大芬油畫：請別再叫我山寨畫

　　“從歐洲到亞洲四小龍、再到內地，如今又到非洲、東南亞，油畫基地隨著成本在不斷流轉，如今已丟掉成本優勢的大芬該怎么辦？”日前，大芬畫商們圍繞這一命題展開激烈討論。

　　近年來，隨著深圳經濟的快速發展，大芬片區的房租以及人工等各項成本不斷增加，低成本優勢已不復存在，這個曾經依靠復制、低價起家的明星文化產業園一度遭遇諸多發展“瓶頸”。

　　行業本能求變，但在謀變過程中，外界有關大芬的“質疑”不斷。在此背景下，為了助推大芬加速轉型，深圳市各級政府拿出壯士斷腕般的決心，在營商環境改造、服務機構建設、公共配套設施建設、人才引進等方面給予優惠政策。

　　政府有形的手、市場無形的手、企業求變的手和外地市場的競爭壓力，記者發現，在這幾股力量的相互作用下，如今的大芬油畫產業正逐漸走向價值鏈兩端，人才、“互聯網+”、信息流正成為大芬跨越式發展的新動力。

　　告別流水線

　　“請勿拍照”成大芬最常見提示詞

　　提起“請勿拍照”四個字，你會想到什么？美術館？博物館？拍賣會？這些可能都對，但有一處，估計你從未想到，它就是深圳大芬村。近日，記者走進大芬村，發現“請勿拍照”已成為那里最常見的提示詞。

　　“這說明大家都變了，開始搞原創，越來越重視保護知識產權?！泵鎸τ浾叩牟唤?，長期關注油畫市場發展的黃江油畫有限公司董事長黃通，微笑著解讀這種現象。

　　作為大芬油畫村里的“老人兒”，上世紀80年代末，黃通便跟隨“大芬第一人”—黃江一起來到蘆葦遍地的大芬村，共同開啟大芬的油畫時代。這些年，黃通見證了大芬最初依靠國外市場紅紅火火的急速擴張時代，也經歷了金融危機時出口轉內銷的變革期，同樣也關注著時下大芬村油畫在丟掉成本優勢后的轉型走向。

　　在他看來，經過近30年的探索發展，大芬早已告別上世紀90年初期的“流水線作畫時代”，原創已經成為大芬血液中“不可抑制的生命因子”，并開始孕育著下一個發展傳奇。

　　黃通的觀點得到大芬美術產業協會副會長、大芬美術家協會理事虞升的認同。作為一名從畫工成功轉型為原創畫家的典型代表，虞升感觸頗深。他坦言，如今在大芬，單純的復制型行畫越來越少，原創元素正越來越多地出現在各種藝術衍生品中。

　　原創作品蓬勃發展之外，一個日益龐大的大芬原創畫家群體越發引人注目。據大芬美術家協會副會長余命高提供的一組數據顯示，目前大芬已聚集了原創畫家200多人，其中中國美術家協會會員19人，省級美術家協會會員50多人，市級美術家協會會員150多人，在國內重量級展覽中，大芬身影開始出現得越來越頻繁。僅2012年到2014年兩年間，大芬就有67件美術作品入選省級以上美術專業展覽，另有30件作品入選國家級。

　　就在不久前，畫家史飛、謝非還雙雙入選今年的深圳市優秀青年畫家，搭上“深圳本土優秀美術家推廣工程”的順風車，其藝術作品展已于6月16日下午在深圳關山月美術館拉開帷幕。

　　牽手“互聯網＋”

　　從跑客戶到全面開啟網上市場

　　除了原創勢力日益崛起外，大芬畫商還積極牽手“互聯網＋”，謀求轉型。

　　在大芬企業芬雅特廠房內，記者看到，工人們正在熟練而又繁忙地打包、裝箱，一車又一車的貨柜不斷駛離工廠。該企業負責人周峰告訴記者，近兩年，實體經濟普遍反映日子難過，他們卻未受影響?！敖衲陿I務量不降反升?！?br/>
　　據了解，這些訂單大多來自于互聯網。近年來，在經歷了多次金融危機和市場殘酷的洗禮中后，為了有效應對“產業轉型”帶來的陣痛，芬雅特不僅積極調整產品結構，推出高附加值的個性化定制產品，還加大了在互聯網上的投放。

