2014年拍賣藍皮書：成交額5556億 網絡拍賣增長四成

中國拍賣行業協會與商務部流通業發展司日前在京聯合發布2014拍賣業藍皮書——《2014年中國拍賣行業經營狀況分析及2015年展望》。受經濟增速放緩的影響，2014年全國拍賣成交額累計5556.4億元，與2013年相比下降20.6%。2014年推出了第二批文物藝術品拍賣達標認證企業。而文物藝術品拍賣業務表現也基本穩定，體現出拍賣市場與宏觀經濟同步調整和結構優化的特點。

市場

網絡拍賣增長明顯問題突出

藍皮書顯示，2014年，拍賣企業開展的拍賣活動線上成交金額約150億元，網絡拍賣場次和標的上拍量明顯上升，較2013年分別增長43%和54%。

對此，中國拍賣行業協會秘書長李衛東會上表示，拍賣企業積極將拍前、拍后的線下專業服務與線上拍賣技術相融合，促進客戶服務能力進一步提升，這是2014年網絡拍賣業務發展的根本原因。他認為，現場與網絡更加緊密結合的拍賣業O2O模式正在形成。

但報告也同時指出：在2014年的網絡拍賣發展現實中，各類電商平臺、機構部門直接開展網絡拍賣活動，其拍賣主體資格不明確，監管難以到位，擾亂拍賣市場正常秩序和公平競爭的問題仍然突出。

2014年文物藝術品拍賣市場的調整仍在繼續。全年共舉辦文物藝術品拍賣會2736場，成交額307.6億元，較2013年微降2%。報告顯示了2014年藝術市場拍品價檔結構的變化。到2014年秋拍，10家樣本藝術品拍賣公司成交額在100萬元以上的件數，已從2011年春拍時占10.6%的比重持續下降到2014年秋拍不足5%；1000萬以上的拍品數量從同期的1.1%下降到0.3%。

趨勢

大眾收藏是今后發展的一個方向

報告指出，拍品結構方面也在進行著深度調整。根據對10家樣本藝術品拍賣公司的分析，2014年度中國書畫仍然延續拍賣市場的主導性地位，份額占比達62.9%。其中，當代水墨板塊持續升溫，十家公司去年共推出17個專場，成交額5.52億元。而瓷玉珍玩、油畫及當代藝術等幾大門類則均有不同幅度地下調，尤其是油畫及當代藝術面臨較為嚴重的調整，10家公司在該板塊的下滑幅度達37.4%。這些拍品門類的變化，向市場釋放出強烈的“多元化需求”信號。在拍賣企業業務多元化和服務精耕化的努力下，一個以大眾化藝術消費為基礎的文物藝術品市場正在逐漸形成。

在中國文物藝術品拍賣市場恢復發展的頭十年，市場以收藏需求為主導，并隨著收藏群體資金能力的擴充和群體數量的擴大而逐步增長。2008年金融危機后，金融資本陸續介入文物藝術品市場，以2009年秋拍億元拍品的誕生為標志，投資性資本占據了整個文物藝術品拍賣市場的重要地位。2012年后，受經濟大環境影響，金融資本退潮，文物藝術品拍賣市場成交額大幅下滑。

伴隨著市場的調整，消費性需求開始逐漸抬升。從2012年以來的數據看，文物藝術品消費需求正逐漸凸顯，新興門類熱點頻出、拍品門類多元化，以及中低價位拍品份額逐漸增大等等，都是消費性需求增長帶來的市場變化。

對于2015年國內藝術品市場的發展態勢，中拍協藝委會副主任何小平表示，今年的藝術品市場仍處于良性調整期，不會有太大起落。從幾千元到幾十萬元價格區間的藝術品受到追捧與青睞，大眾收藏是今后發展的一個方向。

關于2015年拍賣行業發展趨勢，藍皮書認為，經濟“新常態”下，拍賣行業面臨四大趨勢：一是拍賣市場結構進一步優化；二是拍賣相關政策或頻繁出臺；三是網絡拍賣將步入快速發展階段；四是企業分化推進拍賣生態走向新平衡。

報告判斷，2015年拍賣政策改革、業務結構調整、生態結構平衡、發展模式創新等都充滿希望和商機，應對妥當，行業發展將有望實現“穩中求進、平中見喜”。

據悉，藍皮書同期還發布了包括中國嘉德、北京保利、北京翰海等在內的56家中國文物藝術品拍賣標準化達標企業名單。