周莊經濟瓶頸需要文化發力 城市不是水泥叢林

　　類似于周莊的困境，考驗著中國正在興起的文化產業的發展，低端化的模式需要一個突破的方向。

　　《人民日報·海外版》日前報道，聞名海內外的“中國第一水鄉”周莊古鎮目前正陷入經濟發展的瓶頸，旅游區所能容納的游客已經到達上限， 70%來自于門票收入的周莊經濟新的突破口又在哪里？

　　目前，國內大部分文化旅游區、生態旅游區的經營模式依然是門票為主，依托旅游的服務業和零售業為輔?！度嗣袢請蟆穲蟮婪Q，商業模式的低端化、同質化正在成為這些文化產業發展的桎梏。

　　文化產業更廣闊的天地究竟在哪里？北京大學教授龔鵬程說：“現在是一個文化資本振興城市，并且成為經濟主要動能的時代。在這個時代，需要培養的是城市的文化內核。文化不僅是一個符號，它本身也能產出，而不僅僅是作為商品?！?br/>
　　【城市不是水泥叢林】

　　30年的開放之后，城市的發展正在從經濟向文化轉變，這也是現代城市發展的必經之路和必然選擇。

　　龔鵬程說：“以文化資本振興城市，是用以區分19世紀工業時代和20世紀后期至21世紀新時代不同城市發展形態的概念。19世紀以來，所謂都市建設，皆著重硬件，如道路、交通、水電、通信、住宅區、商業區、工業區之區劃。以物資交易、經貿活動、工業生產、技術操作為核心。文化固然也很重要，但并非大城市的核心，只起著補充、調劑或促進經濟發展的作用，標志著工業革命后資本主義發展的進程?！?br/>
　　城市在物質的功能之后，開始逐漸具備另外的文化功能。龔鵬程說：“20世紀后期，人們對于這種老的城市發展觀

　　不斷提出質疑批判，認為那種城市實乃水泥叢林及大工廠，缺乏人性，也沒文化，新的城市觀與發展觀應當倒轉過來。1998年聯合國教科文組織在斯德哥爾摩召開文化政策促進會，提出了《文化政策促進發展行動計劃》，強調：“發展，最終要以文化概念來定義。文化的繁榮，是發展的最高目標”，“文化政策是發展政策的最基本組成部分”。

　　所以，以文化來定義發展、以文化為整個城市發展的核心或主軸，并不僅僅是策略，而是已經成為現實。

　　【城市文化的復興】

　　那么，文化究竟以什么樣的方式在推動現代城市的發展？這一場城市文化的復興運動又是什么樣的？

　　龔鵬程說：“以紐約為例。紐約藝術聯盟出版《文化資本、紐約經濟與社會保健的投資》顯示：2000年紐約藝術與文化營利組織創造的經濟效益是88億美元，非營利組織也創造了57億，共145億，并提供了13萬個工作機會。但這不重要，重要的是它們把文化產業視為紐約的核心財富，所以它的效益不是上述它本身賺了多少錢、提供了多少就業位子，而是對整個城市相關產業、社會生活等各方面形成綜合性的影響。這也是傳統產業城市和文化經濟城市的重要區分?！?br/>
　　在歐洲，則是另外一種模式，龔鵬程介紹說：“歐洲‘城市復興運動’推行已久。對于那些傳統已經衰落，其社會、經濟、環境亦受到破壞的城市，采取一系列方法，在其物質空間、社會、經濟、環境各方面全面改善，以再生其經濟活力。這些辦法，主要是文化基礎設施建設、大型慶典活動、文化旅游、體育賽事等文化措施，借此更新城市、創造形象、提升文化。例如西班牙華爾巴鄂的古根漢博物館，2000年一館收入即達4.55億美元，為當地經濟之龍頭。同時，像悉尼歌劇院賦予悉尼人盡皆知的形象那樣，其博物館建筑也讓該地成為國際性城市?！?br/>
　　不同的地域，不同的模式。相同的是，文化真正成為城市的核心讓城市振衰起弊。龔鵬程說“經濟、社會、技術、教育的戰略，均需與文化軸心緊密結合；信息、知識和內容的創造，早已成為城市經濟永續發展的關鍵?！?br/>
　　【文化不僅僅是產品】

　　然而，類似于周莊的困境，正在考驗著中國依然興起的文化產業的發展，正如報道所說，低端化的模式需要一個突破的方向。

　　龔鵬程說：“目前許多城市的規劃，基本上仍是以老的產業城市為設想的，也未以文化作為城市發展的核心。遠遠達不到西方文化產業研究界所稱文化產業的內涵?！?br/>
　　文化產業的真正意義顯然遠不止此，龔鵬程說：“文化產業并不只是拿文化來做生意賺錢。文化產業的內容是知識，以大眾傳媒及電子網絡、數字化信息技術為依托，而以知識產權法所關涉之工業體系為其經濟活動。所以文化產業既是內容產業、知識產業，也是創意產業。而大陸現今除北京、上海、深圳少數幾個大城市剛剛開始朝此邁進之外，其他城市大概都還談不上?！?br/>
　　文化并不僅僅是產品，更是一個源源不斷產出產品的機制。龔鵬程說：“有論者說英國1998年最大的單項出口商品是跟辣妹相關的產品，也有人認為1996年英國搖滾音樂家之經濟貢獻超過鋼鐵工業，霍金斯曾經提出：創意產業包括了整個在知識產權法保護范圍專利、版權、商標、設計各個部門經濟。而知識產權法的每一形式都有龐大的工業與之相應，有版權的產品像書籍、電影等帶來的出口收入，均超過了汽車、服裝等制造業?！?br/>
　　【城市需要文化內核】

　　對于中國新興的文化產業來說，做到這一切可能并不容易，但這或許也正是類似周莊困境的解決之道。

　　龔鵬程說：“倘若文化資源能夠妥為運用，文化仍舊能夠振興城市。振興之道，有三條途徑。一是以文化復興城市，二是發展創意經濟，三是以文化為整個城市發展的主軸、核心。而這三者又是可以結合的?！?br/>
　　所以，重要的是改變觀念，才能走上文化發展更深、更廣的世界。龔鵬程說：“不僅僅是建造聲光化電炫人的展示館，更應該做的是建立城市之文獻、版本、研究論著、數據庫、相關圖文件、世界傳播數據、影音改編記錄等相關的數據中心或文獻中心，建立與該城市相關的電影、電視、動漫、電子游戲之制作與研發基地，設置城市文化的研究機構，培養城市文化的版權、專利、設計產業，并且建立支持這樣文化創意經濟的技術教育、人才培訓、信息支持等配套體制。此外，諸如培養或者延請權威學者坐鎮、舉辦世界性的該城市學術會議、文化年展或雙年展等，都是培養一個城市文化內核的方法和途徑?！?br/>
　　晨報記者 周懷宗

　　經典誦讀

　　●匠人營國，方九里，旁三門。國中九經九緯，經涂九軌。左祖右社，前朝后市?！吨芏Y》

　　●鯀筑城以衛君，造郭以守民?！秴窃酱呵铩?br/>
　　●子胥乃使相土嘗水，象天法地，造筑大城?！秴窃酱呵铩贰癜俟氖抡?，皆有法所度?！赌印?br/>
　　●度其鮮原，居岐之陽，在渭之將?！对娊洝?br/>