藝術品投資熱背后的美麗陷阱

　　近年來，書畫拍賣頻現天價。不少國內知名書畫家的作品往往以上百萬元、上千萬元，甚至過億元的價格成交。隨著炒作資本的逐步退場，天價書畫現在已經變得罕見。但此前資本輪番炒作帶給投資者的暴利印象卻沒有消除。不少想介入或已經介入書畫收藏的投資者，依舊在這個市場摸爬滾打，意欲以小博大。業內人士告訴筆者，現在書畫市場上的高價成交現象多是假象。拍賣公司為了博得人氣，甚至將以前拍過的精品重新拿出來拍賣，“老面孔”越來越多，拍賣周期越來越短，以至于投資者越來越無意為這些投資泡沫買單。

　　由于作品定價機制本來就不可量化，再加上包裝、炒作效應，導致一些作品的價格與價值完全背離?！斑@個行業雖然沒有任何門檻，但對于大多數投資者而言，沒有人敢確保自己買回來的書畫作品一定會升值?！辟Y深書畫投資人蔣先生告訴筆者。對于真正的藏家和投資者來說，這個市場的陷阱太多了，甚至是每一步都可能踏空。

　　行業觀察

　　入行門檻低畫家都成了商人

　　書畫投資，乍一聽，更像是一個陽春白雪的行業。投資者必須擁有獨特的藝術鑒賞能力，從紛繁復雜的書畫藝術創作中，挑選出自認為有升值空間的作品，通過低買高賣來獲得利益。資深書畫投資人士蔣先生當初從事這個行業，用他的話來說，主要是為了“混口飯吃”。他向筆者展示了一幅他花了幾千塊錢收購回來的字畫，畫作有些舊，邊緣已經破了好幾處。蔣先生強調，這些字畫只要本身有價值，“裱裱就沒事了，畫心不缺的，都沒啥事”?！斑@畫剛買回來沒幾天，只要有(得)賺，我就會立馬賣掉?！?br/>
　　同為資深藏家的石先生告訴筆者，一些大型拍賣會往往是書畫市場價格重要的風向標?！白鰰嫿灰?，只要經常參加拍賣會，經常到現場觀摩真跡就可以了。時間一長，就摸出頭緒來了，藝術鑒賞能力也會不斷提高?！碑斎?，進入這一行并非是零門檻的?！白R金者得金，識土者得土。買賣書畫確實能賺到錢，但賺幾個錢也不容易。整個市場假的很多，怎么分別真假就有學問了?！比A先生告訴筆者，要提高藝術鑒賞能力其實并不容易?！皠側胄凶詈孟葎e下手買，多看看，買進贗品的話砸在自己手里就不值了?！庇写砩谈嬖V筆者，現在這個行當越來越不好做?！坝械漠嫾叶汲闪松倘?，漫天要價，看到別人的作品漲價，自己也跟著漲，根本不考慮市場(實際情況)。有的畫家故意把價格定得很高，賣不出去也沒關系。如果有人真的想要他的畫作，那就以更高的價格出售。以至于市面上書畫的價格高得離譜?！?br/>
　　業內聲音

　　越懂包裝獲利越大

　　“只要有客源、有人脈的話，誰最懂得包裝，誰的利潤就會越大?！标懴壬f。聽起來，這和普通商品的銷售法則無異，多位業內人士都肯定了此一說法。

　　“有了名氣，作品的價格就會往上漲。為了增加人氣，陸先生有自己的一套辦法?！氨热缦裎?，隨便找哪一家報紙，他們都愿意刊登我的作品，只是需要一些費用。評論文章也一樣，也會有人幫我寫?！薄霸俦热?，如果資金允許，我可以出書。我很多粉絲都問我，在哪里可以買到我的字帖。還有最直接的，就是舉辦個人書畫展。更直接的方式就是進入拍賣行。一件作品拍幾十萬，這是見效最快的?！标懴壬嬖V筆者，在沒成名之前，創作者的作品一般不能輕易進入拍賣行拍賣，拍賣行對進入的作品都設置了一定的門檻，但“只要是好東西，拍賣行就一定收”。在業內，像陸先生這樣內靠實力外加包裝的創作者十分常見。一些不是很有名的畫家往往會通過媒體宣傳、資本炒作來拉高作品價格。還有一些創作者會通過與廣告公司、文化傳播公司合作，來達到同樣的效果。由于書畫作品定價機制本來就不可量化，再加上包裝、炒作效應，導致一些作品的價格與價值完全背離。一些作品甚至會在拍賣會、古玩市場、書畫市場高價賣出，但購買者卻是作家本身或其團隊，當價格炒高到一定程度后，再通過其他途徑賣出去，給市場造成一種漲價的錯覺。業內人士薛洪濤告訴筆者，其實，市面上所謂的一些高價成交多是假象。拍賣公司為了博得人氣，甚至將以前拍過的精品重新拿出來拍賣，“老面孔”越來越多，拍賣周期越來越短，以至于投資者越來越無意為這些投資泡沫買單。

