中國對外文化貿易環境不斷優化 "走出去"步伐加大

　　近年來，在中宣部、文化部、商務部、新聞出版總署及其他相關部門的大力推動下，我國對外文化貿易的環境不斷優化，對外文化貿易額大幅提高，出口結構得到改善，文化企業“走出去”步伐進一步加大，中國文化產品的國際競爭力和影響力明顯增強。

　　據統計，從2001年到2010年，我國核心文化產品和服務出口平均增速為15.9%和28.7%。2010年，我國核心文化產品和服務出口額分別達到116.7億美元和30億美元。文化服務出口占文化產品和服務出口的比重，從2001年的9.1%增長到2010年的20.4%。

　　2011年1-7月，我國藝術品出口份額最大，出口額為42.8億美元，同比增長27.6%，占比為48.7%。視聽媒介的出口排名第二，出口額為23.6億美元，同比增長28.2%，占比為26.8%。2010年動漫出口總收入達到5.1億人民幣，國產游戲產品海外市場收入將近2.3億人民幣，分別比2009年增長50.87%和116%。動漫游戲雖然規模小，但是異軍突起，增長幅度高。

　　從出口地區來看，今年1-7月核心文化產品對歐美出口有較大幅度增長，對英國出口5.9億美元，同比增長60.5%，對美國出口29.6億，同比增長22.6%。

　　一批文化企業成功進軍海外市場，部分企業通過海外投資，參與國際資本競爭。比如完美世界公司的網絡游戲，2010年海外市場總收入，9600萬美元，旗下的十款游戲，出口到100多個國家和地區；天津神界漫畫，成功進入韓國市場；俏佳人傳媒在美國收購電視臺；天創國際演藝收購了美國白宮劇院；深圳華強文化科技在伊朗投資建設主題公園項目等，極大的鼓舞了我國文化企業“走出去”的熱情，也為我國文化產品和服務“走出去”積累了寶貴經驗。

　　當前，我國對外文化貿易呈現五個方面的特點：

　　一是推動中國文化“走出去”的主體越來越多元。國家級文化機構、經轉制的各級國有文化企業及民營文化企業積極走向國際市場，壯大了對外文化工作隊伍；

　　二是我國文化產品的出口規模不斷提升，出口方式日趨多元；

　　三是中外文化產業領域合作方興未艾。通過合作，我國文化企業實力有所提升；

　　四是全國各地積極發揮區域特色，打造對外文化貿易的平臺，開發外向型文化產品；

　　五是文化產品的出口區域日趨擴大。

　　2010年底，根據《國務院文化產業振興規劃》，結合國家“十二五”規劃，文化部出臺了《關于促進文化產品和服務“走出去”2011-2015年總體規劃》，制定了今后5年推動我國文化產品和服務“走出去”的工作框架。在《總體規劃》之下，重點開展六個方面的工作：

　　第一，搭建和完善對外文化貿易政策扶持體系。包括建立重點出口項目的申報、評選機制，建立對外文化貿易資源庫；繼續加強央地合作，建立外向型文化產業聚集區，設立對外文化貿易基地；實施國際文化市場區域開發推廣戰略，推動我國文化產品走向國際市場；加強國際文化產業對話與合作機制，積極參與國際文化貿易規則的制定。

　　第二，加強政府服務職能，實施信息服務計劃。搭建國際文化市場的信息收集、研究和發布機制，所有從事對外文化貿易的人員都可以共享國際文化市場信息。

　　第三，推動對外文化貿易平臺建設。舉辦中國文化產品國際營銷年會，組織企業參與重要國際展會和交易會，設立主賓國，開展專題推介會、產業論壇等活動。協助國內重點展會和交易會，加強國際化運營能力建設，提升其國際吸引力和國際輻射力。

　　第四，實施人才培養和智力引進計劃。采取“引進來、走出去”的辦法，積極培養我國文化產業和對外文化貿易所急需的復合性人才，并加大海外文化產業各領域專業人才的引進。

　　第五，推動出口模式的不斷提升。鼓勵企業通過深度參與創意、制作和國際市場營銷，針對國際市場打造文化產品，實現高附加值貿易。

　　第六，推動中外文化產業合作。積極推進中外文化企業合作機制。通過引進國外優秀文化產品和生產機制，豐富國內文化市場。