構建大眾藝術品 消費市場路有多遠

5月20日，藝術南京藝術品博覽會于南京市江寧區愛丁堡飯店開幕。這是繼5月初“藝術北京”之后，國內藝術界又一大盛事。本屆藝術南京以酒店展覽為形式，提出“讓藝術融入生活，讓消費產生價值”的口號，旨在構建大眾藝術品消費市場。那么，構建大眾藝術品消費市場前景如何？這種理念從構建到實施，到成為藝術市場常態，究竟還有多遠的距離？

　　本次藝術南京成交案例中，有幾則最具代表性。筆者就此訪問了買家、機構負責人和有關專家。

　　普通買家： 購買自己喜歡的作品

　　酒店式藝博會對于觀眾來說并不新鮮，在日本，中國上海、臺北、香港等地都有成功舉辦的先例，其中臺北的酒店式藝博會已連續舉辦四屆，但是在南京卻是首屆，并且以“構建大眾藝術品消費市場”為理念的藝博會并不多見。本屆藝術南京致力于打造人人都買得起的藝博會，現場展品5000幅，包括從價值千萬的大師藝術巨作到千元上下的新銳藝術家作品。一些藝術品價格確實親民，畫的水平也不錯。正在觀展的李先生表示，自己已經看中位于12樓的“自· 然”100lake展廳里的一組水墨花鳥，每幅價位均在2000元以內，“這一系列正好是我喜歡的色調和風格，并且價格也能承受，我們的房子明年交付，這些畫我打算掛在書房，既保值，又提升品位?！?br/>
　　另一位潘女士在11樓“藝+家”展廳選了幾幅作品，她告訴筆者，其中一幅以“雪”為主題的油畫，是打算送給先生的驚喜，因為“雪”是潘女士先生的名字；另一幅《貓》，是因潘女士覺得那幅作品和自己挺像?！拔冶旧硪彩菍W藝術的，我覺得這些作品畫得很不錯，也具有特殊含義。比如這幅《記憶雪鄉》，畫的是雪景，但是畫面看上去非常溫暖，給人一種"家"的感覺。另外這幅貓，用傳統水墨表現出折耳貓的萌萌的感覺，這點很不容易。這幅畫我打算送給我未來的寶寶?！迸伺空f，“這幾幅作品總價才小幾千，并且皆是我的心頭好?！?br/>
　　“藝+家”展廳負責人、藝+家機構總經理宋剛先生告訴筆者，從21日藝術南京開幕以來，客戶大多都是出于喜歡而購買?！霸跉W美、日韓甚至中國臺灣等地，購買藝術品是日常文化、日常消費。而目前正在慢慢回歸理性，我覺得藝術、包括文學創作等原本就應是為生活服務的。親近藝術、體驗藝術，藝術應與人相得益彰，這是一種自然、理性的回歸?！?br/>
　　筆者在一些展區看到，很多既有個性又實惠的畫作被標上了“小紅點”。工作人員告訴筆者，標上“小紅點”表示畫作已售出。

　　資深藏家：

　　關注有潛力的藝術家

　　當然并不是每個人購買藝術品的目的都和李先生和潘女士一樣，現場也有不少觀眾向工作人員打聽作者的詳細資料，在相互探討畫家的潛力。

　　對此專家表示，這類藏家關注名家，也關注年輕藝術家。因為近兩年包括明年藝術市場行情并不好，所以關注這些有潛力的年輕藝術家的反而是更安全。

　　據藝術南京主辦方透露，到目前為止，各展廳成交額已突破3000萬。展覽開幕式當天以及21日、22日兩天，現場成交多以經典名作為主，其中一家機構“墻上藝術”現場展品，一面墻幾乎被一位買家全部買走。原來這批作品來源于歐洲的一家畫廊，畫廊經營者的父輩在前蘇聯解體之際走訪了數位大畫家，將其家中作品全數購入，連手稿都沒有落下。這些畫家來頭都不小，如對中國油畫造成極大影響的特卡喬夫兄弟等。由此可見，有經驗的藏家，他們首先關注的是作品的商業空間。而具有商業空間的作品，往往是經典畫作，和具有強烈的個人面貌，在創作技巧上、思想內涵上有突破，領先于同時代人的年輕藝術家的作品。

　　藝術南京總策劃、百家湖國際文投總裁黃炳良先生告訴筆者：“展覽第四天，總成交量已達4377.14萬元，日均成交量過千萬，答卷不錯。統計中我們注意到一個有意思的現象：從成交結構上來看，成交總額的70%左右來自名家名作，而從成交數量來看，一些年輕藝術家的作品占了總成交量的70%。前者買主多是專業藏家，而那些年輕藝術家的作品因其價格優勢，成交作品數量大大超出了經典名作。據了解，購買這些小額單件作品的買家，有不少人是首次購買藝術品，他們購買有的純粹出于喜愛，有的是作為家居裝飾品，由此可見藝術品正漸漸走進普通人家的生活，這也是我們舉辦藝術南京的真正目的——讓藝術融入生活，讓消費產生價值?！?br/>
　　專家觀點：

　　大眾藝術品消費是必然趨勢

　　上海世界華人收藏家大會秘書長陳志強：現在中國藝術品賣得比國外要貴，真正的私人藏家，除了收藏，還對藝術品進行研究，進行學術性的挖掘。除此，他們還舉辦一些個人展覽。他們追求“收藏境界”，一般所購買的藝術品都具有一定的學術價值和收藏價值。

　　此前一般的收藏愛好者購買藝術品，多出于喜歡，所以心情常隨市場行情而波動。而真正藝術上的大眾藝術品消費，應是針對所有具有購買力的、對藝術品有自己獨到見解的普通人，他們就像李先生一樣，有需求，有購買力，而不是更多去關心作者是否名家、作品能否升值。構建大眾藝術品消費市場、藝術品走入尋常百姓家，這種消費理念最終會成為趨勢。而民營企業辦展的優勢在于機制活、思路新，決策能力得到體現，可以更多考慮市場因素，利于促進構建大眾藝術品消費市場。我相信大眾藝術品消費市場的形成為期不遠。

　　著名藝術評論家紀太年先生：中國目前是發展中國家，目前藝術品消費還屬于比較弱的階段，藝術消費的觀念、理念沒有深入人心，許多消費者情愿家中掛印刷品、工藝品，都不會花錢買一些原創作品，這跟人文的缺乏是有一定關系的。按照西方的觀念，藝術品消費在家庭資產配置里面約占5%，中國的實際情況遠遠達不到。百家湖文化投資集團這次提出大眾藝術品消費的理念，讓老百姓(603883,股吧)買得起畫，是一場藝術消費的布道和傳播，對將來拉動藝術品消費具有重要的意義，這對于一個民營企業來說非常難能可貴。藝術品消費的普及推廣是一個任重道遠的工作，如同炒豆子，炒熟的豆子很香，然而炒豆子的過程很辛苦，不僅僅是藝術品相關的行業，還需要社會、機構以及大眾轉變觀念，共同把藝術品消費理念提高到一個層次。過程也許很艱辛，但是形成合理的藝術品消費觀念，提高全民藝術文化素養，這是社會文化發展的客觀需求，也是大勢所趨。