世界最早紙質包裝廣告在中國

　　新華網長沙電（記者明星）中國文物學會常務理事曹硯農研究員經１０余年研究、考證后提出，湖南沅陵出土的元代包裝紙，是世界上最早的紙質包裝廣告。這表明元代的中國不僅是一個農業大國，還是世界上商品經濟最發達的國家之一，廣告意識居于世界領先水平。
　?。保梗福的辏保霸?，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發現了兩張商品包裝紙。同時出土的還有一批保存完好的元代服飾、絲織品、紙幣“至元通行寶鈔”和金銀器。目前，兩張商品包裝紙保存在沅陵縣博物館。
　　兩張包裝紙同樣大小，是同一物品的包裝用紙，從紙張的折痕和殘留于紙上的紅色粉末判斷，是包油漆顏料的。據對墓文的考證，這座元墓的主人死于１３０５年。曹硯農根據包裝紙上的“潭州升平坊”等字樣分析，這兩張包裝紙是１３０６年以前長沙城一家油漆顏料店印制的。
　　呈長方形狀的包裝紙長３３．５厘米，寬２５．５厘米，為黃白色的毛邊紙。紙內有板刻文字和朱色印記，說明了店鋪的詳細地址、所售商品的品種、質量和特性。文字中有“買者請將油漆試驗，便見顏色與眾不同”，“請認紅字門首高牌為記”這樣喚起消費者注意力的典型廣告用語。令人稱奇的是，紙質包裝廣告的５枚朱印竟是防偽標記！
　　沅陵元墓出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標融為一體，已經具備了現代包裝廣告的某些主要特征，并初步有“創名牌意識”的萌芽。曹硯農說，結合中西方廣告實物的考古發現，以及雕版印刷發展史來看，湖南沅陵發現的紙質包裝廣告，是世界上迄今發現最早的紙質包裝廣告。
　　曹硯農認為，宋末元初的沅陵出土的紙質包裝廣告，為研究中國商品經濟發展提供了重要的實物資料。早在元代，這兩張包裝紙已承擔“無聲售貨員”的職責，具有現代廣告闡述商品性能、識別商標圖案、宣傳商店名稱以及刺激購買欲望等基本特征。
　　據了解，這兩張紙質包裝廣告也引起此間眾多廣告學界研究人士的興趣。他們表示，元代紙質包裝廣告中的“誠信”原則，依然是現在的廣告制作商們學習和借鑒的楷模。（完）