中國迎大眾藝術消費時代五千元是重要分水嶺

日前，中央財經大學國家文化創新研究中心特聘專家馬繼東發表文章稱，2016年的春拍季依舊在平淡中開局，但在中國新興消費階層強勢崛起的時代前提下，中國的藝術行業也隨之迎來轉型升級的重要契機。

　　文章寫道，中國擁有龐大的中堅消費基數，以及勢頭強勁的民眾購買力。在政府大力扶持文化創意產業的政策鼓勵下，必將激發一個商機無限的藝術消費市場，一個無法簡單定義的新興市場。

　　根據2016年初發布的《中國藝術消費品指數》（2015）調查報告，市場已形成一個以中低端消費為主的輪廓，“八五后”成為藝術消費市場的中堅力量，一個更具年輕化特征的消費群體正在中國形成。特色藝術展覽的周邊衍生產品、價格親民的藝術家原作、藝術家及設計師與品牌跨界合作的時尚產品、旅游景點紀念品，成為目前最受中國藝術消費人群關注的板塊。從商品價格范圍來看，5000元是重要分水嶺，僅有不足10%的消費者可以接受5000元以上的定價。此外，實體店面導引、線下體驗式消費是藝術消費市場的主流。

　　可見，多元化、個性化的藝術消費需求已然來襲。中國目前僅有為數不多主推生活藝術與設計且處在起步階段的文創機構實體，尚未真正形成地域化、定制化、品牌化、非遺產品化的文創研發趨勢。這一現象凸顯文創產品升級換代、供給端改革的迫在眉睫。