北京大學教授陳少峰：文化產業應"告別"政府扶持

　　5月26日，第三屆中國文化產業前沿論壇在京舉辦，論壇同時發布《中國文化企業報告(2013)》。作為報告執筆人，北京大學教授陳少峰在會上對當前我國文化產業發展趨勢作了總結和分析，他認為，我國的文化產業已經進入告別政府推動、企業自主驅動的時代。

　　記者：中國文化產業近些年的高速發展，政府的扶持和推動功不可沒，您為何會得出“由政府推動向企業自主驅動轉變”的觀點？

　　陳少峰：我認為，文化產業現在迎來了一個新的階段，也就是由政府推動為主轉向企業自主發展。最典型的就是動漫，現在很多地方政府已經撤了對動漫公司的扶持了。文化企業不能光靠政府的投資和政府的政策扶持，你必須靠自主來發展。不會再像以前那樣，只要打個概念，政府就什么東西都給你。

　　記者：您剛才在演講中說“中國文化產業的一個突出特點是‘平臺為王’”，依據何在？

　　陳少峰：中國的文化企業有一個最重要的特點，營業額最大的公司都是做平臺的，或者平臺加內容，沒有一個純粹是做內容做成特別大的，完全做內容而不做平臺的基本上沒有。所以，我們就得出一個結論，國外叫“內容為王”，中國應該叫“平臺為王”，中國的特點是非常鮮明的。

　　以中國移動為例，2012年中國移動的增值服務是1500億元。換句話說，不是通話的服務，靠別的服務拿到了1500億元。中國移動是個平臺，它的營業收入我個人推測有680億元左右來自于文化產業。它在全國做了9個基地，無線音樂基地一年收入就有300億元。中國移動除了各種基地以外，還有很多內容下載，在線游戲，網頁瀏覽，文化類短信等。我認為再過三年，中國移動的主營業務就是文化產業了。

　　對公司來說，想做大就要做平臺，但是對國家來講，如果大家都去做平臺了，后果將很嚴重，現在沒人做內容或者做內容的人實力往往不足，做平臺的人實力越來越大。當然，這里面平臺越大，壟斷的地位就越突出，有些是自然壟斷，有些是人為的壟斷，都會對我們的內容產業帶來不利的影響。所以，我們今后的文化產業政策中有一條就是要反壟斷，間接的反壟斷，保護知識產權，加上反壟斷，這是非常重要的一個趨勢。

　　記者：對政府而言，應該怎樣應對這種趨勢？

　　陳少峰：從國家的角度來說，政府今后應該把錢花在支持和扶持內容上?，F在國家的錢都投在大公司，而大公司都是平臺，應該加大對內容產業的扶持。

　　記者：您如何看待文化產業的娛樂化？

　　陳少峰：娛樂化是文化產業發展的一個重要趨勢，有兩個特征需要注意，一個是娛樂化無所不在，一個是青少年成為主流消費者。在整個娛樂化的趨勢中，有三個東西是免不了的——低俗化、視頻化和體驗性。青少年對傳統文化了解不多，情感上很淡漠。所以，受娛樂化影響，傳統文化傳承可能會受到很大影響。

　　當然，做文化產業跟做文化不一樣，做文化產業就是要把握大眾，而不是小眾。大家知道特色文化主要是針對小眾，比如我們閩南的梨園戲就是針對閩南一小部分人，特色文化只針對小眾，娛樂才能針對大眾，做文化產業不能以文化為主，要以娛樂和新聞為主，以大眾為主，不能以小眾為主。做文化產業不是做文化，做文化產業是做跟文化有關的娛樂，這么說就比較清楚了。