互聯網+時代：藝術品電商期待突破天花板

藝市25年前，世界第一個藝術品價格數據庫與網絡交易平臺Artnet在美國成立。Artnet現任首席執行官雅各布·帕布斯日前表示，Artnet線上銷售藝術品的利潤以每年20%的速度增長，“得益于網絡的發展和信用的確立，越來越多的人以更高的價格購買更多的藝術品?！?br/>文化部《2014中國藝術品市場年度報告》顯示，去年中國藝術品網上交易額為30億元，同比增長67%。當下，藝術品電商衍化出更多形態，試圖打破“信任”、“低價”等傳統壁壘。
與淘寶不同的平臺
藝典中國創辦人之一、保利拍賣執行董事趙旭在回顧他“擁抱互聯網”的歷程時說：“藝術品電商這個圈子，非專業人士莫入?！彼f的專業，包含藝術品領域的專業度以及互聯網行業的專業度。
2012年，藝術品市場經歷高峰之后步入調整期，這一年創辦的“藝典中國”起初定位為鑒定網站，在線售賣以泛藝術品為主的拍賣品，包括當代藝術、中國書畫、藝術衍生品等多個種類。2013年5月，其與淘寶合作的“傅氏家族書畫作品淘寶拍賣會”取得了總成交額250.95萬元、成交率95%的成績。
但趙旭的目標并非在淘寶上開店，“和淘寶合作，自己開店，那不是創新”。他所理解的藝術品交易與淘寶的生態系統其實是抵觸的?！疤詫毶先切∩碳以谫u藝術品，他們希望讓買家覺得東西是越賣越便宜的。但藝術品不能這樣賣，它實際上是越賣越貴的。甚至無法定價，但會讓喜歡的人覺得自己買得值?！?br/>對于一家藝術品電商來說，淘寶的超大流量并沒有多少實際效果。他和其他投資人在藝術圈里的專業影響力不可能在淘寶的生態圈找到爆破點。唯一的方法就是自己搭建一個B2C和C2C的交易平臺。
現在的藝典中國是以B2C模式為主的平臺，一些拍賣行、商鋪和畫廊已經進駐。此前，C2C模式也已經開通。趙旭希望引入藝術家和收藏家，著力發展私洽業務，而平臺的主要收入來自傭金提成。
熟人圈里的生意經
2014年春節，微信紅包漫天飛舞。泓盛拍賣電子商務部總監、趙涌在線藝術品事業部經理胡湖也不例外。當時，他也拉了一個搶紅包的“阿特姐夫群”，把藝術圈的大佬、行家以及一些相關從業人員都拉了進來。一時間，海量信息迅速在群里傳播，讓胡湖感到很意外。