藝術品電商化新玩法層出不窮

　　據英國保險公司希斯考克斯公布的“藝術品在線交易報告”顯示，2014年藝術品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。文化部曾預計，到2015年在線藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易在互聯網上完成。

　　從2013年起，藝術品電商就猛速增長，甚至被戲稱為“一只站在風口上的豬”。藝術品電商化趨勢勢不可擋，截止2014年底，國內藝術品電商數量已達2000家左右。

　　青年藝術家尹冰說提到：“藝術品電商雖然這些年走的比較艱辛，但我相信這是社會發展的必然趨勢，只是各環產業鏈尚未建構完善，只要各方環境都成熟后，好的玩法一定會被大眾接受和認可?！?br/>
　　藝術品電商化在我國尚處于初創階段，整個藝術品市場處于調整期。隨著藝術品電商數量的增加，市場競爭加劇，商家也只能腦洞大開，藝術品電商化玩法層出不窮，在優勝劣汰的市場競爭中，只有被大眾所接受的玩法才能存活下來。

　　藝術品線上交易大多還停留在拍賣形式上，拍賣也是最基本的電商化玩法。近期做的有聲有色的個拍賣專場，每晚定時開拍，拍品豐富，設計玉石類、書畫類等近百種品類。零元起拍，公開競價。

　　秒殺也成為各大藝術品電商平臺吸引消費者的促銷手段。用戶通過秒殺就能搶購到優質低價的藏品，這一點充分滿足了國人的消費心理。

　　當然，在藝術品電商化生態圈中，藝術家也是不可或缺的環節，所以電商們必須過好藝術家這一關。藝術網為合作商家拓展銷售渠道，保障收益，特別為商家提供寄售服務。

　　除了這些主營業務，藝術品電商還利用資訊推送、藝術藏品鑒賞知識和大師線上鑒賞來吸引培養固定的消費受眾。這一部分則是點擊流量和廣告收入的基礎，每個藝術品電商都重視這一部分。

　　像在中藝網，網站以資訊為基礎，內容涵蓋書畫、珠寶、玉器、錢幣、文玩等領域，為受眾提供業內權威、全面的藝術資訊設尋寶頻道，提供近百種品類藏品的評論、估價和市價比較信息，最大限度的將藝術品交易透明化。

　　電商當然不會僅僅局限于PC端的運營，手機端APP、微信、微博也成了藝術品電商爭奪的肥肉。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨后， “阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“揚子微拍”等微信拍賣群相繼問世。2014年10月，國內首現藝術品拍賣手機APP翰墨千秋藝術交易中心，開啟移動 藝術交易的新嘗試。移動端的藝術品拍賣大大降低了行業門檻，涵蓋更多群眾基礎和消費輻射范圍。

　　李小姐最近下載了中國藝術網的APP“掌拍藝術”，并且搶到了一件心儀的飾品，她說：“一元秒拍其實挺好的，優惠，商品成色也不錯。能為手機客戶端下載量的增長潤色不少?！?br/>
　　中國藝術網推出了上線客戶端“掌拍藝術”，設有“專場”、“預拍”、“發現”、“我的”四大板塊，還特別推出了“一元秒殺”活動。微信公眾號則建立了藝術收藏文化聯盟，進一步籠絡商家。而移動用戶的市場競爭從來就不比PC端的競爭遜色。

　　藝術品電商化需要進一步開發用戶、整合線下資源，未來藝術品電商會繼續朝平臺化、垂直化方向深入發展。藝術品電商也需要更多的改善營銷模式和手段，更好更優質地為藝術家、藏家、商家服務，更好的玩法才會為大眾所接受。

　　隨著藝術品消費開始真正走進普通人的生活，藝術品也從“藏”走到“用”的階段。藝術品電商們利用互聯網這個平臺，打造出一個更加完善藝術品產業生態鏈，打破地域壁壘，解決信息不對等、價格不透明等問題，讓人們能夠領略藝術品的真正魅力，推動藝術品消費市場的繁榮和發展。