市場發育不夠成熟 藝術品本身缺位 交易平臺缺位

　　陳蕙茹[我要發表評論][推薦朋友][打印本稿][字號 大 中 小]　　連日來，本報對網友發帖“到哪里去買適合我家的藝術品？”的追蹤報道，引起了藝術界、普通市民等的關注。成都神鳥數據咨詢有限公司（以下簡稱“神鳥數據”），為此展開了一系列民意調查和市場研究。昨日，“成都家庭藝術品需求”大調查結果發布，調查結果顯示，成都市民居家裝修裝飾對藝術品有需求，但藝術品本身缺位，交易平臺缺位。讓市民走近藝術，讓藝術走進生活，任重而道遠。

　　僅13.8%的家庭擁有書畫

　　神鳥數據作為第三方社會調查機構，分別采用電話訪問、個案深度訪談等方式調查了成都市中心城區617個家庭的書畫消費情況和成都市中心城區10個不同規模畫廊銷售管理人員?！白罱欢螘r間，公司感覺到市民藝術品方面的需求在增長，所以我們專門開展了此次調查?！鄙聒B數據副總經理羅鵬告訴記者。此次調查內容包括三個方面，分別是市民家庭書畫懸掛情況、市民家庭過去一年書畫消費情況和市民家庭未來一年書畫預購情況。

　　調查結果顯示，市民藝術品消費現狀整體狀況還較低，但消費需求和消費預期較樂觀?！皟H13.8%的中心城區市民家庭擁有書畫；中等收入家庭書畫購買預期較強；特別是家庭年收入5萬—15萬元的家庭中，有19.9%的市民家庭有書畫，有34.6%的家庭有購買書畫的預期；在有購買需求的市民家庭中，預計支出5000元以上的占35.6%?！笨梢?，市民藝術品消費觀念逐步在改變，有很大提升空間。

　　原作和真跡越來越受到青睞

　　調查還發現，原作和真跡越來越受到青睞?！八囆g品作為提升家庭文化品位的功能逐步得到重視。 ”羅鵬告訴記者。

　　一個不容忽視的數據是，在有書畫掛出來的家庭中，50%市民家庭的畫作最貴單幅價格在1000元以下，35.3%市民家庭的書法作品最貴單幅價格在1000元以下。但同時可以看到，30%市民家庭的畫作最貴單幅價格在1000元以上，10%的市民家庭的畫作最貴單幅價格在萬元左右。29.4%的市民家庭的書法作品單幅價格在1000—9999元和10000—99999元。這說明市民的書畫消費水平相對較高。

　　市場發育還不夠成熟需培育

　　從調查結果發現，目前市場發育還不成熟，需要大力培育。羅鵬說：“從消費者角度看，總體來說，市民的藝術品鑒賞、專業知識以及消費觀念還有一個培育的過程。有成熟的消費者才會有成熟的市場。過去，藝術品消費主要在收藏領域，是有錢人玩的。但隨著生活物質的豐富，很多家庭在家居布置以及子女教育等過程中，逐步意識到了藝術氛圍的重要。但這種意識還更多處于初級階段，藝術鑒賞和專業知識方面都還比較缺乏，接觸藝術的渠道也比較狹窄，也缺乏相應的信息渠道和氛圍，需要補課。從藝術品經營者角度來講，市場機制和對外形象比較傳統。同時，品牌性的機構比較少。以畫廊為例，畫廊是百姓了解藝術作品的有效平臺，不僅是一個藝術經營機構，也是文化傳播機構。但成都市民對畫廊并不了解，很多人將畫廊定義為"賣昂貴畫的地方"，僅有4.2%的家庭去過畫廊。而畫廊等經營機構更多是等人上門，主動策劃一些讓普通市民接觸藝術的活動還比較少。所以，藝術品經營者在作為一個重要的藝術傳播平臺的作用還沒有發揮出來。增強對畫廊的認識，將對市民購買藝術品起到引導作用?！?br/>
　　羅鵬認為，調查結果表明，目前最重要的一點就是逐步培育市場?！暗谝皇菭I造藝術氛圍，讓消費者不斷成熟；二是強化市場意識和市場機制，讓經營者不斷成熟；三是同時搭建消費者和經營者、藝術家之間的信息溝通平臺?！?br/>