韓寒天價書透露出從自信到自負變化

作為80后的領軍人物以及國內首屈一指的暢銷書作家，韓寒的動向總是吸引萬千粉絲的眼球，尤其新作問世，來自公眾的關注與期待更是熱力難擋。但與以往不同的是，此次韓寒新書上市推出天價精裝版，其內里的初衷必將引來眾說紛紜。那么他“挑戰單本圖書的市場價格”的做法究竟何所是圖呢？


　　首先不難理解，如今明星大腕每每推出新作，皆視若珍寶，各種包裝手段無所不用其極。譬如電影界，馮小剛的《大地震》各種炒作手法用盡，張藝謀則不惜引曝“清純女都跟了有錢人”的雷語，自然大大提升了關注度。韓寒方面刻意將新書定在中秋前上市，而據資料顯示該日子正是他的生日。加上這個400元精裝本的破紀錄定價，不能不說相當于一種噱頭。其次，韓寒的新書當然是不愁賣的。但是任何事情“沒有最好，只有更好”，單單在發行量方面獨占鰲頭顯得不夠刺激，如果在價格方面讓人不敢望其項背，那將是更有意義的事情。因此韓寒力推精裝書“含金量”符合自身需要以及市場規律，幾乎不具任何風險。

　　所以，韓寒的發行商有關“此舉只是想挑戰單本圖書的市場價格，看看書在這樣的高定價下是否還能賣出去”的說法，雖然不乏“自謙”的味道，但是更透露出一種自信到自負的信息。因為此次印量較少，賣出去應該沒有懸念。賣出去之后呢？想必韓寒下一步作品更高的定價也會出籠，帶動他自己乃至全行業的圖書價格指數攀升也很有可能。如此這般固然能夠促進作家們的收入，但引發另一個弊端就是加重讀者的負擔，則是無可避免的結局。

　　圖書作為精神產品，核心價值在其文字所承載的東西。要從外在包裝等方面硬性抬高其價碼，引領風尚的韓寒還是要三思而后行。