上海書展：收藏類書籍走紅 時尚雜志被瘋搶

　　昨天，為期一周的2011上海書展落幕。

　　上海書展一向號稱是全國書界的風向標。在這場華麗的閱讀嘉年華背后，除了琳瑯滿目的圖書和精彩紛呈的活動外，或許，我們也能從中看出上半年的書界軌跡，窺探出下半年的圖書走向。

　　收藏熱帶動相關書籍走紅

　　從某種程度上來說，書展也彰顯了當下社會的熱度。

　　前幾年綠豆橫行，養生書籍橫空出世。而隨著負面消息不斷，在本屆的上海書展上，養生類書籍已經銷聲匿跡。替代它成為當紅炸子雞的，是和收藏品或藝術品相關的書籍。近來，收藏品市場火熱，也帶動此類書籍走紅。

　　和往年養生專家一樣，收藏界名家的簽名售書，也成了書展一大熱點。

　　朵云軒推出的《中國篆刻流派創新史》新書首發暨簽售活動上，韓天衡、張煒羽等海派書畫以及篆刻名家，吸引了眾多粉絲，甚至有讀者一口氣買了10本書要簽名。而《地攤淘瓷777天》簽售暨瓷器鑒定等活動都是人滿為患。

　　就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂圈名人，也來軋一腳。

　　蔡康永的新書《藝術里的金錢游戲》，披露他的收藏故事；主持人曹可凡邀請好友鄧超作嘉賓，為新書《悲歡自酬》做宣傳，書中收入的繪畫作品，是他10多年來的藏品。

　　賣得最好的，是贈品豐厚的時尚雜志

　　“訂閱《芭莎女士》半年，送雅漾駐顏緊膚精華露，全年送蘇薇BB霜；訂閱《男人裝》全年，送雅漾男士須后護膚霜……”

　　看到這樣的廣告標語，在上海這樣的都市，有多少人能夠“淡定”地走過。大部分人的第一反應都是去柜臺前，問問詳細情況，比如折扣力度、送哪些贈品等。

　　雖然部頭書才是書展的主力軍，但卻出乎意料地被時尚雜志搶了風頭。

　　和某些門庭冷落的出版社展臺相比，幾個時尚雜志的展臺前，時刻都人滿為患?！懊刻於寄苡喅鋈?00多套?！薄稌r尚》的工作人員說。

　　“書展的折扣太不給力，普遍才8折。同樣一本安妮寶貝的《春宴》。原價39元，我在書展買要31.2元，但在當當網只要24.2元，還不用自己費勁拎回去?！壁w小姐說，相比較而言，一直不打折的期刊雜志，在書展上的贈品要豐厚許多，性價比更高。

　　贈品一向是時尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡了不少優質的高端客戶，看似增加了雜志商的負擔，實則，買單的卻是廣告商。

　　組委會提供的數據顯示，期刊領域廣告收入前十位均為時尚類雜志，上半年平均收入超過兩億元。

　　最吸引人流的，是各種文化名人見面會

　　“8年前，我們去第一屆上海書展，那是真心淘書去的?！毕奶鹛鹗巧虾Ｔ蜚y行員工，作為一枚資深的文藝青年，每年書展，她是必到的。

　　8年下來，讓夏甜甜感受最明顯的是：書展慢慢變成了“秀場”。

　　根據組委會統計，今年書展舉辦文化活動440多項，海內外名人300多位到場，吸引了28.2萬人次入場。能夠讓這么多讀者蜂擁而至的，是易中天、梁文道、閭丘露薇、勒克萊齊奧等名人的集中現身。

　　上海譯文出版社的市場部主任劉蔚說，隨著時代變化，書展的使命和職能，也在悄然發生改變，“以前書展是出版社集中展出書籍的平臺，如今，更多成為名人和讀者的交互平臺，買書已經是次要的了?！?br/>
　　這樣的變化，也體現在組委會的調查中，結果顯示，大家對書展的滿意度為98.7%，比去年略有上升。在“書展吸引你的地方”這一選項上，“有和作家見面的機會”得票最高。

　　“我希望，以后的上海書展，能成為世界各地作家、學者的交流平臺?！比毡咀骷覎u田雅彥說。

　　快節奏里想念慢讀書

　　上海書展升級后，今年打出“平民牌”，要辦一屆真正意義上老百姓自己的書展。

　　但，計劃趕不上變化。許多讀者趁著雙休日來到書展，原本走走看看的愜意心情，卻被史無前例的擁擠陣勢“嚇跑了”：“買票付款都要排隊，走路是被后面的人推著的，挑書要見縫插針，簽名要等半小時以上，參加各類講座要提前占位……”

　　而在組委會的調查中，大家不滿意的選項中，1.3%集中在購書環境、人性化設施等方面。而“限制人流”是被提出最多的建議之一。

　　正像梁文道形容，上海書展像“廟會”，似乎真有幾分道理，“限量書簽售，欲購速從”，成為音響中最高頻的聲音。書展被當作了賣書會，那么，書也就成了紙的堆砌，又哪里談得上什么“人類進步的階梯”呢？

　　快節奏的書展，別忘了，主旋律還是慢讀書。