2015中國藝術消費品指數發布

　　2016年1月8日，第二屆文化經濟學論壇在北京中央財經大學舉行，本屆論壇以“文化創新與經濟發展”為主題，邀請到各界專家對于當前的熱點問題進行分析，并對文化經濟的發展作出預測。其中，藝商傳媒總經理、《藝術商業》雜志執行出版人馬繼東在“藝術品經濟與金融”的分論壇中首度發布完整的《2015中國藝術消費品指數（調查報告）》，論壇由中央財經大學法學院副院長劉雙舟主持，邀請了中央財經大學文化經濟研究院講師孔少華、中國人民大學文化創意產業研究所所長助理桑子文對2015年中國藝術品消費相關數據進行了解讀和研究分享，并邀請了泡泡瑪特創始人王寧、藝商傳媒COO陳可做分層討論和實際的案例分析。

　　《藝術商業》雜志執行出版人馬繼東首先在會中分享了《中國藝術消費品指數》（2015）調查報告的全面情況，并從整個藝術品市場大環境背景下分析了近年來藝術消費品的趨勢，他談到：“中國藝術品市場在最近5年來呈現出調整態勢，一方面以拍賣市場為代表的二級市場逐漸回歸理性，一直處于調整觀望期。相反，大眾對藝術的熱情及對文化活動的關注不斷高漲。同時，在宏觀經濟環境下，中國文化創意產業得到迅速的發展，據北京市統計局的數據顯示2015年1至8月，北京市規模以上文化創意產業收入合計達7000億元，一個嶄新的市場——藝術消費品市場正在形成。該市場目前具有以下幾個特點：具有精明個性的藝術消費品階層開始涌現，理性的自用型消費成為藝術消費品領域的主要消費類型，新體驗場域和文化空間逐步形成，藝術消費品機構不斷涌現且細分化趨勢明顯，藝術消費品不斷‘觸網’，‘互聯網+藝術’格局出顯?！?br/>
　　　隨后，中央財經大學文化經濟研究院講師孔少華根據此次在線上線下所收集的2859份有效問卷調查結果進行了逐層的數據分析，他認為：“在整個消費群體的購買的意愿中，偶爾買的人達到了71%，在與經常購買的人群進行對比發現，40歲以下的中青年諸如75后、80后、90后是目前消費的主力軍。同時在購買藝術消費品的人群中發現，女性人數超過了男性群體，在購買能力和需求上提升較快，大眾藝術品更是得到青睞。同時，以個人欣賞為目的購買達到了83.4%，審美動機是驅動藝術消費品主要動力。在數據中也直觀的看到‘5000’元的標準線成為消費者的“心理價位”，大都偏好于價格低廉的藝術衍生品，并傾向于流行性產品。根據相關數據，藝術消費品市場的五大趨勢即：多元化、年輕化、高端化、高增長、新爆點?！?br/>
　　中國人民大學文化創意產業研究所所長助理桑子文闡述了藝術消費品電商的發展歷程、特點以及未來趨勢?！啊ヂ摼W+藝術’的格局逐步顯現，成為行業內的重要共識，也印證了年輕消費者的訴求。市場產業鏈分化，諸多電商出現并細化明顯，依托專業的線上平臺進行多元化營銷。產品風格‘亞文化’面貌，反映在微信、微博這樣的擬態環境，而消費者就在其中進行消費與審美并存的用戶體驗?！鄙Ｗ游恼f。

　　最后，劉雙舟教授、泡泡瑪特創始人王寧，以及藝商傳媒coo陳可就此次指數的調查情況及目前藝術消費品相關機構的營運情況對話。王寧以泡泡馬特門店銷售的“Sonny Angel”舉例，一個高額的銷售數據的來源于藝術的載體的轉變，青年人更喜歡潮流的風格。一個“盲盒子”的銷售手段所產生的效應是，在捕捉到大眾的好奇心的一刻也帶來眾多粉絲的熱情消費。

　　此次發布的《中國藝術消費品指數》（2015）調查報告是全球范圍內首次針對中國藝術消費品的市場調研，主要針對藝術領域的關注視野，從以投資、收藏為目標導向的拍賣市場，轉至覆蓋范圍更廣的實用消費市場，旨在解析中國大眾的藝術消費習慣與趨勢。報告由《藝術商業》雜志聯合中央財經大學文化經濟研究院共同推出。

　　中國藝術消費品指數（年度調查）

　　聯合發布：

　　藝商傳媒《藝術商業》雜志

　　中央財經大學文化經濟研究院

　　顧問：

　　陳少峰 北京大學文化產業研究院副院長

　　黃雋 中國人民大學藝術品金融研究所副所長

　　金元浦 中國人民大學文化創意產業研究所所長

　　彭中天 文化部十三五規劃專家委員會委員

　　全國文交所協會籌備組召集人

　　魏鵬舉 中央財經大學文化經濟研究院院長

　　王永銘 中國臺灣知名文化創意產業專家

　　趙力 中央美術學院教授、博士生導師、藝術史博士

　　特約觀察員：

　　戴俊騁 北京師范大學文化發展研究院博士后

　　中央財經大學文化經濟研究院助理研究員

　　孔少華 中央財經大學文化經濟研究院講師

　　清華大學文化產業管理博士后

　　馬健 中國東方文化研究會創意產業委員會副主席

　　上海交通大學文化產業管理學博士

　　馬學東 藝術市場研究中心（AMRC）總監

　　中央美術學院博士生

　　桑子文 中國人民大學文化創意產業研究所所長助理

　　中國傳媒大學文化產業博士

　　執委會

　　名譽會長：蔣奇棲

　　執行會長：馬繼東

　　副會長：陳可、祁煜琨

　　執委會成員：陳彥翀、蘇盛鑫、岳巖、劉向林、黃楠

　　戰略合作方： 北京市文化創意產業發展服務有限公司