藝術品拍賣市場狼來了

　　佳士得近日宣布在中國內地獲得拍賣執照，成為中國內地首家獨立運營的國際拍賣行。半年前，另一國際拍賣巨頭蘇富比[微博]先行一步“曲線”進軍中國內地市場，中國藝術品市場的無限潛力吸引國際拍賣巨頭紛紛搶灘布局。

　　佳士得今秋在上海舉槌

　　4月9日，佳士得拍賣行宣布已獲得批準，在中國成立獨資企業，從事拍賣、拍品的進出口、展覽展示、藝術顧問咨詢、培訓和其他相關服務，并將于2013年秋季在上海舉行拍賣。佳士得稱，這一舉措是該公司247年歷史上一個重要里程碑。

　　佳士得拍賣行是世界著名藝術品拍賣行。1766年一位來自澳大利亞佩思的蘇格蘭人在倫敦開設了第一家藝術品拍賣行，他的名字叫詹姆士·佳士得，于是拍賣行的名稱就叫“佳士得拍賣公司”。2012年，佳士得全球拍賣及私人洽購的成交總額達39.2億英鎊(約合62.7億美元)。

　　自2008年以來，中國內地藏家出現在佳士得全球拍賣中的人數增加了一倍，佳士得總裁史蒂芬·墨菲表示，佳士得將以自有品牌在中國內地開展拍賣業務，并憑借其全球網絡和專業知識的優勢，及與佳士得倫敦、巴黎、紐約和香港一樣的全球體驗。

　　據了解，佳士得(上海)將提供各種藝術門類拍賣，包括國際藝術品、珠寶、手表和紅酒等。市場人士預測，佳士得會把西方印象派和戰后當代藝術推介到中國的藏家群體中來。

　　佳士得進軍中國其實早在2005年就已經進行了探索，當時是以品牌授權的合作方式通過北京永樂國際拍賣[微博]有限公司將業務滲透到了中國內地。深圳一位藝術品拍賣公司負責人分析，佳士得一直看好中國藝術品市場，從1995年開始，就在北京、上海設立了辦事處，18年來一直在關注著國內藝術品市場。通過北京永樂，佳士得可以更進一步地了解內地關于文物藝術品經營的法律法規政策，并參與到藝術品市場的經營中來。但永樂僅僅是一個品牌授權公司，是佳士得投石問路的經營試點，畢竟沒有佳士得的投資股份，佳士得最終還是要自己來全資經營。

　　佳士得中國區執行董事蔡金青表示，由于今年佳士得進軍上海，永樂和佳士得的商標授權也將于今年9月終止。

　　在過往拍賣市場上，上海曾占據全國拍賣市場的半壁江山。然而，近年來上海的地位越來越邊緣，無論是成交規模還是天價拍品，與北京相比存在較大差距，加上江浙一帶拍賣市場的崛起，上海藝術品市場被許多市場人士視作“雞肋”。市場人士認為，佳士選擇上海登陸或許是考慮到與北京永樂避開“同室操戈”，同時與蘇富比(北京)選擇異地“分庭抗禮”，上海市政府對于藝術品市場管制的相對寬松以及對市場的積極扶植也可能是一個重要原因。

　　上海泓盛拍賣及趙涌[微博][微博]在線的創始人兼董事長趙涌分析，佳士得入駐上海，其戰略性概念要大于業績的追求，業績很難在短期看到效果。很多國外企業來中國會發生水土不服，會遭遇文化管理模式不同的挑戰，所以，佳士得的壓力比國內拍賣公司更大。

　　將推動當代藝術品市場

　　近年來，中國藝術品市場以迅猛的發展態勢成為世界藝術品市場的一匹“黑馬”。日前，由雅昌藝術市場監測中心和Artprice (全球藝術市場信息網)聯合推出的《2012年藝術市場報告——東西方之間的對話》稱，中國連續三年蟬聯世界藝術品拍賣市場第一位，占全球份額四成。而且，中國純藝術作品在拍賣市場的價格水平已遠高于西方市場48%。

　　即使經歷了2012年的大調整，中國藝術品市場展現出了較強的修復能力。香港每年舉行的春秋兩季拍賣會被視為中國內地藝術市場的風向標。今年清明長假期間，2013年春拍大幕在香港率先拉開，蘇富比、中國嘉德[微博]與保利等三大拍賣巨頭在香港幾乎同時舉槌，平穩的成交額顯露出令人欣喜的回暖跡象，其中，蘇富比總成交21.8億港元，保利以6.4億港元落槌。面對成績，兩大拍賣公司均表示非常滿意，蘇富比官方微博稱“遠超拍賣前估價17億港元”，而保利香港拍賣董事總裁趙旭則表示“遠遠超過預期” 。

　　佳士得雖然獲準在上海開辦獨資公司，但不得拍賣中國文物對外資拍賣行來說是一道門檻。我國《文物保護法》第五十五條規定“禁止設立中外合資、中外合作和外商獨資的文物商店或者經營文物拍賣的拍賣企業”，外資拍賣行進入內地一直受到限制，但這并沒有影響國際拍賣行進軍中國內地的步伐。

　　其實，佳士得并不是第一家登陸中國內地的國際拍賣巨頭。2012年9月，被稱之為“世界上最古老的拍賣行”、1744年在倫敦創立的蘇富比拍賣行就在北京注冊了蘇富比(北京)公司，并舉辦了首場具有象征意義的拍賣。由于我國《文物保護法》規定不許可外資公司拍賣文物，蘇富比只得在北京先注冊公司拍賣非文物藝術品。蘇富比先進來、再尋機的做法被業界稱為“曲線”進軍中國內地。

　　就在佳士得宣布進軍中國內地當天，4月9日，中國拍賣行業協會通過官方微博表態，歡迎所有在中國境內合法注冊并進行正當經營的拍賣機構。此次佳士得在上海設立拍賣機構，從事除文物以外的一般藝術品拍賣，只要遵循中國外商投資及拍賣的有關法律規定，都是允許的。中國拍賣行業協會希望佳士得拍賣(上海)有限公司嚴格遵守中國的有關法律規定，合法開展拍賣經營活動，在與同行的相互交流和競爭中共同促進市場發展。

　　據商務部統計數據，截至2012年9月份，我國共有拍賣企業5781家。與國際巨頭的運作規范、服務周到、管理經驗和資金優勢相比，內地拍賣企業更顯得低端無序。佳士得等國際巨頭的登陸對于中國內地拍賣行業的格局是否會形成沖擊？保利香港拍賣董事總裁趙旭表示，佳士得進入中國內地是好事。他認為，因為佳士得拍不了文物，包括古董、古畫和近現代書畫，而這部分在中國內地的拍賣市場占有很大份額，所以對中國內地拍賣行業的格局影響不大，但相信佳士得的進入對于當代藝術品市場有很大推動作用。

　　深圳國際文博會拍賣有限公司董事長葉建強認為，佳士得進入中國市場對于國內拍賣業來說，既是挑戰，更多的是機遇。首先，他們專業化、國際化的市場運作非常成熟，這值得我們學習和借鑒；其次，佳士得擁有豐富的拍品資源，擁有國際化網絡和平臺，為藏家提供了一個更好的交易、流通平臺；此外，佳士得入駐中國，將為中國藝術品的國際化流通帶來更多機會，為中國藝術品市場積累更多高素質專業人才?？傊?，佳士得等國際拍賣機構的進入，對中國整個拍賣業將帶來一個多贏的格局。