《盜墓筆記》：一部商業戲劇的奇跡

上海人民大舞臺總經理張耀明親歷了話劇《盜墓筆記2》在這個暑期的火爆。他上班時間比較早，每天很早辦公室電話就響了，都是從外地打過來咨詢話劇票的。那些小女孩問，什么時候會有票？有什么價位的票？張耀明發現這些《盜墓筆記》的粉絲消費能力很高，他們直接會說：“我要最好的票，你們1080元價位的票還有嗎？ ”有很多外地的觀眾是直接從機場趕來看戲的，提著拉桿箱進劇院，開演前都在存包處先存上。

　　今年7月和8月，由上海錦輝藝術傳播有限公司打造的話劇《盜墓筆記2》 ，在上海人民大舞臺連演45場，場場爆滿。去年《盜墓筆記1》已經創造了奇跡，不但在上海人民大舞臺上演時場場爆滿，而且奔赴全國十幾個城市巡演，共演77場，以300萬元的投資收獲了3500萬元左右的票房。小說《盜墓筆記》的粉絲們用熱情撐起了話劇版的票房。

　　突破

　　話劇《盜墓筆記》的導演劉方祺介紹，起初有將小說搬上舞臺的想法時，其實是受到非常多的質疑的，因為它看起來從題材到類型都不那么適合用舞臺劇的形式呈現。但這個年輕的團隊還是決定把它做出來。

　　原因是他們想在舞臺上尋求一些突破?！拔覀兊奈枧_上需要一些有別于傳統的作品，我們想做魔幻、冒險題材，于是想到了《盜墓筆記》 。 ”劉方祺說。大環境也給了他們信心?！氨本┖蜕虾５脑拕∈袌?，每隔幾年就會有新的題材和類型出現，比如懸疑劇。再如上海的《鹿鼎記》和《武林外傳》這類比較搞笑的作品，當年推出時，作為新的話劇題材，在市場上有比較大的反響，觀眾很喜歡。 ”

　　同時，錦輝傳播也想為年輕觀眾做話劇?！艾F在的話劇觀眾群，年齡在25歲到45歲之間，但其實有更年輕的觀眾，‘90后’‘95后’這些25歲以下的觀眾，他們也有走進劇場的渴望，有了解這個藝術形式的渴望，但我們的市面上很少有這樣的作品能讓他們走進劇場，去感受觀眾與演員之間的那種交流。 ”劉方祺說，“當時我們就想，也許這部作品能夠讓更多的年輕觀眾走進劇場。 ”

　　在將小說改編成話劇的過程中，主創團隊設想過多種方式，最終他們決定選擇用一種相對突破的方式來呈現這部情節龐雜的小說?！坝靡环N更加忠實于原著的新模式，做成系列劇，一部戲只表現部分情節，類似于《哈利·波特》 《指環王》這樣的電影改編。這種系列作品的呈現，在中國的話劇舞臺上還從未被嘗試過。 ”劉方祺表示。

　　主創團隊自己也形容話劇版“比較特殊” 。劉方祺說：“在改編長篇小說時通常會濃縮情節以強調人物命運和矛盾沖突，但《盜墓筆記》在改編上，是嚴格按照原著來呈現的。比如原著的第一部里有兩個故事，我們就分別排了《盜墓筆記1》和《盜墓筆記2》 ，將原故事完整呈現，幾乎沒有刪減和濃縮。 ”

　　年輕觀眾

　　話劇《盜墓筆記》意在為年輕觀眾打造一個奇幻的世界，傳統的舞臺呈現方式對這部戲來說可能達不到效果，所以本劇運用了大量的多媒體技術手段?！鞍哑綍r不太在舞臺劇里用的手段都用上了，整個視覺呈現還是比較有亮點的，也是年輕觀眾比較愿意接受的。 ”劉方祺表示。

　　因為受眾明確，針對年輕觀眾，話劇《盜墓筆記》在營銷方式上也做了很多創新。演出一開始，錦輝傳播就開通官方微博、微信，跟年輕人在網絡平臺上輕松溝通，聚集了大量粉絲。通過這樣的平臺主創跟觀眾也拉近了距離。其間錦輝傳播還舉行了《盜墓筆記》籃球賽，吸引了很多粉絲來看。

　　本劇同時還開創了獨特的巡演模式。他們和網站合作，在多個城市發起投票，哪個城市的觀眾希望《盜墓筆記》去演出就進行投票，只有投票達到一定數量，他們才會去演。

　　臧雍娥是小說《盜墓筆記》的粉絲，看了話劇版后，現在也成了話劇《盜墓筆記》的粉絲。正是因為看這個話劇，她走進了此前很少接觸的劇場?！拔覀儚男〉浆F在，進劇場看戲的次數很少。在看了《盜墓筆記》后，我們進劇場的次數會越來越多。這其中這個話劇起了很大的作用。 ”

　　進劇場看《盜墓筆記》時，她的觀看體驗是開心、快樂，但她也希望如果繼續看更多的話劇，在這些體驗之外，“它們能夠給我的生活再帶來一點什么” ?！爸鲃搨円紤]怎么引導我們這種粉絲繼續看話劇。 ”她說，“不要覺得粉絲都是很膚淺的，沉淀下來后，我們也會成長。 ”她坦言，未來當《盜墓筆記》的電影版和電視劇版都出來后，“我會做各種比較，如果話劇版不能繼續吸引我的話，我可能會選擇放棄” 。

　　對于話劇中的多媒體技術，臧雍娥也有自己的看法?！岸嗝襟w的大量運用是《盜墓筆記》的創新，但既然是話劇，劇情內容應該是最重要的，多媒體是錦上添花，但是不能喧賓奪主。 ”

　　商業戲劇

　　“我們是一個商業戲劇制作機構。 ”錦輝傳播董事長、話劇《盜墓筆記》出品人孫徐春一直強調?！拔覀兊暮诵膬r值是什么？就是通過戲劇產品的生產，取得更多的商業價值。不賺錢的戲我們不做，因為做起來非常難。 ”所以錦輝傳播要考慮的，是怎么把一部戲做成一件產品，怎么獲得更大的商業價值，怎么讓更多的觀眾走進劇場?！斑@就是我們所說的觀演關系，沒有這個關系，戲劇是不成立的。 ”

　　在孫徐春看來，戲劇生態是多元化的，特別是在上海這樣的大都市，需要多元化的戲劇生態，而錦輝傳播是戲劇生態中商業戲劇的一個分支。他覺得當下最重要的問題是創新，而錦輝傳播這個平臺上的年輕人有激情，有創新精神。對于戲劇的未來，他很看好?！皠鰰絹碓蕉?，老百姓越來越有錢，戲劇教育將會得到普及，作為內容制造機構我們肯定是前途寬廣的。 ”但是好的市場環境也會引來更多的制作機構和熱錢，競爭也會更加激烈?！拔磥淼?年，錦輝怎么在好的戲劇市場中取得我們的份額、成為商業戲劇的品牌楚翹？我們肯定會做更多的研究來研發產品、激勵人才。 ” 高艷鴿