藝術授權的喜與憂：有盜版和“山寨”的威脅

　　近日，藝奇文創集團聯合中國動漫集團，在北京798藝術區宣布成立我國首個動漫、藝術授權服務平臺，雙方將運用專業的授權規劃知識、授權衍生品的設計和制作方案，為中國動漫、藝術及創意產業發展提供專業服務。


　　藝術授權在中國雖然是個新鮮事物，但在快速發展的國內藝術市場上，發展前景廣闊。有專家指出，藝術品市場離不開藝術授權。這是為什么？

　　藝術授權助力藝術發展

　　藝術授權又稱藝術作品認可，一般來說，是指授權者將自己所擁有或代理的作品或藝術品等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用；同時授權者給予作者相應的指導與協助。

　　說到藝術授權，繞不開北京“798”藝術區。正是這片文化熱土，催生了中國第一家藝術授權服務平臺。

　　走進藝奇文創“藝術空間”，許多價值連城的名畫撲面而來，徐悲鴻的馬，齊白石的蝦，梵高的向日葵，張大千的山水畫，或奔騰在織錦上，或嬉戲在餐碟里，或游弋在杯盤中……隨便的一個印有藝術品的物件，都讓人愛不釋手。

　　在這里，人們用眼、心、味覺感受著藝術授權帶來的生活情趣。作為藝術和商業之間的橋梁，藝術授權不但為藝術家贏得了更多的版稅收入，而且擴大了藝術家的影響和其作品的含金量。藝奇文創董事長郭羿承博士認為，發展藝術授權，可以催生獨特的文化創意商品，給人們的生活和工作空間增添藝術色彩。

　　據了解，目前世界上許多美術館、博物館收藏的藝術品，通過藝術授權，開發出了各種各樣的創意商品，進而帶動了文化市場的消費。

　　隨著中國藝術市場的快速發展，藝術授權產業開始進入人們的視野，并顯示出巨大的市場潛力。2009年，在第四屆北京文博會上，“中國制造”向“中國創造”的轉變日趨迫切，組委會抓住這個難得的機遇，特地推出了“藝術授權交易與設計展覽會”，第一次將“藝術授權”的概念傳播開來。不久，國內首個藝術授權專項基金——北京文化發展基金會國際藝術授權專項基金正式成立，用于資助和扶持文化藝術授權市場的推廣項目。

　　隨著中國藝術市場的繁榮與發展，國內藝術授權市場一路火熱：擁有豐富資源的博物館看到了藝術衍生品的巨大市場和升值潛力，陸續進入藝術授權市場；與此相關的金融創新政策逐漸出臺，為藝術授權提供了資金保障；消費者對藝術品的青睞以及對提高生活品質的渴求，則為藝術授權提供了市場。

　　提升企業品牌事半功倍

　　今年9月，國內首張“藝術授權”銀行卡在杭州發行。浙江博物館首次進行藝術授權，聯手電信和銀行，發行印有《富春山居圖》合璧的“銀行卡”，將藝術和商業結合在一起。此前，臺北故宮博物院典藏的唐代大畫家懷素的《自敘帖》，經藝術授權，制成價值高達5萬元人民幣的奢華床罩遠銷海外，其每年古畫限量復制品的銷售超過了門票總收入。

　　在國外，藝術授權的發展更是如火如荼，而且業績驚人。4年前，荷蘭銀行經藝術授權，將梵高的作品作為企業形象元素，設計出帶有梵高作品的銀行卡、信箋、禮品等，創出3個月業績增長300%的奇跡。

　　國際授權業協會公布的數據顯示，全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權市場規模僅為15億美元。無疑，中國的授權產業還處在起步階段。

　　在前不久召開的第三屆“藝術授權交易與設計展覽會”上，文化部文化市場司發布的《2010中國藝術品市場年度報告》顯示，2010年我國藝術授權和衍生品交易60億元。根據國際測算，我國藝術授權所帶來的藝術衍生品生產總值可達1767億元。

　　中國社會科學院文化產業研究中心張曉明分析，在國外動漫領域，電影票房和授權產品的收入比例大約是1:7,而中國動漫領域的整體授權開發、規劃發展還相對滯后。

　　“前三季度中國藝術授權市場的銷售額同比呈現出爆發式增長的態勢。過去我們都是主動找客戶去簽授權訂單?，F在企業紛紛找上門來，最近簽訂的一個授權協議商品零售總產值就達6000萬元?！惫喑懈嬖V記者。

　　據了解，以前注重藝術授權的多是一些國外企業，或外資企業?，F在中國本土品牌企業已經認識到了藝術授權的市場潛力，如深圳的格頓、廣州的玻璃先生等，均和藝奇文創合作，欲推出藝術授權商品。

　　“藝術授權是國際通用有效的商業模式，對提升企業品牌起到事半功倍的作用。當藝術植入品牌時，藝術的知名可以帶動品牌的知名?！北本┐髮W陳剛教授表示。

　　盜版和“山寨”的威脅

　　2011年，對中國藝術授權市場來說，具有標志性意義：國內藝術授權交易井噴式攀升，由藝術授權產品打造的“藝活概念館”成型，國內首張藝術授權銀行卡亮相，藝術授權概念展露于文交所，2011年被稱為“藝術授權元年”。

　　“今年藝術授權市場的火爆，源于國家宏觀政策的支持以及市場需求?！濉巹澗V要將文化產業列為中國的支柱性產業，十七屆六中全會再次強調了文化產業的支柱地位，這使市場各方都感受到文化產業巨大的投資潛力。另一方面，企業轉型、追求高附加值的需求提升，加上中國文化消費需求大幅增長，這幾個因素結合促成了中國藝術授權市場的成長?！睆垥悦鞅硎?。

　　業內人士分析，目前我國的文化消費潛力很大，將文化藝術、創意與商品結合，是今后文化創意產業發展的趨勢。但現在國內對藝術授權及其發展潛力、前景了解不足。在我國，發展藝術授權和文化創意產業還面臨不少問題：首先是知識產權保護不足，其次是中介組織不足。藝術授權產業，需要藝術家、授權商、制造商、銷售商等不同角色攜手，但目前國內這條產業鏈尚未形成，不少藝術家只能兼任制造商和銷售商。

　　郭羿承認為，隨著國內文化單位轉制，以公益為主的美術館、博物館也在探索全新的營收模式，開發藝術衍生產品是一條重要思路。

　　文化部文化產業司官員李小磊表示，我國的藝術授權產業剛剛興起，產業鏈的構建、法律環境的完善、金融服務的創新都有待探索創新。政府部門將加快“藝術品市場管理條例”的立法工作，使得今后授權、版權、知識產權等方面的交易有法可依。

　　在國外，藝術授權的發展已有30年的歷史，已經形成了成熟的產業鏈和運營模式。資料顯示，在藝術授權產業發達的美國，其藝術授權產業的總產值是藝術品拍賣成交額的3倍以上。紐約、倫敦、法蘭克福等地都有專門的藝術授權交易博覽會。

　　盡管市場看好藝術授權前景，但一些藝術家對此還是心存疑慮：國內的藝術授權制度尚不健全，藝術授權固然擴大了藝術作品的推廣和影響，但一旦授權產品出來，各種盜版、“山寨”版就會跟風而起，藝術家和經過授權的生產商就很難在授權復制的生產、銷售中獲益。