傳統文化遭遇互聯網：危機還是轉機？

互聯網的快速發展，尤其是移動互聯網的興起，使文化藝術創作和生產方式、人們的生活和娛樂方式以及整個互動娛樂的產業形態都在發生劇烈的變革。在文學出版方面，數字化正打破整個出版行業的邊界、業態，傳統的圖書出版行業一方面面臨著由數字化帶來的生存危機，同時數字出版也激發了出版業更大的生產力和全新的價值。實際上，不限于文學領域，互聯網帶來的沖擊，同樣也改變了音樂、美術等的創作和發行，這種劇烈的變革，也引發了所有產業參與者的關注。

　　10月22日至23日，由騰訊互動娛樂和中國藝術研究院文化發展戰略研究中心聯合主辦的“名家風范·大成之道”——騰訊互娛藝術高峰論壇在山東曲阜孔子研究院舉辦。蔡志忠、葉辛、海巖等來自文學、音樂、美術等領域的名家學者和網絡新銳共聚一堂，就傳統文化藝術與互聯網的碰撞及融合進行了探討。

　　“40后”蔡志忠熱衷數字閱讀

　　此次為期兩天的論壇分為文學、音樂、美術三大篇章。在主題為《遙望50年——中國文學的未來猜想》的文學篇討論中，著名作家葉辛以“孔夫子搬家——盡是書”的歇后語開啟了對網絡時代文學發展的探討。葉辛說：“古代所謂的幾車‘書’在今天可能就只是薄薄的一本。但無論是竹簡也好、紙質書也好、網絡也好，其實只是文學的一種媒介?！倍蔷W絡這種更快捷、更廣泛的媒介，為文學創作和傳播提供了大量機會。

　　“我們系有一個大學生畢業生叫鮑鯨鯨——《失戀33天》的作者，她就是通過在網絡上連載自己的作品而迅速獲得了業內認可，成為了一名合格的編劇?！北本╇娪皩W院文學系主任黃丹的這番話令“90后”網絡作家慕容湮兒感受頗深，2008年還只是江西省東鄉縣供電局一名普通員工的她坦言：“以前從來沒有想過自己會成為一個作家，但有了網絡后我發現，只需要注冊一個賬號就可以在網上發表自己想寫的東西，甚至還可以出版成書、拍成影視劇……我覺得未來互聯網對文藝創作的影響會更大?！?br/>
　　對話中，“40后”漫畫家——65歲的蔡志忠先生也并不認為現在的網絡作家在將來就一定會變得沒有價值。事實上，作為一位成名于傳統漫畫時代的漫畫家，蔡志忠稱自己也是數字閱讀的擁躉，就在此次抵達曲阜參加論壇的下午，他還剛剛下載了兩本幾百萬字的電子書——《格林童話》和《一千零一夜》。而近年來，蔡志忠與互聯網的關系也日益密切。在他看來，網絡時代，漫畫不再是單純的手工活?，F在，他會先在電腦上畫500個姿態各異的孔子，坐著的、站著的、講話的，再畫一系列道具，最后像做動畫一樣，把這些“零件”根據情節需要組合起來。從5年前開始，蔡志忠先后在臺灣和杭州各做了兩年半的電子漫畫，現在擁有超過6000本的手機漫畫書在騰訊動漫平臺運作。

　　談及紙質書籍是否會消亡時，作家海巖表示：“我可能是當今國內少有的不用電腦寫作的人，紙筆寫作，能讓我更有激情跟靈感?！钡啾扔谀饺蒌蝺哼@樣一年3000萬字寫作量的網絡作家，海巖感慨：“本來以為自己寫得多，我曾經有10年每年出版100萬字，但沒想到網絡作者每年都寫上千萬字，只能是敬佩了?！?br/>
　　“泛娛樂”：融合傳統與現代

　　互聯網時代已經勢不可擋，與其緬懷過去，遙望未來似乎是更好的姿態。論壇對話中，中國藝術研究院副院長賈磊磊表示，當今世界，每個國家在邁向未來的歷史進程中，都面臨著如何看待自己的歷史傳統，如何開創自己未來空間的問題。特別是隨著互聯網的迅猛發展，它已成為人們的一種生活方式，一種生存狀態，這給傳統文化和藝術等諸多方面帶來了重要影響。葉辛也表達了他對網絡時代文化發展的樂觀?！拔膶W的世界歷來是繽紛多彩的，50年后，在互聯網甚至是比互聯網更加先進的媒介的介入下，文學世界會更加繽紛多彩?！?br/>
　　或許正是預期到了這樣精彩的未來世界，早在去年初，騰訊互娛就發布了“泛娛樂”戰略，即以“騰訊游戲”為基礎，陸續推出了“騰訊文學”“騰訊動漫”等多個業務平臺，開始在文學、動漫、影視、戲劇等多個文化領域展開互動娛樂的深度布局。比如，與迪士尼、集英社等全球伙伴達成重要合作；基于兒童互聯網社區“洛克王國”推出圖書、大電影、舞臺劇、動畫片等跨界產品；引入經典日漫電子版權，并將經典漫畫《火影忍者》改編為游戲；邀請陳可辛、袁和平等電影大師參與游戲產品《天涯明月刀》研發等。

