鳳凰傳媒拍下過云樓藏書 評：又一則昂貴的廣告

　　近日，備受關注的宋代珍籍“過云樓”藏書，在北京匡時的2012春拍夜場里，以1.8億的估價起拍，以1.88億落錘，加上傭金，成交價達到2.162億元，是目前成交價最高的中國古籍善本。和絕大多數“低調的個人”買家不同，此次競拍成功的是“高調的集團”買家——來自南京的江蘇鳳凰出版傳媒集團(以下簡稱鳳凰傳媒)。昨天下午，鳳凰傳媒為此專門高調舉辦了新聞發布會，宣布將永久收藏，未來還計劃再出版。


　　“過云樓” 寂寞過去，熱鬧今生

　　過云樓是清代著名書畫家、收藏家顧文彬的藏書樓，除了書籍外還有大量名貴書畫、古董，是江南著名的私家藏書樓，世有“江南收藏甲天下，過云樓收藏甲江南”之稱。經過六代人150年的傳承，其藏書集宋元古槧、精寫舊抄、明清佳刻、碑帖印譜800余種，極為可觀。

　　為了保護這批珍貴的藏書，顧氏家族從不將藏書輕易示人，后來才逐漸為世人所知。也因為此，顧家保存的這批善本都極為完好、整潔。

　　不過，這批藏書也無法避免地隨著歷史進程而歷經滄桑，所幸總算沒有被毀。上世紀90年代初，南京圖書館購得顧家藏書共541種，辟出專室陳列保存——這就占了“過云樓”所有藏書中約3/4的體量。

　　此次匡時拍賣的，是剩下的170余種、1292冊，也是唯一還在私人手中的國寶級藏書，特別是傳世孤本《錦繡萬花谷》(前集四十卷，后集四十卷，共四十冊)，更是堪稱全世界部頭最大的宋版書。

　　征集到《過云樓》后，匡時也極為高調：從4月底開始，先是在國家圖書館舉辦“過云樓藏書特展”，從5月起，又依次奔赴杭州、上海、蘇州、南京和成都舉行巡展，歷時近一月，聲勢浩大。多年來深藏高閣、寂寞隱秘的過云樓藏書，到了今天熱鬧的拍賣市場上，雖然只是全部藏書的1/4，也可謂是風光無限了。

　　懸念 最終買家一周后定

　　同時，匡時也給“過云樓”定下了高達1.8億的估價，在拍賣現場，只有保證金在5000萬元以上的金色號牌才能參與競價?，F場叫價緩慢，并且以100萬元為階梯緩慢攀升。最后終于達到1.88億元，比估價多800萬，加上傭金為2.162億，成交。隨后，匡時總經理董國強透露：買家是鳳凰傳媒。

　　不過，按照匡時此前的約定，當天晚上還不能確定最后買家——早前，匡時總經理董國強一直高調表達自己的心愿：希望“過云樓”被國家收藏，如果能實現，他將免收買方傭金。董國強在拍賣結束后表示：國家機構擁有拍賣后7天的優先購買權。也就是說，從6月5日到6月11日這一周時間里，如果有國家機構給出1.88億的價格，就可以從鳳凰傳媒手中“搶走”過云樓。

　　正因為此，鳳凰傳媒董事長陳海燕在昨天下午舉辦的新聞發布會上表示：盡管還有一周時間才能確定最終收藏方，但是鳳凰傳媒有信心得到這批藏書。另外，在發布會之前微博上有傳言說，鳳凰傳媒可能把書捐給南京圖書館。陳海燕澄清這一說法，明確表示：鳳凰傳媒不會捐贈，而會永久收藏這部分“過云樓”，并希望未來能與南京圖書館舉行聯展，讓觀眾們看到“過云樓”的全貌。對于鳳凰傳媒想聯合展覽的表示，南京圖書館還未作出回應。

　　記者觀察

　　又一則昂貴的廣告

　　據說，昨天清晨，北京各大媒體收到了鳳凰傳媒將舉行新聞發布會的短信。

　　這是個罕見的高調舉動，但絕非“史無前例”——早在1987年3月30日，倫敦佳士得拍賣行將梵高的代表作《向日葵》以2500萬英鎊(約合2.5億人民幣)的創紀錄高價賣出。買家是日本安田保險公司，這家企業迅速名聲大噪。2006年，當張蘭還不是大S的婆婆時，她和她的俏江南也以同樣的方式，打了則昂貴的廣告：在當年的北京保利秋拍上，張蘭以2200萬拍下劉曉東的油畫《三峽新移民》，轟動一時。

　　那么從昨天開始，“鳳凰傳媒”的名號，也注定會比以往更加出名，也比上面提到的安田和張蘭更會經營：在發布會上，董事長陳海燕表示，希望這批書能在創造社會效益的同時，還能帶來經濟效益。(喬雪陽)