業小、散、亂，大家各干各的?，F在開始出現個體聯合進行資源共享，從毛料到成品、銷售端，都是由一個團隊在做?！?br/>
　　他還發現，當前翡翠銷售已經步入“微利時代”?！耙郧暗慕涗N商，比如100萬元的貨，可能要等到一兩年后，能賺一半甚至70%才肯出手。但是現在流通非?？?，同樣是100萬元的貨，可能只等個三四天，能賺個5%的利潤，他們就賣掉了?！?br/>
　　此外，針對高中低不同消費群體的細分也越來越明顯，從偏愛做大件，到現在小件成為流行?！斑@幾天我還在平洲注意到，翡翠有‘外冷內熱’的跡象，公盤市場里面‘擠都擠不進去’。這種信號讓我們也對市場未來保持了信心?！蓖醭栒f。

　　與此同時，在銷售方面，當前靠“朋友圈”的微商是一支不容小覷的隊伍力量，而且不少原本有著實體店的經營者也陸續轉戰網絡。據知情人士透露，在這支隊伍中，做得好的一個微信“滿號”（即該微信號5000人全部加滿），一個月的銷售額能上百萬元?！坝械囊粋€經銷商手中有六七個‘滿號’，昆明有‘大戶’甚至有十幾個滿號，由此可想他們的銷售額?！?br/>
　　在分析人士看來，盡管翡翠、和田玉是中國玉石文化中家喻戶曉的主流，但同為“寒流”所襲的兩者又有著一定的區別。相對來說，中高端的和田玉更偏文玩，而大部分人對翡翠的喜愛則是因為裝飾。

　　“翡翠也好，和田玉也罷，經濟下行環境的影響總會過去。我覺得其實除了宏觀的因素，行業自身對相關文化的宣傳普及缺乏才是更重要的。比如翡翠，現在大眾基本還是停留在女性飾品的角度來消費；一些人純粹因為見到有利可圖才入市，行業不好便退出做別的投資，這種心態并不利于整個行業的健康。只有隨著整個國民意識的提高，做好相關的文化傳承普及，這個市場才有可能更上臺階、長久發展?！睆埡暾J為。

　　無疑，玉石市場近年經歷低迷，是一種經濟環境倒逼的結果。然而從另一個角度來看，這也是促進行業轉型的一個機遇。