中華戰略文化論壇:推動中華文化走出去要形成合力

推動中華文化走出去，增強中華文化的國際影響力，是中國現代化進程中的一個關鍵課題。9月18日，中國政治學會政治與戰略文化專業委員會、中宣部時事報告雜志社、中華文化學院和北京大學文化研究與發展中心在京聯合舉辦第四屆中華戰略文化論壇。來自不同領域的政府官員、專家學者以及文化創意人才圍繞“中華文化走出去：機遇與挑戰”的主題建言獻策。

　　中華文化如何走出去

　　“中華文化的國際影響力與競爭力還不強，這與中華文化本身的巨大魅力和我國應有的國際地位是不相稱的，是與世界應該保持并加強文化多元、人類走向和諧的大勢不相符合的。我們應該努力改變這一狀況?！比珖舜蟪Ｎ瘯蔽瘑T長許嘉璐為此提出了4個創新性問題：“如何在與西方文化的交流、交融、交鋒中堅持文化自覺、自強、自信；如何通過世界各國人民喜聞樂見的形式弘揚、傳播中華民族的核心價值觀念；如何使中華文化從學術殿堂走向千家萬戶，深入人心；如何使中華文化真正走得出去，站得下來，為世界所接受和認同，不斷擴大中華文化的世界影響?！?br/>
　　論壇組委會主席徐根初表示，文化與領土和主權一樣，是國家核心利益，應提升至國家戰略高度?！拔覀円芯康牟皇侵腥A文化要不要走出去，而是中華文化如何走出去的問題?！?br/>
　　“文化是一個民族的靈魂，是一個民族區別于其他民族的標識和名片，是一個國家的核心競爭力?！敝行棵貢L官景輝說。他認為，應該從三方面著手加強中華文化走出去戰略：一是重視內容創新，增強吸引力；二是重視出口平臺和對外營銷渠道的建設；三是重視發展新興產業，努力形成對外文化貿易新的增長點。

　　中央社會主義學院黨組書記、第一副院長葉小文指出，中國傳統文化中的天下情懷和和諧理念是文化走出去的核心元素?！拔覀儜撝厥白孕?，讓中國文化以自信、從容、高邁、尊嚴的姿態走出去?！?br/>
　　“中華文化走出去，不是簡單的文化產品走出去，而是中華文化價值觀的走出去?！敝袊鴤髅酱髮W文化產業研究院院長范周表示，要提升文化自信，強化文化主體性建設，提升媒體融合力度，加強傳播機制和手段創新，推動中華文化走出去。

　　論壇期間，組委會還發布了《文化走出去戰略評估報告》。報告提出，文化走出去有四大必備要素。一是產品。內容為王是文化產品走出去的不二法則。要精心打造適合海外的產品。中華文化的國際競爭力，最終體現為中國的文化產品和文化產業的競爭力。二是渠道。要培植和選擇合適的合作伙伴、營銷渠道。三是宣傳，酒香也怕巷子深，中華文化豐富多彩，但在國際文化市場的影響力還不夠，要積極利用各類國際展會、文化峰會提升知名度和影響力。四是市場。走出去要以市場行為為主體，盡量減少官方色彩。

　　機遇和挑戰并存

　　《文化走出去戰略評估報告》指出，當前，我國經濟社會發展進入一個新的階段，文化走出去面臨著極好機遇：我國綜合國力不斷增強、國際影響日益提升，“中國熱”“中華文化熱”持續升溫，為文化走出去提供了更為廣闊的空間；現代信息技術日新月異、文化傳播手段更加豐富，新的文化業態、文化樣式不斷涌現，為我們發揮后發優勢、在國際文化市場競爭中占有一席之地提供了新的條件；文化體制改革深入推進、文化事業文化產業快速發展，文化企業的市場競爭力不斷增強，為文化走出去奠定了堅實基礎?？梢哉f，我國文化走出去的總體趨勢長期向好。

　　“改革開放和經濟建設的巨大成就以及中國國際地位的提高，為中華文化走出去奠定了堅實的基礎，創造了良好的外部環境，提供了難得的歷史機遇。但我們更應該清醒地認識到目前所面臨的各種挑戰。這是調整和制定對外文化政策，提高中華文化走出去的產品質量和水平的現實依據?！蔽幕空叻ㄒ幩靖毖惨晢T李紅瓊指出，當前中華文化走出去主要面臨著3種挑戰：全球化的挑戰、當下中國社會轉型的挑戰以及文化走出去的政策和管理體制不健全的挑戰。

　　“我國的綜合國力已經大大增強，但我們的文化在國際舞臺上還沒有太多話語權?！眹鴦赵貉芯渴揖C合司司長陳文玲說，“話語權指的不是發言機會，中國并不缺少這種機會，而是你的語言、你的表達、你的價值觀在世界上產生的影響力，大家認同不認同。改善這種狀況需要強大的文化影響力作為支撐?！?br/>
　　對于當前文化走出去面臨的困難，《文化走出去戰略評估報告》將其概括為幾個方面：一是意識形態和文化差異；二是走出去的企業存在弱、小、散的問題，缺乏國際品牌，難以與世界知名文化企業同臺競技；三是文化出口市場無序競爭狀況堪憂，一些地方政府的非市場化操作破壞了商業市場的操作規律；四是缺少高端復合型人才；五是缺乏走出去的橋梁；六是缺乏海外推廣資金；七是財稅政策手續繁雜，不易操作。

　　共同推動中華文化走出去

　　“當前，國家在中華文化走出去方面整體投入不小，但較為分散，沒有真正形成合力?！标愇牧峤ㄗh，應建立推動文化走出去的長效機制，在國內市場上選擇若干真正具有國際水準和市場潛力的文化精品，給予專項支持，推動其加速進入國際主流文化市場，并培育出一批國際品牌。

　　國家京劇院業務經理成愛國認為，推動中華文化走出去，還應加大出口平臺和海外營銷渠道的建設力度?！澳壳拔幕叱鋈サ耐緩奖容^狹窄，公派出訪任務占的比重較大。由于文化思維、運行機制的差異等因素，劇院直接與境外演出商洽談商業演出活動還存在不少困難?！敝醒腚娨暸_導演吳濟榕則表示，應建立中華文化走出去聯盟，實現各出口文化企業間的協調合作、資源共享，避免同質惡性競爭。

　　與會代表還指出，一些文化企業出于各種目的，急于求成，將一些水平低、質量差的文化產品輸出到國外，影響了中國文化產品在國際上的形象?；诖?，大家建議，要制定走出去的文化產品標準，使走出去的產品能夠準確反映中國文化、中國氣派。