藝術衍生品發展路在何方

“英國有句玩笑，哪個博物館缺錢就辦女王的展覽，展覽一旦開幕，女王相關的衍生品就會熱賣?！苯袢彰佬g館的館長高鵬在談到英國的衍生品銷售現狀時曾經這樣介紹。據說女王展覽一年能辦上個四五次，衍生品的開發完全能支撐館里一年的運營開銷。高鵬分析說，除了英國本身的王室文化受到民眾追捧，也和經典美術作品得到高度認知、衍生品定價合理等原因有關，參觀者也已經養成購買衍生品的習慣。

　　事實上，在發達國家，藝術品的銷售分為三個領域，首先是藝術品原創作品的買賣，之后是原創復制品的買賣，另外是原創授權衍生品的開發，而其中，原創授權衍生品的開發，因為價格合理、創意性強而受到越來越多購買者的歡迎。高鵬所說的“女王系列衍生品”就是歐美國家成熟的衍生品產業鏈中的一個代表。而反觀國內的藝術衍生品市場，近幾年除了故宮系列衍生品走紅之外，鮮有成功案例。

　　中國社會經濟文化交流協會版權工作專業委員會理事長劉陽認為，藝術衍生品開發的關鍵是版權，“有了藝術家的授權，美術館、畫廊就可以開發一系列的衍生品。然而，目前中國正處于版權產業發展的初期，以維權為主，因此會出現和產業對接較少的問題?！眲㈥柋硎?，國內藝術家的版權保護意識普遍較為薄弱，而究其原因，就是因為藝術家并沒有通過版權的開發和運營取得應有的財富，而版權環境不好造成的侵權和盜版，不僅嚴重打擊藝術家的積極性，同時也危害生產商的經濟利益，勢必影響藝術衍生品市場的健康發展。在他看來，藝術家首先要做的，就是通過國家級的版權登記，確定權利歸屬。

　　對于美術館和畫廊而言，藝術衍生品的開發和現有運營的模式并不盡相同，無論是開發設計，還是銷售，都需要專業的人才，尤其是在互聯網時代，衍生品的銷售和傳播完全可以“獨辟蹊徑”，而包括那條曾經傳遍了朋友圈的“雍正萌萌噠”微信在內，公眾號“故宮淘寶”的每一條微信都動輒10萬+，在這種實力賣萌的作用下，“雍正”都成了網紅，而2015年上半年故宮衍生品的銷售額就已突破7億。

　　對于藝術版權的未來發展前景，劉陽表示信心十足，近期他又開始了與旅美藝術家劉可明的版權合作計劃。在劉陽看來，隨著中產階級的崛起，藝術版權衍生品交易將會是藝術品消費市場的主流，未來將有很大的發展空間。

　　筆者認為，在藝術市場遭遇寒冬之時，傳統產業升級需要有更加多元化的探索。藝術衍生品想要得到長遠的發展，需要的不僅是版權意識的增加，大眾審美和消費意識的培養，更加需要的是建立藝術版權的規范機制。