　　“我們建立了自己的垂直銷售網站，服務器在國外?？蛻粢幌聠?，我們立刻就發貨?！敝芊甯嬖V記者，這樣不僅突破了傳統文化產業狹窄的空間范圍，還大大降低了渠道投入，讓企業以更大優勢和規模展開新發展。

　　以“互聯網＋”模式助推產業創新，不僅能幫助傳統產業實現“鳳凰涅槃”，也將催生區域經濟發展新的增長點。據了解，目前大芬生意模式正從依靠跑客戶、拉關系，全面轉型到互聯網。部分小規模畫廊甚至在網上還發起眾籌和個性化定制業務。

　　“微大芬”“新靈藝術網”“掌上大芬”“藝術尋寶”“創意集市”……如今，一系列與電子商務有關的互聯網平臺，開始在大芬不斷涌現，據不完全統計，目前大芬畫商中，開通互聯網營銷平臺的達到半數以上。

　　不僅如此，依托互聯網，大芬還將打造一個集內容創意、研發設計、內容傳播、品牌運營、原材料供應等功能為一體的網上綜合服務平臺—“掌上大芬O2O平臺”。據了解，該平臺目前已進入內測階段，與之相配套的中科大芬藝術創客營(孵化器)1600平方米已招商并將投入使用。

　　請進來 走出去

　　大芬呼喚新形象新內涵

　　在原創發展和互聯網轉型高歌猛進之時，大芬與外界的交流也日益頻繁?！白叱鋈?，請進來”日益成為大芬新十年謀求跨越式發展的重要抓手。

　　2014年1月4日，在美國加州首府薩克拉門托市Cal Expo展館“天下華燈”園內，為期半個月的大芬油畫展銷活動落下帷幕，這標志著大芬油畫首次以集體品牌形式登陸美國加州市場，為開拓美國加州市場奠定了基礎。

　　不僅如此，這次展覽中多家大芬畫商還與海外客戶達成合作協議，實現了經濟與品牌效益的雙豐收。

　　“這僅僅是大芬走出去的一個開始?！贝蠓夜芾磙k主任劉亞菁表示，作為大芬新十年轉型發展的重要抓手，接下來大芬還將進一步“走出去”，強化與國內外市場的交流與溝通，進一步打響大芬品牌。

　　“走出去”之外，大芬還搭建平臺，積極為畫商們創造行業交流機會，并邀請多位國際“大咖”前來講座，以幫助從業者進一步打開視野。

　　今年文博會期間，意大利威尼斯美術學院教授朱塞佩·旦杰羅、“世界創意產業之父”約翰·霍金斯和世界城市文化論壇秘書長、英國BOP文化創意產業咨詢公司總裁保羅·歐文斯就先后來到大芬發表演講。

　　其中，歐文斯為大芬從業者們作了一場《文化創意產業與城市關系》的講座。在講座中，歐文斯認為文化有著不可估量的社會功能，在世界很多城市，文化已經成為推動社會發展不可替代的元素。

　　不僅如此，為解決大芬小微企業融資難題，為大芬產業轉型升級提供資金支持，推動大芬產業加快與市場對接，龍崗區文產辦、大芬美術產業協會還聯合招商銀行深圳分行，進行深入探討和實地調研，創造性地為大芬油畫村量身打造金融產品“大芬貸”。

　　在深度挖掘潛力的同時，如何提升大芬品牌依舊成為畫商們最關切的話題?！按蠓也皇窃浀摹S’了，但國內外還有很多人對大芬的品牌認知，仍停留在‘山寨畫’、‘復制品’，這不利于大芬發展?！庇萆粲跸嚓P部門進一步重視大芬的品牌建設，將大芬在原創和轉型發展上的形象傳播出去。

　　“它像一個孩子，一直在成長，它需要被賦予新的內涵?！敝芊暹€建議，大芬甚至可以辟出一塊空間定期進行新產品的發布與展示，逐漸將產業引向價值鏈兩端，夯實大芬核心競爭力，打出大芬新品牌。