藝術市場靠什么成長

　　2015年全年數據盤點結果，中國藝術市場也罷，國際藝術市場也罷，均呈縮水狀。先看中國拍賣業協會的藍皮書，2015年中國藝術市場的上拍量下降13.96%，成交量下降13.40%，成交額下降15.38%；再看佳士得的年度報告，2015年業績總額為48億英鎊，與2014年同期相比下降5%。

　　此時此刻，讓樂觀派來展望2016年的藝術市場實在是勉為其難。他們祭出的高香，居然是藝術金融與藝術電商——有人提出，這兩個領域可以作為藝術市場的兩個翅膀。

　　媒體朋友應該記得這都是老話題了。就拿藝術金融來說，之前就已經“熱”過兩輪，“藝術基金熱”和“文交所熱”，如今則是借近年來風行的互聯網金融說事。然而，金融環境短短幾年里已經發生了變化，在這樣的背景下要再現大規模的藝術金融熱潮，尤其是讓銀行推出藝術金融新產品，幾無可能。至于藝術電商，涉及藝術市場的還是以網上競價、微信拍賣等為主，只是實體拍賣的補充和延伸，看不到新的商業模式與業態的突破。

　　更值得注意的是，迄今為止藝術市場的主流還是藝術品的收藏市場。因其內部各板塊的價格洗牌以及外部經濟大環境的壓力，2016年也難有起色，藝術金融與藝術電商在這里一時還難有用武之地。新的機會也許有待于一種全新的消費市場的崛起。這是近20年來中國快速發展造就的新興的中產階層，他們所帶來的新的消費需求。去年秋天上海就圍繞達·芬奇、達利、雷諾阿乃至張大千等海內外大師的到達兩位數的“特展”，其沖勁令人刮目相看。

　　這是一個目標人群與收藏市場截然不同的市場，所流通的藝術品或者藝術衍生品具有消費性與價位低這兩個基本特征，正是藝術金融與藝術電商可以大顯身手的領域。而這個市場與收藏市場血脈相連、聲氣相通，收藏市場上那些明星級的高端藏品，恰恰會因其傳奇性而成為消費市場的熱點。也許這兩個層面的互動會是2016年的真正看點，而藝術金融與藝術電商恰恰可以在這種互動中長袖善舞。