2015年浙江文化產業增加值有望超過1800億

　　近來，一組來自浙江文化產業的鏡頭格外亮眼奪目，為浙江文化建設的新進展、新成就添上生動注腳：

　　“中國電視劇第一股”華策影視、“中國旅游文化演藝第一股”宋城集團相繼在創業板掛牌上市，加上此前首批創業板上市企業、“中國電影第一股”華誼兄弟，文化產業邁入資本市場的三個“第一股”，都出自浙江文化企業。

　　浙江杭州“年輕”的動漫公司盛世龍圖制作的動畫電影《夢回金沙城》，成為入圍美國奧斯卡“最佳動畫長片獎”候選名單的首部“中國創意制造”作品。全國約1/6的原創動畫出自浙江，杭州動畫產量連續兩年居全國各城市第一。今年下半年，《夢回金沙城》還將在美國動畫電影頻道播出。

　　大型山水實景演出《印象·普陀》今年年初首度亮相在浙江舟山的梵音法雨中。與張藝謀團隊之前5部“印象”系列演出不同，市場融資占了《印象·普陀》總投資的七成以上。文化與經濟交融發展的“大戲”正精彩上演。

　　數據顯示，連續6年，浙江文化產業增加值幾乎每年跨上一個百億元的新“臺階”，增幅遠超同期GDP增幅，對經濟增長貢獻率一路走高；據測算，2010年浙江文化產業增加值總量近1000億元。

　　“發展文化產業，既是文化體制改革的內在要求、推動文化大發展大繁榮的重要任務，也是實現經濟發展方式轉變的戰略選擇?！闭憬∥瘯涄w洪祝這樣說。

　　改革創新撬動文化產業發展，“試驗田”結出“豐收果”

　　早在2003年，浙江就被中央確定為兩個全國文化體制改革綜合試點省之一。在出版領域轉企改制、文化市場綜合執法改革、公共文化服務體系建設、民營文化產業發展等方面，浙江都先行一步、走在前列。

　　“在近幾年全國文化體制改革全面提速的大背景之下，浙江一直在思索，以更深刻的認識、更開闊的思路、更務實的舉措，興起文化建設新高潮、實現文化領域新突破?！笔∥Ｎ?、宣傳部長茅臨生說，作為文化體制改革試點省份，浙江始終把改革與創新作為文化發展的基點和動力，讓深化改革與資源整合互為促進，使國有文化單位改革與民營文化產業發展齊頭并進。

　　文化改革的“先行者”，不減改革創新的銳氣與活力。在全國省級出版集團中率先完成整體轉企改制的浙江出版聯合集團，又大步邁入跨地區合作聯動、跨行業資源整合的新階段，并搶先試水數字出版、數字閱讀等新領域。今年1月，隨著“博庫手持閱讀器”正式面世，浙江出版聯合集團打通了電子書內容生產、銷售平臺、閱讀終端等業務鏈；與通信運營商合作的“手機閱讀”、“移動書城”等新業態，也正開辟新的利潤來源。2010年，浙江出版聯合集團成為國內出版行業為數不多的年銷售、總資產“雙百億”集團，入選第二屆中國文化企業30強。

　　國有文化企業集團、戰略投資者的新動作讓人目不暇給。浙江日報報業集團“北上”京城，參與“老牌”的紅旗出版社改制重組，拓展文化發展產業鏈。浙江廣電集團與民企廣廈集團合資組建浙江影視集團，進入市場不過短短幾年，就參與投資拍攝了《集結號》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等近年熱門國產大片。華數集團創新數字電視內容服務模式，建成100萬小時、全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，成為業務覆蓋22個省、全國最大的互動電視內容提供商。

　　作為民營經濟大省，浙江民間資本豐沛的優勢也體現在文化產業上。目前，1300多億元民間資本投向浙江文化產業，全省規模以上民營文化企業已有4萬多家，吸納就業75萬多人。

　　如今，浙江文化體制改革的基本任務如期完成，具浙江特色、有較強綜合實力和競爭力的文化產業發展體系也構筑成形。文化體制改革先行探索的“試驗田”，正結出文化產業發展繁榮的“豐收果”。

　　文化創意“點亮”傳統行業，推動經濟轉型升級

　　“讓文化為經濟發展提供更強動力，讓經濟為文化建設提供更多支撐，促進文化與經濟的良好互動、共同發展，是需要我們繼續深入探索的命題?！壁w洪祝說。近年來，浙江省委、省政府把加快發展文化產業作為重要著力點，以“文化力”推動經濟轉型升級，為浙江的經濟發展增添了新動力。

　　生產木制玩具占全國一半產量的云和縣，當地人祖祖輩輩生產的木娃娃，如今搭上了文化創意的“快車”。以往云和木制玩具多靠貼牌生產，賺一點“木頭錢”、“辛苦錢”。近幾年，云和縣有意識地將木制玩具制造與文化創意融合，玩具企業先后和中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產業基地、上海美術電影制片廠等達成合作，開發動漫衍生玩具產品。華容道、孔明鎖、九連環……動畫連續劇《三國演義》在央視播出后，云和縣配套開發的系列木制玩具很快熱銷。去年，云和縣玩具產業總產值超過22億元，同比增長25%以上。

　　同樣，占全國動畫片出口量80%以上的原創動漫企業中南卡通，也早早地謀篇布局開發衍生產品。衍生產品種類從文具、玩具、童裝，到幼教圖書、點讀筆，甚至糕點食品，帶動培育了大量周邊關聯企業。

　　東陽橫店影視城作為全球最大影視實景拍攝基地，闖出了一條“影視帶動旅游”的成功之路。在把影視產業鏈做足做透的同時，獨特的體驗式影視旅游每年吸引了690多萬人次的游客。去年，橫店旅游總收入達到35億元，同比增長38%，在浙江的國家5A級旅游景區中僅次于西湖景區。

　　“用文化創意來‘點亮’傳統行業，是經濟轉型升級的主要方向之一?！闭憬∥幕ㄔO領導小組辦公室李澤泉博士認為，國內日用消費品產業中，大多數還是勞動密集型企業，容易陷入同質化競爭，拼價格、拼能耗、拼土地，利潤越壓越薄。而利用文化產業資源來改造和提升傳統產業，就能夠為產品帶來高附加值，為企業帶來可觀利潤，從而提升企業的綜合競爭力。

　　為推動文化產業轉型升級，浙江按照省委、省政府提出的“大平臺、大產業、大項目、大企業”建設和培育思路，合理規劃產業布局，提升文化產業規?；?、集約化、專業化水平，增強文化產業綜合實力和市場競爭力。浙江將遴選并重點扶持100家文化骨干企業，為培育誕生一流的文化產業“航母”創造條件。據測算，到2015年，浙江文化產業增加值有望超過1800億，占GDP5%以上比重，成為名副其實的國民經濟支柱產業。