　　“‘泛娛樂’戰略指的是以授權IP(知識產權，Intellectual Property)為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎而展開的跨領域、多平臺的商業拓展模式?！睋v訊公司副總裁程武介紹，“泛娛樂”理念的逐漸成熟，也源于他此前與眾多傳統文化藝術領域大師們的溝通交流，尤其是在與中國藝術研究院院長王文章的多次交流中，程武深切地感受到，傳統文化藝術工作者對新生事物都抱有非常好的愿望，他們愿意把傳統領域中的積累通過互聯網等新生平臺實現更好的傳播和創新發展，也希望能通過新平臺，讓更多年輕的藝術工作者實現更好更快的成長?！膀v訊正好是一個平臺，在這個平臺上，各個年齡段的用戶都有。因此，我們有這個能力、義務和責任把不同領域、不同年齡的人匯聚在一起，形成網絡的當代稷下學宮，讓大家互相碰撞、學習?！?br/>
　　在今年4月舉辦的騰訊游戲2013年度發布會上，中國藝術研究院正式成為騰訊互娛泛娛樂戰略合作機構。此次藝術高峰論壇也是雙方達成戰略合作后，首次合力打造的一場專業化、高規格文化峰會，旨在為互聯網時代傳統藝術和現代藝術的碰撞與融合提供一個開放的產業討論平臺，助推多門類中國當代藝術和網絡互動娛樂產業的全新發展。

　　網絡時代，好作品的標準沒有消失

　　當然，不僅是文學領域，在音樂及美術等其他文化藝術領域，互聯網所帶來的沖擊同樣也影響了其原有的創作和發行模式。眾嘉賓認為，一方面音樂和美術面臨著自身生存發展的尷尬困境，但另一方面，在互聯網所帶來的巨大變革漩渦中，傳統的文學、美術、音樂等藝術也都迎來了全新的挑戰和機遇，科技對文化藝術的正面影響不可小覷。

　　作曲家章紹同就表示，互聯網給音樂帶來的福音非常大，“過去我們即使通過非常好的技術把兩段音樂合在一起，中間還是會有接縫感，但今天的數碼技術完全解決了這個問題，可以做得非常好了?！痹谒磥?，網絡音樂只是傳播成本更低了，做的音樂還是一樣的，好的音樂作品的標準沒有消失。

　　著名游戲音樂制作人盧小旭則在網游中為音樂的發展找到了新的途徑?！坝螒蛞魳肥潜容^新的一種音樂形式，無論是主題歌還是游戲過程中的各種音樂、音效和語音，都需要專業的團隊定制?！?br/>
　　同樣在互聯網新興業態中尋得一席之地的還有美術。騰訊游戲原畫設計師楊奇畢業于中央美術學院油畫系，他現在的身份是騰訊游戲《斗戰神》首席概念設計師。他看到的科技對藝術影響有兩個方面：“首先是創作形式，即制作的形式和媒介在變化。其次是呈現的形式在變化，出現了越來越多互動的形式?！焙喲灾?，就是把受眾融入到游戲當中，把藝術行為包含在整個設計和創作里面。據了解，自2011年美國國家藝術基金會正式宣布“電子游戲是一種藝術形式”后，兩年多來，游戲作為繼繪畫、雕塑、建筑、音樂、文學、舞蹈、戲劇、電影之后的“第九藝術”，已獲得越來越多主流人群的認可。

　　“我當然也認為游戲設計的工作是藝術創作?！痹谥袼芩囆g家吳為山看來，藝術創作最重要的是創新，其次是要有感情的投入，第三是要有很扎實的藝術功底。作為一種承載藝術創作的新形式，吳為山認為，包括游戲在內的新媒體的藝術創作正在逐步地被大家所認可和接受。

　　“騰訊互娛的‘泛娛樂’戰略正是致力于探索一種全新的跨界融合模式，我們所詮釋的IP可以是一個形象，也可以是一個故事。只要一個IP有了較高的市場價值和社會價值，就可以用互聯網的技術和平臺，以及不同領域合作伙伴的優勢，創造出更多藝術和產品形態，給用戶帶來更多、更好的一體化互動娛樂體驗?！?br/>