米高梅破產的警示：拒絕外來文化不可能有發展

　　作為好萊塢五大制片公司的米高梅電影公司近日宣部破產,打破了好萊塢造就的又一神話。這家曾經出產過《亂世佳人》、《007》等影片的大公司的轟然倒閉引起了極大的反響。國內著名制片人、文藝評論家們也在表示遺憾的同時,深刻反思著國產電影在產業化道路上遇到的諸多問題和未來走勢。米高梅的警示讓國內電影人更加居安思?！?

　　拒絕外來文化不可能有發展

　　于冬(保利博納總裁):米高梅的倒閉對電影行業來說是一次大地震。我們也在思考,是什么導致了米高梅的沒落?政策引導不利,院線、影院之間的關系剝離,產業鏈條不成規模、產業格局單一,缺乏創新等等,這都是導致米高梅衰敗的原因。但還有一個重要因素就是:好萊塢拒絕外來文化。

　　反思米高梅,我們應該看到我們電影業存在的問題,比如:本土電影經營模式過于單一,基本還是靠票房本身創造利潤,后電影開發帶動的相關產業不成規模。

　　我認為,在國產電影業現有的格局中,應該鼓勵民營企業的全面發展,在政策上給予更大的扶持。比如,像我們保利博納、華誼兄弟這樣的電影制片公司占有國產電影票房總數的較大比例,是否能有和國營大的制片公司一樣擁有平等競爭的權力?能不能讓我們這樣的公司在國產電影票房大捷的形式下,給予進口影片的發行權力,以進帶出。實際上,現在拍電影已經放開了,有資金,有創意就有制片資格；建電影院也放開了,和建商城是一樣的,只有進口電影沒有放開。如果保利博納把國產片票房做到幾個億,出口也達到了一定的額度,能不能讓我們也發行進口分賬大片呢?

　　中國電影發展較快,影院建設、人口密集程度等都加速著市場的擴容,需求也在加大。我認為,我們應該加強和國外的合作制片,開發中國題材、吸引國外資金,進入海外市場主流院線。我們不能拒絕外來文化,還是應該有效的利用其優勢,促進自身的發展。

　　跨媒介、跨行業、跨國整合是進步階梯

　　尹鴻(清華大學新聞與傳播學院副院長):好萊塢的分分合合,都是市場規律在調節,是好萊塢公司們受益最大化的市場游戲。盡管米高梅因為債務危機宣布倒閉,但是,好萊塢的四種重型武器,仍然值得我們借鑒。

　　第一,由明星、導演、類型、題材所構成的電影創意品牌。好萊塢6大公司,都有自己的當家明星、當家導演、當家題材、當家故事,正是這些品牌要素決定了,即便米高梅面臨巨額債務危機,仍然有包括時代華納在內的其他企業愿意接手這個燙手的山芋。

　　第二,由完整的投資、制片、發行鏈條鎖構成的電影市場控制能力。既保證電影行業一定的競爭性,也維持整個行業的相對有序性,更不會出現中國這樣的飽餓不勻的現象——由于缺乏具有投資能力和發行渠道的大型發行公司的控制,中國市場上賀歲檔期影片密布,而3—4月、10—11月的電影市場卻嗷嗷待哺。

　　第三,電影的生意經,早已超出了影院范圍。電影是整個娛樂文化的發動機,它可以帶動電視、音像、唱片、演藝、新媒體、廣告、主題公園和其他各種衍生產品的長長的車廂,甚至可以與汽車、旅游、電子產品等等各種生活消費品之間產生密切的市場聯系。而這種火車頭功能的實現,往往依賴于綜合性傳媒集團的資源共享和互補。

　　用這三點來衡量中國電影,我們就不難明白,擁有14億人口作為基礎的中國電影為什么市場規模如此有限,因為我們的電影企業規模太小、產業鏈條太短、消費資本太短缺、電影市場空間太局促。所以,對于中國的電影產業來說,打造創意品牌,形成市場領導力,完成跨媒介、跨行業、跨國的企業整合,應該是一種必然的發展階梯。

　　具有前瞻性的創新必不可少

　　馬叢峰(北京電影家協會駐會副主席):米高梅的倒閉固然有很多原因,但是缺乏創新創意導致其衰敗值得關注。盡管米高梅生產過像《007》、《亂世佳人》這樣的優秀電影,創造了很多輝煌的業績,但是,過去的輝煌不代表現在的輝煌,品牌的維護需要有清醒的意識、更需要具有適應未來的具有前瞻性的創意和創新。

　　米高梅的倒閉,對我們民族電影產業應有警示作用。近年來,民營企業發展得這么快,像華誼兄弟這樣的民營企業成功上市,進行了很好的資本運作,在華語地區有著相當的影響力。近日,又傳來華誼旗下的馮小剛導演和華誼續約的消息,這當然對于華誼是個利好,但是對于中國電影的長久發展是不是永遠的利好呢?華誼的寶都壓在了馮小剛的身上是不是也存在著很大的風險呢。電影業不是靠一個人的能力興旺的,馮小剛畢竟有馮小剛的局限,應該是多種思路,多種經營模式并存。華誼面臨著創意突破的一大瓶頸,馮小剛票房神話背后的隱憂也是中國電影票房背后的隱憂。

　　我認為,中國電影應該重視對新人的培養,重視對劇作的扶持,重視電影多元化發展。中國電影進入了快速發展的黃金機遇期,如何把握這樣的機遇,是電影從業人員應該思考的問題?，F在的觀眾已經過了給什么看什么的階段,在多種選擇,多元文化并存的今天,電影迫切地要提升質量,給觀眾不斷提升的審美需求以新的滿足。

　　增強核心競爭力是關鍵

　　譚飛(文藝評論家):從市場細分上來看,一個電影集團應該衍生若干不同客戶細分的子公司,獨立運作,以保持創新性,并貼身研究細分客戶需求,推出相應的產品(電影及衍生的產品)。分散投資,減少風險也很有必要。

　　中國的電影公司要不斷推出力作,以電影為核心競爭力,不要假電影之名做太多其他的事情,更不要輕易把一家公司的成敗框于資本運作之內。還要注重吸收人才,尤其要引進、培養電影營銷人才。

　　對品牌來說,一個馳名電影文化企業的品牌不僅僅是無形資產,它在現階段也能很快變成有形資產。這種“套現”的誘惑力是巨大的。但“套現”也是陷阱,如果不注重品質的話,品牌的潛在價值將會不斷貶值,并最終低端化。在中國這樣的人情社會,對品牌保值甚至升值是一件更加困難的事情。需要企業經營者的長遠戰略眼光。

　　對中國電影企業來說,其實已經普遍經歷過傳統的電影制片廠(公司)改制、重組的過程,米高梅之殤告訴我們,這種陣痛甚至劇痛不會停止,將繼續沖擊電影產業。中國企業要防微杜漸,因為體制不同,中國的電影公司如果出現問題,將會產生多米諾骨牌效應。