　　指點迷津

　　小炒家可以關注三流畫家

　　何先生告訴筆者，100萬元以下的投資，應該從三流畫家的作品收起?！耙?、二流的玩不起，都是大名頭的畫，一張畫至少就要幾十萬，而且贗品較多?！?br/>
　　石先生也認同這種觀點，“能不能升值要看你的眼光來分析了，大家都認為可以升值的，可已經買不起了?！?br/>
　　30多歲的陸先生從今年開始全身心投入書畫投資。雖然出道不久，但他的作品在書畫界已頗有名氣?！耙恍┬∑冯m然標價不貴，但目前銷售狀況還不錯。一個月能賣出幾千不等。大件有時一件三五千元。我的九大行書，現在價格定在九萬元?！?br/>
　　陸先生認為，現在一些二流書畫家的作品更值得收藏?！耙驗闆]有被包裝過，或是過度包裝過。沒有被包裝過，你拿到的貨品價格比較低。以后如果成名了，東西自然賣得高。被包裝過后，你拿到的貨品價格比較高，再轉手的話，也未必有很高的價格?！?br/>
　　有業內人士分析稱，目前二流作家在書畫界的凸顯，很重要的原因是古代書畫作品幾乎已經被藏家收藏殆盡，征集越來越困難?！耙恍┎丶沂詹毓糯鷷嬜髌返哪康氖菫榱碎L期持有，并不打算變現?！?br/>
　　而投資當代名家作品有諸多好處，譬如價位低，贗品少?！八囆g品投資也有一個由淺入深的過程?？梢哉耶嫾耶斆媲笞C真假。即使買錯了，也不至于損失慘重?！?br/>
　　“入這行的時間沒有現在，還是以后，只要經濟條件許可，想玩就玩。沒有捷徑走，但我目前很看好二流的中青年畫家?！焙蜗壬f。有業內人士指出，如果資金量不大的話，可以考慮把資金分散到不同的拍品中，譬如一線名家的小品、二三線畫家的大作品等等，以分散投資風險。

　　專家把脈

　　書畫投資其實是在掙“機會錢”

　　書畫藏家根據財力不同，有層次之分，但不管財力多寡，多數藏家都并不懂行，所以更容易陷進造假者的陷阱。萬先生告訴筆者，自己起初從事這個行業，目的就是為了“不被人騙”。業內人士鄭鴻福指出，判斷書畫藝術品收藏價值的等級標準可分為真而精、假而佳、真而差、假而劣四類。第一類最好，升值空間大，一旦碰到，就不要錯過。第二類作品需要靠藝術性來衡量價值。只要仿得神形俱佳，也不失為一件好的藏品。投資要謹防泡沫風險。書畫投資其實是在掙“機會錢”?！耙谒蚕⑷f變的市場中搶得先機，提前買到即將漲價的作品，就像打仗一樣，要分秒必爭?！?br/>
　　Jack Westover來自美國，身兼第一信譽財富管理集團中國首席執行官和美國上市公共公司總裁等多個職位的他，對中國書畫有自己的看法。他認為，在中國本土，無論是古典藝術品還是現當代藝術品，都拍出了一波接一波的天價，一方面說明本土藝術市場越來越活躍，另一方面，他也擔憂高價位的背后有“水分”的勾兌?！昂唵蔚卣f，就是在經濟活力不足的情況下，大量熱錢涌向藝術品市場，但國內對西方藝術品認知度有限，從而將本土作品的價格炒到飆升，這本身對投資者來說，存在巨大的風險?！盝ack Westover說。拍賣行絕大部分的拍品都是服務于資深藏家，對應的便是具有一定名氣的作家作品。為了在夾縫中求生存，一些二流畫家將自己的作品包裝后推向了海外市場。業內人士稱，“畫家的包裝宣傳很關鍵。畫到一定程度后，剩下的就是宣傳推廣了。中國畫只有在中國才有市場，在海外就是華人圈子。中國人的油畫是畫不過老外的。但只要是精品，海外有消費群體的話，這樣的操作完全是可以的，價格比國內高也是肯定的?！?br/>
　　Jack Westover指出，從整個投資市場來分析，投資藝術品的長線回報率，不差于投資世界500強企業的股票。他給中國投資者的建議是，“第一是盡量別扎堆去搶著買，第二是要靠自己對藝術的領悟和感動去判斷是否要投資購買一件藝術品”。他還指出，“很多時候在國內花大價錢，也許只能買到本土藝術家近期的新作，而在經濟更加疲軟的歐洲，花同樣的錢甚至可以買到古典藝術大師的一部代表作。這樣的契機也會使得整個藝術品投資的渠道多樣化，投資的觀念也會趨于理性化?！币灿袠I內人士建議資金鏈不大的中小投資者，除非非常熱愛書畫，否則不宜把書畫投資當成是保值、增值的主要途徑?！皩λ麄兌?，書畫投資并不是最好的資產配置選擇”。